APP广告乱跳转，烦不烦？谁来管管？

点开新闻APP，手机轻晃便跳转到电商平台；点击“关闭”图标，反而触发应用下载；浏览资讯，误碰伪装成新闻的广告，瞬间进入理财推销页面……

近来，人民日报一则报道，再次让手机APP广告“乱跳转”乱象成为社会关注的热点。种种套路防不胜防，让用户使用手机时“步步惊心”。APP广告“乱跳转”，早已超出正常商业推广边界，既侵害消费者合法权益，也扰乱互联网行业生态。

针对APP广告“乱跳转”，网信、工信等部门开展过专项整治。但乱象屡禁不止，来源于一些APP钻规则空子、打政策擦边球。

表面上，手机“摇一摇”“扭一扭”的广告打开方式，是用户自主互动，实则个别平台通过技术手段让走路晃动手臂、从桌面拿起手机、乘车轻微颠簸都可能被判定为“主动摇动”。

信息流里的“隐藏广告”，按规定清晰标注“广告”即可合规，实际上“广告”标识字号极小、颜色极淡，与资讯内容高度同质化，用户极易误点。

关闭按钮更是花样百出：要么尺寸极小、位置刁钻，藏在屏幕边缘难以点中；要么设置“假关闭”图标，点击后反而触发跳转。

这些“精巧”的“算计”，本质是对用户知情权、选择权的漠视与消解。

畸形利益驱动与责任边界模糊也带来了治理困境。对大量免费APP而言，广告收入是核心营收来源，点击率直接决定广告报价。在流量变现压力下，一些平台将“合规”异化为“不越红线即可”。

更棘手的是，多数中小型APP依赖第三方广告软件开发工具包（SDK）接入广告服务，出了问题便互相推诿——开发者称广告由SDK提供，SDK运营者称参数由平台自行设置，责任真空加剧了治理复杂性。加上出现违规后，处罚往往仅仅是罚款，最多是APP下架，违法成本远低于违规获利。

根治APP广告“乱跳转”，不能止步于阶段性整治，必须从根源斩断灰色利益链条。监管端要进一步细化执法标准，厘清APP开发者与第三方广告SDK运营者的责任边界，消除监管模糊地带。加大隐蔽式违规广告的抽查检测力度，提高违法成本，将违规记录与应用上架资质、企业信用评级挂钩。技术标准也要同步迭代。2025年全国网络安全标准化技术委员会发布《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》。在此基础上还应针对假关闭、伪装信息流等新套路及时更新规范。

平台自律同样是关键一环。广告收益固然重要，但用户信任才是平台长远发展的根基。事实上，已有不少互联网企业主动取消高灵敏度“摇一摇”广告，前置告知用户跳转去向，把选择权交还给用户，反而赢得了市场口碑。

数字经济越是蓬勃发展，越需要清朗有序的网络空间。APP广告“乱跳转”看似小事，实则关乎亿万用户的使用体验，更关乎互联网行业的健康成色。用户不再“拿机不敢晃、点屏怕中招”，数字空间真正清爽宜人，数字经济高质量发展才有更坚实的用户基础。

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