借力体育赛事场景 深化财政金融协同——恒丰银行依托财政贴息政策激活内需赋能民生发展

恒丰银行牢牢把握金融工作政治性、人民性，深度落实国家扩大内需、提振居民消费战略部署，依托《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》（财金〔2025〕80号）落地普惠消费金融。2025年人民银行等四部门印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，明确金融机构联动文体场景、落地惠民金融的发展方向，为银行打通体育消费赛道、创新财政金融融合模式提供政策支撑。

紧跟政策指引，创新文体消费金融路径

当前体育消费成为拉动内需、丰富群众生活的重要新兴场景，山东本土全民足球赛事群众基础深厚、流量优势突出，恒丰银行总冠名2026年山东省齐鲁足球超级联赛，打造“财政+金融+体育”全新融合发展模式，把个人消费贷款贴息、信用卡惠民权益嵌入全民体育场景，借助本土高人气赛事IP打通政策宣传、消费激活、民生服务全链条，以体育流量放大贴息政策效能。该项举措既助力省内体育产业提质升级，又依托体育消费场景释放居民消费潜力，以金融力量服务山东实体经济、增进民生福祉。

整合多元金融资源，面向大众释放体育消费红利

本次围绕齐鲁足球超级联赛推出一体化体育惠民金融服务，面向观赛市民、体育爱好者、赛事参与群众等全体普通消费者，整合财政贴息、信用卡优惠、综合便民金融三类核心服务，全方位降低群众体育相关消费成本。

个人消费贷款财政贴息产品全覆盖面向群众体育相关家装、运动装备、观赛出行、健身培训等合规消费需求，有效降低居民体育类消费融资成本。

信用卡双重专属惠民优惠联合中国银联上线赛事专属信用卡购票立减活动，叠加信用卡账单分期财政贴息双重福利，群众观赛购票、体育消费可同步享受即时立减与分期贴息，双重减负拉动大众体育消费意愿，丰富体育消费使用场景。

一站式线下便民综合金融服务赛事现场设置专属金融服务展台，提供一对一政策咨询、信贷产品讲解、信用卡业务办理、基础便民金融服务，面向观赛人群现场拓客、现场解读贴息政策，把普惠金融服务送至体育消费一线。

跨界融合突破边界，打造体育场景贴息新模式

（一）模式创新：首创“财政+金融+体育”三方融合新业态

场景跨界延伸贴息覆盖边界，突破传统家装、教育、汽车等消费贴息场景局限，将财政贴息政策首次大规模落地全民体育赛道，把财政补贴红利从传统民生消费延伸至文体健康消费领域，拓宽政策惠及范围，引导资金流向体育产业等国家鼓励消费升级赛道。

赛事流量赋能政策普及依托省内顶级全民足球赛事IP自带群众流量优势，将赛事观赛、线下活动作为贴息政策宣传载体，改变以往网点、社区单一宣传模式，借助体育赛事天然亲民属性，让晦涩财政金融政策以群众喜闻乐见的方式触达普通百姓。

政企民三方协同联动主动对接财政、体育主管部门建立常态化沟通机制，邀请相关部门调研交流，复盘贴息政策在体育场景落地成效，同步优化流程、校准业务标准，搭建政企民联动沟通桥梁，保障贴息资金、金融扶持政策精准合规落地。

（二）产品创新：双福利叠加，构建体育消费专属优惠体系

整合信贷贴息+信用卡立减两大惠民工具，打造差异化体育消费金融组合方案：一方面用消费贷款贴息解决大额体育消费分期成本高的痛点，另一方面用银联购票立减覆盖小额即时观赛消费，大小额消费福利互补，覆盖群众全链条体育消费需求，最大化降低群众综合消费支出。

（三）渠道创新：线上赛事宣传+线下赛场驻点双向触达

线上全域赛事联动宣传围绕足球联赛赛事周期制定专项推广方案，通过手机银行贴息专区、社交媒体、本地媒体同步推送赛事冠名信息与贴息政策，线上前置科普体育消费贴息规则。

线下赛场沉浸式金融服务赛事开赛期间设立专属金融展台，工作人员现场一对一讲解贴息政策、信贷产品、信用卡优惠，现场办理金融业务，延伸普惠金融服务触角，打通政策惠民“最后一米”，实现“观赛即知政策、到场即享服务”。

