日照市五莲县白鹭湾：以艺术赋能乡村振兴，以美学点亮和美家园

大众网记者 张博文 通讯员 王艺璇 日照报道

文艺赋美乡村，是新时代激活乡村内生动力、重塑乡村精神风貌、推动城乡融合发展的战略选择，也是破解乡村发展瓶颈、实现高质量振兴的必由之路。近年来，日照市五莲县白鹭湾始终坚持山水生态禀赋，摒弃传统乡村开发粗放模式，以艺术介入、美学重塑、文化活化、产业融合、富民惠民为主线，取得显著成效，坚持构建政府统筹引导、企业主体运营、高校专业赋能、村民全程参与、成果全民共享的协同推进体系，历经13年深耕细作，我们成功将一片生态脆弱、产业薄弱、文化缺失的荒岭之地，打造成为国家AAAA级旅游景区、山东省第一批特色小镇、山东省精品文旅小镇、山东省文化产业示范基地、乡村振兴齐鲁样板省级示范区，探索形成一条生态筑基、艺术引领、产业兴村、机制保障、长效惠民的艺术驱动型乡村振兴新路径，为新时代文艺赋美乡村、全面推进乡村文化振兴提供了可复制、可推广、可借鉴的鲜活样板。

一是白鹭湾坚守生态优先理念，通过系统生态修复筑牢文艺赋美绿色本底。白鹭湾始终把生态保护作为文艺赋美乡村的前提和底线，秉持“生态产业化、产业生态化”发展理念，拒绝粗放开发、破坏性建设，对区域内山、水、林、田、湖、草等自然要素进行全域系统性修复、整体性提升、景观化打造。13年持续深耕，白鹭湾累计栽植苗木60余万株，实施山体修复、河道治理、农田提质、湿地营造等一系列生态工程，打造万亩山水田园景观带与潮白河生态景观廊道，让昔日裸露荒岭变为绿水青山，让荒芜水岸变为生态画廊，让贫瘠农田变为田园美景。同时，白鹭湾依托大面积山丘、河流、森林、农田、湖泊和果园等生态资源，打造3600亩现代农业产业园，种植苹果、蓝莓、樱桃、榛子等有机农产品，构建田园采摘、农耕体验、生态供给一体化场景。在生态修复基础上，白鹭湾坚持“自然与艺术相融、生态与美学共生”，依托优良生态基底打造滨水艺术步道、大地艺术装置、田园景观节点、生态休闲空间，将自然水系、田园风光、山林景色与艺术场景有机串联，让生态成为艺术创作的天然载体、文旅体验的核心资源、乡村发展的最大优势，实现生态保护、艺术营造、乡村发展协同推进、互促共进，为文艺赋美乡村奠定坚实生态基础。

二是白鹭湾植入高端艺术资源，以全域改造设计重塑乡村公共空间美学。白鹭湾坚持“国际化视野、高标准定位、本土化落地”的发展思路，主动邀请世界级规划师、建筑师、艺术家深度参与区域规划设计与艺术创作，将当代建筑美学、先锋艺术理念、国际设计思维与乡土风貌、田园特色、地域文化深度融合，匠心打造在水美术馆、咖啡与树、风味猎人公园、心灵之谷、火车公园等一批具有国际水准、地域特色、乡愁记忆的标志性艺术空间，实现艺术建筑与田园风光、山水景色浑然一体、相得益彰，让整个白鹭湾成为一座没有围墙、全域开放的“田园美术馆”。其中，在水美术馆由日本建筑师石上纯也设计，打破室内外边界，其沙盘被法国卡地亚艺术中心全球巡展；心灵之谷顺应山谷地形打造，凸显人与自然共生的发展理念；咖啡与树由西班牙设计师打造，融合咖啡、艺术与自然多重元素；风味猎人美术馆以巧克力文化为核心，打造沉浸式艺术体验场景；儿童艺术中心极大丰富了家庭艺术消费场景。通过艺术全面介入乡村空间重塑，白鹭湾推动高端艺术资源走出城市、扎根乡村，打破城乡之间的艺术壁垒与审美差距，大幅提升乡村公共文化空间品质与服务效能，让村民在家门口即可享受国际水准的艺术熏陶，让游客在田园间沉浸式感受艺术魅力，有效增强群众文化认同感、归属感与幸福感。如今，一大批艺术地标成为网红打卡地，带动乡村气质、风貌、品位整体提升，推动乡村从“村容整洁”向“空间美学”“精神富有”跨越，全面激活乡村文化发展内生动力。

