连续10年稳居十强，海信以长期信任夯实全球化韧性

7月24日，凯度发布《2026BrandZ中国全球化品牌50强》榜单，海信再次入选十强。至此，海信已连续10年稳居该榜单十强，体现了海信在全球不确定性中品牌全球化的韧性与成色。其背后，是全球研产销一体化的纵深布局，是长期积累形成的技术实力支撑，也是企业全球化能力持续进阶的集中体现。

作为衡量中国品牌全球竞争力的重要研究，《凯度BrandZ中国全球化品牌50强》已连续发布十年。本年度研究覆盖英国、美国、日本、德国等11个全球重点市场和15大核心品类。报告认为，全球消费信心回温、品牌开放度提升，叠加人工智能重塑消费者决策路径，中国全球化品牌正迈入以品牌资产驱动的“智能增长”新阶段。中国品牌在全链路创新、本地化经营和品牌建设等关键维度展现出更强竞争力。

十年，是一个刻度，更是一场蜕变，是海信从“被看见”走向“被信任”的十年。顶级体育赛事，正是这一变化的鲜明注脚。2016年，海信首次赞助欧洲杯，第一次站上世界顶级体育赛事的聚光灯下，向全球消费者展示来自中国的品牌力量。十年间，从欧洲杯到世界杯，从场边广告到VAR（视频助理裁判）裁判室，海信在世界顶级赛事中的角色，已从品牌露出走向技术赋能，经历了从“被看见”到“被信任”的重要跨越。

这种信任，来自海信全球化能力的持续沉淀。海信持续完善全球化运营体系，构建起“1+7”区域运营中心，在全球设立32个研发中心、41个工业园区和生产基地、65个海外公司，坚定推进“Local for Local”本土化策略，持续提升本地研发、本地制造、本地营销和本地服务能力。依托这一体系，海信不断深化全球资源配置能力和市场响应能力，推动企业从产品输出到技术输出、再到标准引领，在全球价值链中占据更重要的位置。过去十年，海信整体营收从1000亿元增长至突破2200亿元，海外收入从不足250亿元增长至突破1100亿元，海外收入占比超过50%，自主品牌收入占比则从52%提升至近88%。

报告认为，进入AI时代，品牌建设的重要性非但没有减弱，反而进一步增强。无论是消费者还是AI，都更倾向于推荐那些具备“有意义”“差异化”和“活跃度”的品牌。持续积累品牌资产、建立长期信任关系的品牌，将拥有更强的增长韧性和更大的增长机会。站在AI时代的新起点，海信正全面拥抱人工智能带来的产业变革机遇。面对产业转型升级浪潮，海信持续优化产业布局，构建起“1+5”全新产业架构：以智能终端为基石，AI Hub、半导体、能源、激光、汽车电子五大板块协同发力，不断打开面向未来的增长空间。同时，海信将服务升级列为第一优先战略，坚持以用户为中心，持续深耕本土服务能力，不断提升全球用户体验与品牌信任，朝着世界一流品牌目标加速迈进。