（四）机制创新：全流程闭环管控，保障贴息合规精准落地

建立“场景审核-资金监-成效复盘”闭环机制，将体育消费纳入信贷资金流向监控范围，严防贴息资金挪用至非体育消费领域；同步联动属地分行统筹赛事服务工作，优化内部业务审批、政策讲解、客户登记全流程，保障赛事期间惠民服务高效推进，贴息资金精准滴灌真实体育消费。

深耕齐鲁本土赛事，落地可复制文体金融样板

2026年4月25日齐鲁足球超级联赛正式开赛，恒丰银行以总冠名身份全面落地“金融+体育”贴息惠民实践，形成总行统筹、属地分行落地的一体化执行样板。总行统筹政策资源、金融产品、赛事宣传整体方案，联动山东属地分行组建专项服务团队进驻赛事现场，设置专属金融服务展台，面向到场观赛群众开展一对一金融咨询服务，重点解读个人消费贷款财政贴息政策、信用卡观赛立减、账单分期贴息等惠民权益，同步开展客户拓展与金融业务办理。截至2026年6月末，赛事现场活动已累计拓展储备客户1.5万人次，让到场群众直观理解财政贴息红利、现场体验一站式便民金融服务，实现体育流量向普惠金融客群转化。

本次联赛合作是恒丰银行立足山东本土、践行金融社会责任的标志性实践，创新突破传统消费金融服务边界，形成一套“赛事IP引流+贴息政策落地+线下场景服务+政企协同管控”完整运营模式，为全国金融机构联动文体场景落地财政贴息政策提供可复制、可推广的齐鲁样板，为全行拓展文旅、体育等新型消费场景积累成熟实践经验。

赋能产业提振内需，实现政企民多方共赢

（一）激活体育消费市场，强力服务扩大内需大局

通过贷款贴息+信用卡立减双重惠民举措，直接降低群众体育消费综合成本，有效激发大众观赛、运动装备、健身培训等体育消费需求，开辟内需增长全新赛道；将财政贴息政策延伸至体育新兴消费领域，进一步释放居民消费潜力，畅通国内消费经济循环，为山东内需提振注入金融活水。

（二）赋能体育产业高质量发展，落实国家产业政策

严格落实金融支持体育产业高质量发展相关指导意见，以赛事冠名、配套金融服务为抓手，为本土全民足球赛事带来资金与流量双重支撑，助力省内体育赛事IP提质升级，推动体育消费场景扩容，以金融力量助推山东体育产业规模化、大众化发展。

（三）拓宽财政贴息应用场景，提升政策普惠效能

打破贴息政策传统应用场景局限，成功验证体育场景落地财政贴息的可行性，丰富财政金融协同促内需实施路径；借助体育赛事大众传播属性，大幅提升贴息政策群众知晓度，让更多中低收入群体、普通市民便捷享受财政红利，提升财政资金使用效率，实现财政资金精准惠民。

（四）树立本土金融品牌形象，彰显金融为民担当

立足山东本土深耕民生场景，以全民喜闻乐见的足球赛事为载体，将普惠金融、财政贴息政策送到群众身边，切实解决百姓体育消费融资痛点；兼顾金融服务实效与公益社会责任，

展现恒丰银行有温度、接地气、重实效的金融底色，提升银行民生服务口碑与品牌影响力。

（五）拓展银行业务转型方向，推动消费金融高质量发展

推动银行消费信贷业务从传统家装、汽车场景向体育、文旅等新型文体消费延伸，加速消费金融场景化、普惠化转型；构建“体育IP+贴息信贷+信用卡权益”综合服务体系，创新消费金融获客与服务模式，为银行本土业务高质量发展开辟全新增长路径。

下一步，恒丰银行将以本次齐鲁足球超级联赛合作为重要实践契机，持续坚守财政金融协同促内需工作主线：持续深化“金融+体育”跨界融合模式，不断拓展、优化贴息政策文体类落地场景；持续完善贴息信贷、信用卡消费惠民等多元化金融产品布局，精简业务流程、提升服务质效；持续深挖体育、文旅、教育等各类民生消费场景，放大财政贴息政策综合效能。立足齐鲁大地，兼顾公益责任与民生金融服务，持续以有速度、有力度、有温度的普惠金融服务扎根基层、服务百姓，在激活内需消费、赋能产业、惠及民生生活的道路上持续发力，书写依托财政贴息政策赋能地方实体经济高质量发展的金融答卷。