从歌手到创业者，个体微光点亮东营经济技术开发区消费活力

直播间灯光亮起，镜头前，徐小倩一边哼唱熟悉的歌曲，一边拿起本地好物细致讲解。账号简介里那句“喜欢唱歌的山东姑娘”没变，但直播画面早已从唱歌场景，变成摆满东营特色好物的带货直播间。

从歌手到坐拥600多万粉丝的本土头部达人，再到扎根东营经济技术开发区的文化传媒企业创始人，徐小倩的跨界转型，成为开发区培育直播新业态、激活城市消费活力的鲜活缩影。

从歌唱直播间到实体货架

一场顺势而为的本土转型

谈及身份转变，徐小倩讲出心路：“我是2019年进入互联网平台的，最初只是单纯分享演出和主持的视频，没想到得到了大家的喜欢，大概两年时间粉丝突破了300万。偶然间，有很多粉丝留言，想让我推荐东营本地好物……”转型初期她也曾迷茫，直到她尝试了第一场直播带货，直播间满屏“相信小倩推荐”的评论以及超出预期的成交量，让她笃定了这条赛道可行性。

转型不是被动妥协，是粉丝需求、家乡机遇共同促成的主动选择。那场直播的亮眼成绩，让她对直播赛道有了全新的认知。看着粉丝们实打实的支持，她心中萌生了一个更坚定的想法：既然自己拥有流量和粉丝基础，能为大家甄选好物，为何不借此机会，把东营本土的优质品牌推出去？这份初心，让她跳出单纯带货的局限，从“满足粉丝需求”转向“赋能家乡发展”，让个人流量真正扎根故土、反哺家乡。

徐小倩开始主动深耕东营本地产业，她与东营本土老字号企业开启双向奔赴，通过推广承载着东营城市记忆的特色产品，助力本土优质品牌走向更广市场。“现在越来越多的产品找到我，我始终优先挑选扎根东营、带着本土文化底蕴的好产品，希望借着直播间的窗口，把咱们家乡好物推向全国。”

双向赋能共燃消费活力

IP与区域发展深度融合

徐小倩的成长故事诉说着区域文化消费产业的升级，作为注册落地开发区的企业负责人，徐小倩直言区域营商环境是她转型路上最坚实的后盾。“这几年，开发区不断助力直播电商等新业态发展，在我们公司设立、线上运营赋能、电商平台资源导入、供应链对接等方面给予了支持。”徐小倩介绍，这场转型让她实现了从单人主播到标准化传媒公司的蜕变。如今，依托开发区数字消费产业生态，徐小倩文化传媒有限公司形成了完整产业链条：直播间打通线上销售，线下门店将承接线下客流，团队分工完成选品、运营、短视频策划全流程，形成“线上直播间+线下街区门店”双阵地模式。

“我一个东营姑娘，能成长为百万粉丝创作者，离不开这片区域消费市场的滋养，我和家乡是互相成就、共同成长的关系。”徐小倩在谈及后续规划时表示，她将持续深化IP与区域商圈联动，助力深挖东营本土产品资源，搭建本地特色选品库，让更多东营特产走出本地、走向全国。

从单人唱歌主播到企业创始人，徐小倩的转型故事折射出开发区培育数字消费的清晰路径。

近年来，开发区大力培育数字消费新业态，从本地生活、电商集聚、即时零售三个维度精准发力，先后落地京东物流供应链产业基地，引进省电商协会东营服务中心、“好品山东”胜佳品鲜电商中心、京东云仓等平台载体，补齐仓储物流、直播孵化、供应链配套短板，初步形成设施完善、主体集聚、要素齐备的电商发展生态体系，为数字消费持续提质扩容筑牢基础。

开发区将持续完善直播电商产业生态，扶持更多本土达人、新业态企业扎根发展，以网红经济、线上线下融合新模式持续激活区域消费潜力，让个体创业微光汇聚成城市消费活力。（大众新闻记者 李广寅 通讯员 耿建荣）