三是白鹭湾深化多业态融合发展，系统构建现代乡村产业体系。白鹭湾以艺术为核心纽带，打破传统产业边界，创新推进“艺术+旅游+农业+研学+康养+文创”深度融合，构建“文旅+康养+艺术消费”复合型现代乡村产业体系，让艺术真正转化为产业动能、经济效益与群众增收渠道。在“艺术+农业”方面，白鹭湾将昔日荒坡地改造为白鹭牧场、缤纷果园、生态农田，精心打造艺术采摘节、田园丰收节等特色活动，推动农业生产向景观化、体验化、文创化、高附加值转型，园区有机农产品远销全国一线城市。在“艺术+文旅”方面，白鹭湾以在水美术馆、可可饮品图书馆、草木光阴民宿等为核心载体，融合艺术展览、书籍品读、文创消费、休闲度假、特色餐饮等多元体验，打造乡村文化消费新地标，沉浸式文化体验项目贡献收入超60%。在“艺术+节庆”方面，白鹭湾精心打造樱花节、星空露营节、田园生活节、田间跑、荷花艺术季、玫瑰节、生活艺术节、秋获节、年货节等一系列品牌节庆活动，形成“四季有主题、季度有庆典、日常有体验”的活动体系，年均举办文化消费活动30余场，参与人数超20万人次。在“艺术+康养”方面，白鹭湾秉持“田园养心、管家贴心、湾仔舒心、子女放心”的服务理念，推出“生活管家+健康管家+快乐管家”三大服务体系，配套建设樱花温泉、滨河运动公园、康美中心等康养设施，运营草木光阴、玫瑰小院等特色民宿，为全龄段客群提供专业化、沉浸式艺术康养、温泉康养、运动康养服务。在“艺术+产教融合”方面，白鹭湾与日照职业技术学院共建乡村振兴学院、乡村创客中心，依托高校艺术、设计、旅游等专业师生团队，全程参与项目策划、空间设计、活动运营、文创开发，成功打造“白鹭湾的礼物”等系列文创产品80余种，培育甜品实验室、鲜巧旗舰店、懒面包坊等一批乡村创业特色业态，实现校地企资源共享、人才共育、成果共赢。

四是白鹭湾强化特色品牌塑造，全方位全域提升乡村发展影响力。白鹭湾坚持IP化打造、系统化运营、全域化传播，构建品牌活动矩阵、文创产品体系、新媒体传播矩阵三位一体的品牌推广体系，持续提升白鹭湾文艺赋美乡村品牌知名度、美誉度与行业影响力。一是精心打造四季主题活动，围绕自然节气与季节特色，精准策划春季樱花艺术季、夏季星空露营节、秋季田园丰收节、冬季暖冬艺术展，持续引入高品质沉浸式演艺作品，实现全年文旅热度不减、客流稳定，有效延长游客停留时间、提升游客复游率。二是深耕开发特色文创产品，深度挖掘白鹭湾山水文化、田园文化、艺术文化内核，将乡土元素与现代艺术设计深度融合，研发文创书签、特色甜品、田园手作、艺术衍生品等系列产品，倾力打造“白鹭湾的礼物”专属文创品牌，让游客带走田园风光、留存艺术记忆，持续强化品牌传播力。三是搭建全媒体传播矩阵，依托抖音、小红书、微信视频号等主流新媒体平台，持续打造乡村艺术生活、田园美学体验、文旅活动打卡等优质原创内容，构建“线上精准引流、线下深度体验、全域口碑传播”的营销闭环，线上年曝光量突破8000万次，推动白鹭湾从区域小众景点成长为全国知名的艺术乡建标杆IP。

五是白鹭湾健全协同共建机制，凝聚乡村振兴共建共享强大合力。白鹭湾创新构建“政府引导、企业主体、高校赋能、村民参与”四位一体、闭环高效的协同推进机制，有效破解艺术乡建过程中资金不足、人才短缺、运营薄弱、群众参与度不高等发展瓶颈，形成共谋发展、共建家园、共享红利、共护生态的长效发展格局。在政府层面，五莲县文化和旅游局、市北经济开发区等相关部门强化政策扶持、服务保障、品牌推广与环境营造，统筹推进项目申报、荣誉创建、宣传推介、行业规范等各项工作，为白鹭湾艺术乡建项目高质量发展保驾护航。在企业层面，山东白鹭湾有限公司全权承担项目投资、建设、运营与市场开拓等核心任务，秉持长期发展理念、坚守品质优先原则，持续投入资源优化业态布局、提升业态品质、完善服务体系、优化游客体验，保障项目长效可持续运营。在高校赋能层面，日照职业技术学院为项目提供专业人才、创意设计、课程研发、实践教学等全方位支撑，将高校学术资源、专业教研能力转化为艺术乡建的实际成效，持续提升项目专业水准与创新活力。在村民参与层面，项目通过就地就业上岗、自主创业经营、配套服务经营、土地流转、集体分红等多种渠道，引导村民深度参与项目建设、运营、服务全过程，让广大村民成为艺术乡建的参与者、建设者、直接受益者，真正实现发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享。