感知日照丨让音乐与城市“双向奔赴”——从日照文旅活动看城市发展的进阶之路

牟茜

从“汽水音乐Chill派对”到“初光天籁”超级演唱会，从“岚山海州湾音乐节”到“星河回响”超级演唱会，一场接一场的音乐盛宴在这座滨海城市轮番上演。当李健、张信哲的歌声响彻奎山体育中心，当三万乐迷在海龙湾随着节拍舞动，日照正在用音乐重新定义自己的城市形象。

一场“音乐+文旅”的活力迸发

日照的文旅实践，正在从传统的“看海观光”向“沉浸体验”深刻转型。汽水音乐Chill派对”两日吸引2.1万乐迷，创下20亿全网曝光量、23个热搜的传播热度，直接拉动消费约3600万元。“初光天籁”超级演唱会更是吸引乐迷游客3万余人，票房收入达1300万元，周边酒店入住率高达98%。

更值得关注的是，日照将“票根”升级为城市文旅“权益通行证”——联动50余家酒店、20余处景区景点、百余家特色餐饮及文创企业结成“票根经济联盟”。乐迷凭票根可免费乘公交、享住宿折扣、景区减免。一张小小的票根，串起了“观演+度假+消费”的全链条。

文旅融合何以成为城市发展的“加速器”

文旅活动对城市发展的带动效应，绝非昙花一现的“流量狂欢”。

首先，文旅经济是拉动消费的强劲引擎。日照上半年重点监测的22家旅游景区共接待游客1980.9万人次，营业收入同比增长32.69%；前三季度社会消费品零售总额增长7.1%，其中限上住宿业、餐饮业分别增长17.5%。演艺经济的“乘数效应”正在显现。

其次，文旅活动是城市品牌的“放大器”。当宝石老舅在演唱会上向城市温情告白，当胡彦斌即兴改编《One Night in 日照》，这些“名场面”通过社交媒体裂变传播，让日照的阳光、海浪、沙滩与时尚、活力、热情的品牌形象精准传递给了每一位乐迷。抖音平台“日照”相关话题播放量突破20亿次。

然而，也必须清醒看到挑战。部分景区周边交通拥堵、服务质量不均、文创商品同质化等问题仍时有反映。从“旺季火爆”到“全季均衡”，从“流量引入”到“留量沉淀”，还有很长的路要走。

让“流量”变“留量”，让“网红”变“长红”

推动日照城市发展更上层楼，需要在以下方面持续发力。

第一，深耕“音乐+文旅”品牌，打造差异化IP。日照的优势在于“山海”与“音乐”的天然融合——海龙湾的沙滩是天然的露天舞台，海滨国家森林公园是音乐节的绝佳场地。要持续培育“初光天籁”“光阴的故事”等本土演艺品牌，让“跟着演出去旅行”成为日照的鲜明标识。

第二，完善“票根经济”链条，从“引客”到“留客”。 要继续扩大“票根经济联盟”覆盖面，将优惠从住宿、餐饮延伸至交通、购物、娱乐等更多场景。同时要注重服务细节——免费接驳、雨天备伞、女性专属卫生间等“宠粉”举措，正是让乐迷从“一次性打卡”变为“反复回头”的关键。

第三，推动从“旺季旅游”向“全季旅游”延展。目前日照文旅热度主要集中在暑期和节假日。要依托音乐厅、剧院等室内场所，在秋冬季节推出常态化演出，让“月月有活动、季季有亮点”成为常态。同时深化“跟着赛事去旅行”，将体育赛事、研学旅行与音乐演艺有机融合。

第四，第四，提升城市综合承载力，让“好感”变“口碑”。 要持续优化交通疏导、停车管理、如厕保障等基础服务；加强市场监管，杜绝低价套路、占道经营等问题；培育更多有地方特色的文创产品，让游客“来了不想走，走了还想来”。

音乐有尾声，城市的发展没有终章。当三万乐迷在奎山体育中心齐声合唱，当“日照文旅上大分”冲上热搜，我们看到的不只是一场演出的成功，更是一座城市与年轻人“双向奔赴”的动人图景。