财经观察｜一根吸管走红，登上热搜！真有功效还是营销噱头？

近日，

#瑞幸活菌吸管火了#

登上了微博热搜。

有不少网友

已经在社交媒体上

晒出购买照片。

瑞幸乳酸菌美式走红，出圈的并非咖啡本身，而是其配备的“百亿活菌吸管”。该吸管独立封装，内含白色活菌颗粒，两端滤网封口，饮用时液体穿过吸管溶解颗粒，官方宣称每根含不少于100亿CFU活性益生菌。

7月23日，位于宁波南塘金茂府附近的一家瑞幸线下门店店员告诉记者，“这两天点单乳酸菌美式的人很多，目前我们门店已暂时售罄。有不少消费者会在点其他饮品时，也下单这个吸管，只要产品选项里有，都可以搭配这个吸管。”

记者在瑞幸小程序看到，除了乳酸菌美式，其他如小黄油美式、标准美式、百香果C美式等饮品也可加2元选购“百亿活菌吸管”。

目前，这款含“百亿活菌吸管”的乳酸菌美式在部分门店已经售罄。据@瑞幸咖啡微博，预计7月24日起，门店将陆续恢复供应。

不少网友觉得这个吸管很有趣，

“单独卖吸管”的呼声也越来越高，

甚至有人想买回家配别的饮料。

也有不少网友称，

喝了之后会拉肚子。

记者发现，瑞幸咖啡小程序介绍为“神奇的百亿活菌吸管边喝边补益生菌”，旁边还标注有“专利好菌株含BC99明星菌”，每支活性益生菌≥100亿CFU。

宣传语下方标注了多段提示说明，涵盖不适宜人群、储存注意事项，以及对应菌株的发明专利信息等，例如：“本饮品婴幼儿、孕妇、哺乳期妇女和肠胃敏感者不宜饮用”“建议根据标签标示贮藏条件保存产品，贮藏条件变化可能导致活菌数减少”。

真有实际功效吗？

事实上，此次乳酸菌吸管创新，也是国内咖啡行业发展的趋势之一。据中研普华研究院《2025—2030年咖啡行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示，国内咖啡行业将围绕健康化、数字化、可持续化三大主线深化转型。其中，健康化升级是产品创新的核心赛道，低因、无糖等健康咖啡品类需求持续攀升，低嘌呤等细分功能性产品不断丰富。咖啡与健康功能的融合愈发紧密，添加膳食纤维、天然活性成分的功能性咖啡，有望打开全新增量市场。与此同时，科学咖啡因管理理念逐步普及，能够为消费者提供更个性化的饮用建议。

不过，消费者的争议也直指核心：此次创新究竟是营销噱头大于实际功效，还是产品价值支撑创意亮点，仍有待市场与专业验证。科方得智库研究负责人张新原表示，这款百亿活菌吸管确实带有一定的营销噱头成分，但它成功抓住了年轻人对“健康化”咖啡的需求，通过“边喝边补益生菌”的概念和“百亿活菌”的明确数字，制造了记忆点和话题性。这是瑞幸结合产品创新和消费者心理的一次成功营销，既吸引了尝鲜用户，也提升了品牌趣味性。

针对产品实际功效争议，张新原表示，这款活菌吸管能否兑现宣传功效，受多重条件制约。首先，益生菌需保持活性抵达肠道才能发挥作用，吸管内的BC99菌株能否在咖啡液体中存活、能否顺利穿透人体胃酸屏障，是功效落地的核心关键。其次，咖啡的温度、酸碱度会直接影响益生菌活性，储存、运输过程中的温控不当，也会大幅降低活菌存活率。此外，个人肠道环境差异，也会导致产品实际效果因人而异。

中国食品产业分析师朱丹蓬同样认为，瑞幸咖啡推出的百亿活菌吸管将养生刚需与当下咖啡赛道的风口属性融合，既匹配了国内大健康消费的长期趋势，也贴合咖啡品类本身的消费调性，在年轻消费群体中快速建立起高认可度。不过，从产品实际效果来看，活菌成分进入人体后的实际作用存在明显个体差异，最终效果会因不同消费者的体质、肠道基础状态、日常饮食习惯等因素产生区别。

综合整理，素材来源：宁波晚报、深圳新闻网、新闻晨报、北京商报等