一本鲁书的远行：从文化积淀到市场共鸣

第34届杭州图书交易博览会上，山东展区迎来不少读者驻足。2400余种鲁版图书集中亮相，“鲁版精品”“文化精华”“鲁版智书”“畅销经典”四大板块，呈现山东出版从内容生产到传播创新、从精品打造到品牌培育的发展路径。

一本书如何走进更多读者？一套文化资源如何转化为出版优势？从展会现场一个个阅读瞬间中，可以看到鲁书走向更大市场背后的逻辑。

文化深处，藏着鲁书的底气

一本好书，首先要回答“从哪里来”。山东文化资源丰富，如何把深厚文化积淀转化为出版优势，是鲁版图书持续推出精品的重要基础。

在“鲁版精品”展台前，来自复旦大学的博士生李晓晗停下脚步，拿起《我们的复旦大学》翻阅起来。“我是山东济南人，看到这套书感觉特别亲切。”李晓晗说。长期关注高校文化研究的她认为，这套书不仅记录了一所大学的发展历程，更展现了大学背后的精神传承，“通过图文结合的方式，让读者更容易进入其中。”

《我们的大学丛书》正是山东精品出版的代表。该丛书以“图·文·学”融合方式梳理中国大学精神谱系，目前已出版《我们的北京大学》《我们的南开大学》《我们的复旦大学》《我们的中山大学》等作品。在这一展区，还能看到山东出版近年来在文学、学术、专业出版等领域持续深耕的成果。《文学鲁军新锐文丛》持续25年培养山东文学力量，《新时代文学批评丛书》汇聚全国顶尖学者，《中国针灸通鉴》成为针灸学领域权威工具书，《茶事笔记》则从茶文化中挖掘传统文化价值，展现了山东出版多领域发力的内容优势。

文化资源不仅孕育精品，也为创新表达提供源泉。“文化精华”展区集中展示了近年来山东文化“两创”的代表性成果。从《四库全书存目丛书四编》等大型文献集成，到《尼山文库系列图书》《中华礼乐文明大系》等学术成果，再到《锦绣华裙》《星汉回响：2000年前的文物》《汉字人间》等大众读物，山东正推动中华优秀传统文化从学术研究走向大众阅读。来自杭州育才中学高中部的师生参观时，学生们在一本本文化读物前驻足翻阅。“读书时假期最好的放松方式。”杭州育才高中部副校长徐女士说。优秀的传统文化，也正是在这样的阅读场景中与年轻读者产生新的连接。

技术加持，打开鲁书新空间

如果说文化资源决定了图书的厚度，那么数字技术则拓展了图书传播的边界。

在“鲁版智书”展区，山东出版展示了从传统出版向融合出版转型的新探索。展会上，山东文艺出版社《不焦虑的家长，不慌张的高考》吸引了一位带孩子参观的家长。扫码进入小程序后，她完成焦虑自测，并向AI提出问题：“孩子不愿意和家长沟通怎么办？”“面对高考压力，家长应该如何调整状态？”体验后，她感慨：“以前买一本书，主要是看内容，现在还能得到针对性的帮助。”

展台负责人丁金哲介绍，该书通过“一书一码、一书一库、一领域一模型”，打造“纸书+AI数字人+有声心理课程+短视频解答+在线测试+AI智能问答”的新形态产品。“一书一码有效解决了二维码过多但实用性不强的问题。”他说，基于书籍内容打造AI智能体，让图书从单一阅读产品变成持续服务用户的知识产品。

这种探索正在成为山东出版数智化转型的缩影。《齐鲁文库》数据库、《黄河大系》数据库依托优质纸质资源进行深度数字化加工，构建立体化齐鲁文化知识网络体系；科技出版社“高等数学融合出版项目”依托“鲁科高数”资源库，探索知识服务新模式；美术出版社打造“纹明——中国图案数字资源平台”，让传统纹样资源借助数字技术焕发新活力。从“卖一本书”到“提供一套知识服务”，数字技术正在重新定义出版的边界。

经典沉淀，延续鲁书生命力

一本书畅销一年并不难，难的是陪伴读者多年。

在“畅销经典”展区，来自济南的滕先生带着女儿翻看《笑猫日记》。“陪伴我童年的书，现在开始陪伴我的女儿了。”他说。一句话，道出了经典图书最大的价值——它连接的不只是一次阅读，更是一代又一代人的成长记忆。

这样的经典，在山东出版体系中并不少见。《笑猫日记》系列畅销20多年，累计销量达8600万册；《老照片》丛书持续出版30年，成为中国影像出版领域标志性品牌；“罗尔德·达尔经典作品”系列畅销26年，累计销售3000余万册。此外，青岛出版社“少年读”品牌10年发行超1000万册，“不白吃学科启蒙”和《中华优秀传统文化少儿绘本大系》发行码洋均过亿元；济南出版社《小学生小古文100课》畅销10余年，累计销售1100余万套。

这些长销经典背后，是山东出版对读者需求的持续洞察。从儿童阅读到家庭教育，从传统文化到时代故事，鲁版图书不断寻找与读者生活的连接点，在一次次阅读陪伴中积累品牌影响力。

从文化资源中寻找内容优势，从数字技术中拓展传播边界，从经典品牌中沉淀市场信任，鲁书正在完成从“有好书”到“好书被更多人读”的转变。一本本鲁版图书，也正在更大舞台上讲述齐鲁文化故事，走向更多读者的生活。

（大众新闻记者 曲祎茹）