深耕全产业链，平阴县让玫瑰经济从“昙花一现”走向“四季常青”

一花兴产业，芬芳沁人心。在素有“中国玫瑰之都”美誉的济南市平阴县，开了上千年的玫瑰花，早已不是一朵普通的花，它正从田间地头一路“跑”进美妆产品、咖啡杯、茶盏里、民宿小院的窗台上，让“浪漫花事”持续荡起美丽涟漪。

平阴县以花为媒，持续擦亮“花名片”、做大“花文章”、做强“花经济”，走出了一条特色产业赋能县域经济高质量发展、助力乡村全面振兴的鲜活路径。全县玫瑰种植面积稳定在6万余亩，年产鲜花突破2万吨，“平阴玫瑰”区域品牌价值达34.05亿元，全产业链综合产值达到60亿元。

本土品牌首次同时斩获权威奖项

日前，第四届中国植物化妆品大会暨首届金植奖颁奖盛典在广州举行。来自平阴县的两大本土植物护肤品牌——玫瑰颂与花田玑密，凭借在玫瑰植萃领域的多年深耕与硬核技术突破，双双站上中国美妆植物原料领域的领奖台，一举摘得“植萃科技成分奖”。

这是山东美妆产业发展史上首次有本土品牌同时斩获这一行业权威奖项，也标志着有着1300余年种植历史的平阴玫瑰，成功从田间地头登上了全国植萃护肤行业的核心舞台。

作为平阴玫瑰产业的代表性人物，玫瑰颂品牌主理人李志刚，此次带领团队凭借“齐鲁双花光感发酵面膜”拿下金植奖，背后是十余年扎根玫瑰产业的沉淀与探索。不同于传统玫瑰护肤停留在花水、精油的常规路径，李志刚团队率先从“发酵技术”切入，将平阴玫瑰与菏泽牡丹两大齐鲁特色花卉结合，创新性提出“齐鲁双花酵萃”理念。

通过与北京工商大学王昌涛教授团队的联合研发，成功将双花原料中的多糖、黄酮、氨基酸等活性成分充分释放，把大分子植物成分转化为更温和、更易被肌肤吸收的小分子养护物质。

从一朵玫瑰，到齐鲁双花；从传统植萃，到发酵转化。玫瑰颂通过这款面膜，让山东本土花卉资源不再只是原料输出，而是能够以更高价值的终端护肤产品形态，被消费者看见和使用。

同一届盛典上，同样诞生于平阴本土的花田玑密品牌，凭借“玫瑰修护抗皱精华油”与“玫瑰冷萃鲜花液”两款产品，也将“植萃科技成分奖”收入囊中。这个依托平阴6万余亩核心花田成长起来的品牌，始终坚持“天然玫瑰 以花养肤”的核心理念，从凌晨手工采摘半开花苞，到严格执行“2小时黄金保鲜”法则，再到古法蒸馏与现代低温萃取技术的深度融合，用全链路透明的“从田间到脸庞”模式，构建起消费者对本土玫瑰植萃的信任壁垒。其核心产品“玫瑰花苞液”稳居抖音品类第一，销量超百万单，消费者复购率达35%，用真实的市场反馈印证了平阴玫瑰的产品竞争力。

两大平阴本土品牌同时斩获金植奖，绝非偶然的行业荣誉叠加，而是平阴玫瑰从“原料输出”向“价值跃升”的生动缩影，为整个县域特色产业树立了高质量发展的品牌标杆。

平阴玫瑰产业正在不断蜕变，这朵传统的食用、观赏玫瑰，正通过现代生物萃取科技，转化为蕴含高附加值的全系护肤、洗护及健康食品，实现了从“土特产”到“国货潮品”的华丽转身。目前，全县拥有玫瑰加工企业44家，形成了从初加工到精深加工的完整产业链，开发出8大类160余种玫瑰产品，产业附加值持续提升。

“玫瑰+”跨界融合放大品牌效应

平阴玫瑰早就不满足于只闻芳赏花，揣着一身香气主动找起了跨界“搭子”，把花香玩出了新花样。华玫生物作为平阴玫瑰产业里的“跨界能手”，主动链接头部消费品牌，精准聚焦年轻人群体市场，携手瑞幸咖啡、星巴克推出了爆火的玫瑰主题饮品，其中最出圈的当属和星巴克联合打磨的“玫瑰20”系列。

为了打磨出这款能让全国消费者记住的花香咖啡，华玫生物拿出了深耕平阴玫瑰产业十余年的核心技术，依托独有的超低温真空冻干锁鲜工艺，在星巴克提出的“香气纯净、零人工香精、风味层次分明”的严苛标准下，反复调试萃取参数，最终实现了“一杯咖啡萃取20朵平阴重瓣红玫瑰精华”的产品理念。

