酒香带动人气商气，国民品牌扎堆“落户”！青岛国际啤酒节解锁跨界共赢新范式

青岛国际啤酒节的吸引力有多大？7月23日，记者探访金沙滩啤酒城了解到，在这场全民狂欢盛会中，酒香带动了人气商气，旺旺、美的、滴滴出行、农夫山泉等一众国民知名品牌纷纷设立主题展位，打破不同行业之间的壁垒，走出一场节庆赋能企业、品牌反哺盛会的共赢之路。

饮料新品扎堆，清凉不亚于啤酒

“这是我们第三次来到青岛国际啤酒节了，以往多是从销售的角度开展工作，今年的重点是品牌展示。”农夫山泉鲁东大区青岛高新办企划张月介绍，借助青岛国际啤酒节的强大客流量和品牌影响力，她所负责地区的产品年均销售额增长10%到20%。“最受欢迎的产品是‘冰杯+冰红茶’，喝起来口感就像冰啤酒一样清爽。”张月说。

记者了解到，今年，农夫山泉品牌围绕青岛国际啤酒节专门设计了展示区，视觉上的焦点是一个大型套圈互动区，游客任意消费该品牌产品即可获得套圈，奖品包含定制水壶、冰箱贴等。“套圈玩完之后，旁边就是我们农夫山泉17大水源地打卡墙，30秒内记住5个水源地名称就能赢取周边。”张月介绍，如果说套圈是“碰运气”的话，那记忆互动游戏则是“拼实力”，一动一静，带给游客两种快乐体验。

同样是饮品，首次落地青岛国际啤酒节的旺旺食技研品牌馆，多款新品亮相，“主要有金银花小青柠梨汁、小黄姜柠檬汁等十余款新推出的饮品和糖果，都是不久前上市销售的。”现场工作人员樊巧红说，其中的多款产品口感清爽，很适合游客逛节吃喝过后解腻的需求。

此外，在该品牌馆的一侧，不少游客在排队扫码领取一款“显眼包”，这款圆形的环保手提包大面积使用了旺旺品牌的图案形象，看起来十分可爱、实用，“这几天以来，我们一共免费发放了4000多个‘显眼包’，很受年轻游客及小朋友的欢迎。”樊巧红说。

设置“清凉能量站”，凉快够了再继续逛

与清爽的口感相比，清凉的体感同样重要。在金沙滩啤酒城，美的空调今年以“清凉能量站”的形式入驻，在啤酒节的场景里为游客提供一处即时满足、触手可及的清凉休憩空间，“不是卖空调，是送清凉。”美的空调现场工作人员张进笑着说。

记者看到，在展位的西侧，一个高约5米的巨型空调模型十分吸睛，在空调模型的出风口，源源不断喷出清凉水雾，路过的游客带着好奇心一探究竟后，纷纷走进展厅感受空调吹出的凉风，歇歇脚、降降温，等凉快够了再继续逛。“今年三伏天长达40天，户外高温对游客来说同样是实实在在的困扰，所以我们以这种方式落地金沙滩啤酒城，让广大游客能够零门槛享受到一份实实在在的清凉。”张进说。

结合游客出行需求，提供专属运力支持

对于来逛金沙滩啤酒城的游客来说，出行也是十分重要的体验。今年，滴滴出行结合游客逛吃啤酒节的出行需求，上线专属打车福利，解决大家的出行难题。“我们在青岛火车北站、胶东国际机场都设置了打车引导区和休息区，针对外地的游客，可以先扫码定位，再打车直达金沙滩啤酒城，最高可享受155元的优惠券包。”滴滴出行品牌营销负责人邰志莲介绍，针对出发地或目的地为金沙滩啤酒城的打车订单，还可以享受6折打车券等各种优惠。

而当游客从金沙滩啤酒城离开时，滴滴出行还提供专属的运力支持，在金沙滩啤酒城北一门、北二门设置上车点，大幅缩短了打车游客等待的时间。

对于一众国民知名品牌而言，金沙滩啤酒城吸引到全国各地的游客，是近距离直面大众消费者、传递品牌理念、推广新品的优质平台。而这些多元化品牌的入驻，也让金沙滩啤酒城不只是举杯狂欢的场所，成为汇聚优质品牌资源，串联企业发展、市民生活、城市文旅的平台，以酒香带动商气，让商气汇聚人气，持续放大青岛国际啤酒节经久不衰的价值。

（文/图 半岛全媒体记者 徐杰）