从“网红”到“长红”！喀什用“烟火气”留住八方客

从接住“流量”到深耕“留量”

——喀什地区文旅市场成效小记

盛夏，走进喀什古城，街巷人头攒动，游人拍照、购物、品尝美食，烟火气扑面而来。

今年以来，喀什地区统筹项目建设、公共服务等重点领域，推动“文旅+非遗”“文旅+乡村”“文旅+研学”业态融合，推出春季赏花、城市休闲等系列特色产品，不断完善“吃住行游购娱”全链条服务体系。

喀什古城游人如织。喀什地区融媒体中心 记者雷木果 摄

“游玩项目很丰富，白天悠闲漫步，晚上还能欣赏灯光秀。”7月27日，在喀什水城打卡的游客杨女士对这里的景致赞不绝口。

今年，喀什水城凭借独特的水岸景观在短视频平台走红，区域内配套彩虹阶梯、爱情桥、云端餐吧等设施，夜晚灯光喷泉秀更添浪漫氛围，形成集观光、休闲、文化体验于一体的综合性文旅点位，吸引大量游客打卡。

6月，喀什地区举办2026年“文化和自然遗产日”暨第十四届新疆非物质文化遗产周活动，扎染、漆扇、模戳印花等体验摊位前排起长龙。来自湖南的游客陶伊璘在传承人指导下，亲手制作了一方石榴花图案的手帕。“喀什的非遗资源底蕴深厚，土陶、农民画、扎染都可以亲手体验，这种可触可感的文化体验特别有意义。”她说道。

喀什地区2026年“文化和自然遗产日”暨第十四届新疆非物质文化非遗周活动现场。喀什地区融媒体中心 记者雷木果 摄

面对不断升级的旅游消费需求，喀什地区持续丰富文旅产品供给。据喀什地区文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，依托喀什古城、香妃园等重点景区，当地不断完善沉浸式体验项目，将短期客流转化为可持续的消费增量，推动人气加快向产业收益转化。

与此同时，音乐剧《拉齐尼·巴依卡》深入各县基层巡演，舞剧《和合昆仑》有序推进创排，以艺术形式讲述喀什故事、展现喀什美景，成为增强城市文化吸引力的重要抓手。

同样的山水风光，正被赋予不一样的游玩体验。喀什跳出单一观景模式，以深厚文化内涵塑造差异化文旅场景，持续激活消费潜力，不断擦亮独具特色的文旅品牌。

帕米尔高原阿拉尔国家湿地公园鸟瞰图。杜晓斌 摄

在硬件配套方面，喀什地区持续完善全域旅游服务设施，各景区游客服务中心、标准化旅游厕所、生态停车场、新能源充电桩等相继投用，逐步补齐基础设施短板。同时，依托抖音、小红书等新媒体平台，广泛传播喀什古城开城仪式、高原杏花等短视频内容，有效实现线上流量向线下客流转化。此外，还举办“喀什美食进北大、清华”推广活动，借力高校平台拓展品牌影响，助力人才引育和产业发展。

5月11日，“地方美食进北大喀什专场”活动在北京大学启幕，活动现场载歌载舞。喀什地区融媒体中心 记者赵腾月 摄

喀什地区还承办自治区旅游促进各民族交往交流交融推广推进活动，形成可供全疆借鉴的实践经验。“丝路人家”喀什主题展亮相北京国家速滑馆（冰丝带）小美之城博览会，全方位呈现喀什魅力，有效撬动京津冀客源市场。

从硬件配套完善到安全、文化、品牌多维服务升级，喀什地区以全域统筹思维打造舒心、安心、内容丰富的旅游环境，持续擦亮“新疆是个好地方，不到喀什不算到新疆”的金字招牌，真正实现引来流量、留住客流，将短期热度转化为文旅产业可持续发展的长效“留量”。