这款带着平阴晨露香气的咖啡一上线就成了“流量爆款”，从春日限定直接升级成常驻菜单，衍生出玫瑰20拿铁、玫瑰20美式等多款产品，全国累计卖爆8000万杯，不仅带动了平阴玫瑰在全网的话题热度，也让更多年轻消费者第一次认识到：原来玫瑰不只有鲜花和干花，还可以是咖啡中的风味主角。不少年轻人还把“去平阴看玫瑰花海”列入了旅行清单，平阴玫瑰的名字伴着咖啡香，飘进了全国亿万消费者的日常里。

从田间的玫瑰鲜花到都市的咖啡杯，这条打通上下游的跨界产业链，不仅拓宽了玫瑰产品的销售半径，更提升了平阴玫瑰的知名度和美誉度。这也充分证明，平阴玫瑰完全适配高端茶饮、轻奢消费、潮流生活等全新场景。依托这次成功的合作经验，华玫生物正加速推进“玫瑰+”的跨界融合战略，持续放大平阴玫瑰品牌效应，实现从“流量爆红”到“品牌长红”的转变。目前，平阴玫瑰产品的线上市场占有率已连续多年位居全国同类产品首位，产品远销欧美、日韩等30多个国家和地区。

做好农文旅融合文章，打造“浪漫打卡地”

怀揣着“平阴玫瑰”这块金字招牌，平阴人总想着给这朵花加点新惊喜。惠农玫瑰秉持着“让玫瑰跳出普通花茶的老路子”的理念，成功牵手山东省农科院茶叶研究所的专家，创新性地把红茶全套的萎凋、揉捻、发酵工艺用在了玫瑰花瓣上，历经上百次风味调试，最终打磨出拥有完全自主知识产权的玫瑰发酵茶。相关核心技术取得日本国家发明专利授权，这是惠农玫瑰首次取得国际发明专利，也是平阴县玫瑰系列产品首次获得国际发明专利。

这款“磨”出来的发酵茶彻底甩掉了普通玫瑰花茶的生涩青草气，泡出来是透亮的琥珀色，入口温润醇厚，更凭借“无茶碱、无咖啡因”的独特属性，成为不少失眠人群、养生群体日常饮用的优选茶饮。这款产品的相关研究成果登上了食品领域国际权威期刊《Food Research International》，标志着平阴玫瑰深加工制茶技术走上国际学术舞台。

从济南茶博会、日照茶博会到深圳茶博会，惠农玫瑰带着这款自主研发的发酵茶一路亮相，凭借“绿色食品+国家地理标志”的双重认证，现场就与数十家康养品牌、茶商达成合作意向，不少大湾区的客商品鉴后当场签下长期订单，让平阴玫瑰发酵茶顺着产销对接的链路，快速走进了全国高端茶饮市场。

新茶沁人心脾，新园诗意盎然。惠农玫瑰在精研玫瑰新品的同时，还倾力打造了一处藏在花海畔、嵌在山水间的特色玫瑰主题庄园——唐源1959。这里承续盛唐千年玫瑰文脉，扎根在1959年落成的中国首个玫瑰花研究所旧址，没有刻意的网红修饰，只保留老建筑原本的肌理与温度，让一处院落承载起玫瑰文化、产业记忆、乡土情怀等价值。

“唐源”系列品质民宿，将玫瑰元素融入庭院设计、客房布置与特色体验之中。每间客房的命名和配套设施都有“小巧思”。比如，每个房间都自带独立私享小院，种植不同绿植，推窗见绿、静坐闻香，氛围感松弛惬意。房间命名深度贴合玫瑰产业内核，既融合了平阴玫瑰、大马士革、格拉斯等世界优质玫瑰品种，又联动企业旗下馥莱尔、玫瑰颂等核心玫瑰品牌，打造一房一花、一房一韵的主题特色。屋内在配齐全套现代化智能起居设施的同时，还配备了惠农自研玫瑰洗护套件、玫瑰花冠茶、玫瑰气泡水等产品，一站式打造芳香旅居体验。

在这里，游客们居住的不仅是高品质客房，更是一场沉浸式感受玫瑰产业的浪漫之旅：常态化开设玫瑰精油皂DIY、精油口红手工创作、纯露萃取体验、芳香疗愈课堂等特色体验项目；后厨团队专属研发原创玫瑰宴席，把本土风味与花香深度融合，开发玫瑰雪梨、金沙玫瑰、玫瑰炒鸡等特色菜品，一口解锁专属于你的花香烟火味。在这里，农文旅融合的新业态，让连片的玫瑰田不再只是农产品生产地，更成为城市游客向往的“浪漫打卡地”。

现如今的平阴玫瑰，是美容养颜的精选臻品、咖啡里氤氲的香气、茶盏里冒出的甜润、民宿窗外的秀美风景，更是老百姓手里攥着的“致富密码”、县域经济高质量发展的“芬芳动能”。这朵开在黄河岸边的致富花，还会继续长出更多新玩法，让“美丽经济”一路生花。

（大众新闻记者 刘飞跃  通讯员  赵青山）