“威海造”加速乘网“链”全球

近日，在威海水知乐户外用品股份有限公司生产车间，经过数控裁剪、高频热合成型、48小时气密性全检等多道工序后，一批来自跨境电商渠道的充气桨板订单陆续“走”下产线，待打包完成后将分批发往欧美等海外市场。

这是“威海制造”搭乘跨境电商通道，加速走向国际市场的生动一幕。而支撑这幕生动场景的，是威海持续完善跨境电商产业生态，打通企业出海堵点，培育外贸增长新引擎的系统性布局。

据介绍，自2018年获批国家跨境电商综试区以来，威海依托外向型制造业根基，将跨境电商作为外贸转型升级的重要抓手，不断完善跨境电商政策支撑与公共服务体系，推动外贸业态迭代升级。同时聚焦特色产业出海难题与中小企业数字化转型需求，探索设立渔具户外用品、拖挂房车、纺织服装三大省级跨境电商产业带工作站，通过常态化开展平台资源对接、跨境运营集中培训、企业一对一辅导等系列活动，引导传统制造企业转变贸易思路，布局跨境线上渠道，全链条培育跨境电商产业发展新优势。

以渔具产业为例。作为“中国钓具之都”，全球每三支钓竿就有一支产自威海。但长期以来，产业受制于品牌影响力薄弱、传统线下渠道依赖度高等问题，多数企业难以直接对接海外终端消费者，间接导致市场需求反馈滞后、产品迭代被动，产品价值无法得到有效传递。

为破解产业“小而散、品牌弱、利润低”的发展困境，威海创新组建渔具户外用品跨境电商产业带工作站，采用“集体商标+个体商标”的矩阵式品牌推广模式，成功注册国内钓具行业首个集体商标——“威海钓具”，以区域公共品牌，打通中小企业生产端与海外终端市场的直通链路，加速威海渔具产业全球化布局步伐。

“通过注册品牌自主经营，企业可打造差异化定位，建立海外消费者信任，获得品牌溢价。”威海市商务局有关负责人介绍，同时引导企业积极配套跨境电商渠道，拓宽海外销售网络，提升产业整体竞争力。

品牌建设只是出海的第一步，便捷高效的物流通关效率同样决定着跨境电商企业的核心竞争力。为此，威海聚焦跨境出口链条上环节多、周转慢、成本高等“痛点”，从监管、通关到服务，逐一破题。

今年3月，全国首个跨境电商零售出口前置监管仓在威海正式投用。这一模式打破了传统监管的空间限制，将海关查验环节直接嵌入电商平台的物流仓内，并按“一集装箱一库位”标准化布局，重构了通关流程。

“以往跨境电商出口货物需要历经出货、装箱、运抵、查验、二次装箱、装船6个环节，如今精简为运抵、查验、装箱、装船四个核心步骤，周转时间大幅缩短，预计为企业节省物流成本约两成。”威海海关有关负责人介绍。

通关环节的提速，只是威海优化跨境电商营商环境的重要一环。近年来，依托对韩区位优势，威海还持续丰富配套服务场景，搭建全方位、立体化的数智化监管体系与高效物流通道。

眼下，在“阿里速卖通”华北地区规模最大的跨境电商出口一体化物流园区，智慧化跨境物流监管体系正高效运转。“企业作业区与海关监管区全程贯通，消费者下单后，依托智慧分拣系统和全自动AGV机器人，企业出库包裹自动进入监管场所指定库位，同步完成运抵、申报、查验、放行等一系列通关手续，实现出口电商顺势监管、秒级放行。”威海海关有关负责人介绍，同时依托威海密集便捷对韩海上航线，叠加阿里成熟物流体系，打造中韩贸易“72小时达”精品航线，实现货物当日申报、当日出仓、次日抵港、三日送达终端消费者的高效物流闭环，让“威海造”更高效、更畅通地链接全球市场。

威海市商务局有关负责人表示，立足挖掘优势产业带潜力，商务部门将持续培育跨境电商经营主体与自主品牌，逐步构建起“产业带+服务平台+人才支撑+高效物流”的跨境电商完整发展生态，全力推动跨境电商高质量发展。同时持续放大各类载体平台效能，不断丰富跨境电商应用场景，让更多“威海造”依托跨境电商通道“出海”卖全球，为全市外贸高质量发展注入强劲动能。

（李文思 张明月）