山东4A5A景区6月传播影响力均值下降3.60%

2026年6月，山东4A5A景区的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了6月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份267家山东4A5A景区的INC指数平均值为583.43，与5月相比传播影响力均值下降3.60%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是崑龙温泉，上涨88名；下降最多的是东营孤岛槐树林温泉旅游区，下降74名。

位居INC指数前十的分别是崂山风景区、台儿庄古城景区、黄河口生态旅游区、烟台龙口南山景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青州古城旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、泰山风景区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区，其中上涨最多的是烟台龙口南山景区，提升3名。上个月指数前十的品牌本月下降最多的是济宁梁山旅游风景区，下降2名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为583.43，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.415，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在452.52和714.34之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.843。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。6月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.8，处于3级即“标准级”水平。这意味着，山东4A5A景区的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达游客的传播要求，有利于让游客及时方便地获取景区信息、清楚准确地认知品牌内涵。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各景区多策划活动，并调动游客参与发声，共同提高景区的信息传播数量，让山东4A5A景区的信息传播广度再上台阶。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有18个，包括崂山风景区、台儿庄古城景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、泰山风景区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、明水古城（百脉泉）景区、青岛海滨风景区、青岛金沙滩景区、烟台金沙滩海滨公园、烟台养马岛旅游度假区、烟台山旅游景区、威海荣成那香海景区、日照万平口海滨风景区、天下第一泉风景区、牛郎织女景区。87家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有121家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有38家。仍有3家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。6月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.42，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，山东4A5A景区在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，景区信息吸引了一部分游客及其他利益相关者参与互动。如何才能让山东4A5A景区的整体传播热度更上层楼？建议各景区加强活动策划、话题策划，提高景区信息本身的价值、质量和对游客的吸引力，最终提高在各媒体渠道的转发量和评论量。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有8个，即崂山风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、泰山风景区、济南千佛山风景名胜区、青岛海滨风景区、青岛金沙滩景区、天下第一泉风景区、牛郎织女景区。60家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即台儿庄古城景区、黄河口生态旅游区、烟台龙口南山景区、青州古城旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区、济南方特东方神画主题乐园、济南长清灵岩寺旅游区、明水古城（百脉泉）景区等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有107家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有89家。有3家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。6月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.66，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东4A5A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。建议各景区从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高景区的知名度，游客及更多公众就会主动搜索关注景区，山东4A5A景区的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有33个，即崂山风景区、台儿庄古城景区、黄河口生态旅游区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青州古城旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、泰山风景区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区等。13家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台龙口南山景区、济南朱家峪旅游区、青岛琅琊台风景区、烟台张裕酒文化博物馆、烟台金沙滩海滨公园、欧乐堡海洋极地世界景区、烟台牟氏庄园、南北长山岛景区、日照五莲山旅游风景区、临沂动植物园旅游区等，说明在部分区域有一定知名度。有221家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。6月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.25，低于“标准级”水平。这意味着，大部分景区的自有传播渠道—官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对景区官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东4A5A景区的整体表现。建议各景区重视自有传播平台—网站的建设，明晰景区与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东4A5A景区整体的官网呈现度水平。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是沂蒙山旅游区、青岛极地海洋公园。达到3级（“标准级”）水平的景区有6家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有16家。有243家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）