宠物食品市场规模迫近1800亿元，科技型品牌能否打破"成分内卷"困局？

宠物食品行业正从"渠道为王"向"产品+服务"双轮驱动转型

2025年底，成立于2021年的宠物食品企业"宠物U选"正式更名为"醉妃"，并于2026年陆续推出自研产品线。这一举动的背后，是一家从选品服务起家的企业尝试从"帮用户选好粮"转向"为用户造好粮"的战略转型。据中商产业研究院数据，2024年中国宠物食品市场规模达到1668亿元，2025年预计达到1755亿元。在市场规模持续扩张的同时，行业内部的竞争却正在从"渠道之争"向"产品与服务之争"演进。

市场规模持续扩张，但行业陷入"内卷"

据中商产业研究院发布的《2025-2030年中国宠物食品行业发展洞察与市场前景预测研究报告》显示，2024年中国宠物食品市场规模达到1668亿元，较上年增长7.54%。预计2025年将达到1755亿元。然而，市场规模的持续扩大并未缓解行业的核心焦虑。

行业分析人士指出，当前宠物食品赛道正陷入"成分同质化、低价内卷、功效难验证"的困境。据久谦数据，2025年宠物食品行业天猫、京东、抖音线上合计GMV为307.1亿元，同比增长10.2%。在高速增长的数字背后，品牌分化加剧，头部与中小品牌差距拉大，行业正迈入"科学养宠"时代。

从选品到自研：一个转型样本

在这样的背景下，醉妃的品牌升级引发了行业关注。这家杭州耶路和华科技有限公司旗下的品牌，自2021年12月以"宠物U选"名义起步，始终以选品服务为核心，帮助爱宠家庭筛选优质宠物食品。近四年的服务经验，让团队深刻感受到市场上缺少一种"不让铲屎官焦虑"的日常粮。

2025年底更名为"醉妃"后，该品牌尝试以"科技型宠物食品企业"定位自己。与当前市场上以参数营销为主的品牌不同，醉妃的差异化路径在于"用服务的思路做宠物食品"——通过自研的养宠软件、用户愿望清单等机制，为爱宠家庭提供一套以产品为载体、以软件为纽带的一站式宠物服务方案。

"产品+服务"模式能否打开差异化空间？

据业内人士观察，当前宠物食品市场的主流竞争集中在三个维度：原料成本、营销投放、渠道占位。这种竞争导致了前文提及的"成分内卷"——品牌们趋于在参数堆砌上较劲，却忽略了消费者真正关心的问题：猫咪能不能长期健康地吃。

醉妃的尝试在于，将产品定位为"适合猫咪长期食用的日常粮"，不追求参数堆砌，而是围绕"温和配方、科学配方"的理念进行产品研发。2026年，该品牌已启动"伙伴共建计划"，诚邀志同道合的合作伙伴共同参与品牌建设。这种"产品+服务"的双轮驱动模式，在当前宠物食品市场中尚属罕见。

行业观察：科技赋能是突围关键

行业分析人士指出，宠物食品行业的下一个竞争高地在"科技赋能"。"当前市场上大部分品牌的营销语言高度相似，消费者已经难以区分。能够通过数据和服务与用户建立长期连接的品牌，可能会在下一轮洗牌中获得优势。"上述人士表示。

对于醉妃而言，从选品平台到科技型品牌的转型，其实是一场"长期主义"的赌局。平台式品牌的典型思维是"流量转换"，而科技型品牌的思维则是"用户关系资产"——这正是醉妃尝试走的路。

展望

宠物食品市场规模已迫近1800亿元，但行业的真正突破口不在于规模本身，而在于能否解决"成分内卷"的困局。醉妃的转型案例提供了一个观察角度：当行业进入"科学养宠"时代，能够用科技和服务与用户建立长期连接的品牌，或许才是打破内卷的关键。然而，这条路能否走通，仍需时间验证。

（来源：日照新闻网）