感知日照丨跳出文旅同质化内卷，在立足本土特色中行稳致远

宋子玉

随着文旅市场持续升温，各地推出的文旅产品如雨后春笋般涌现。游客们纷纷打卡购买，带动地方消费与经济发展。在火爆发展的同时，一个不容忽视的问题出现:商业化，同质化产品原来越多，千篇一律的文创作品，如冰箱贴...容易让游客产生审美疲劳，导致原来越多的旅客不再买单，若想要将短期收益转化为发展长期动能，各地如何跳出同质化内卷，打造富有本土辨识度的文化产品，值得冷静深思。

回顾近年来文旅历程，依靠短视频平台，不少地区依靠网红项目迅速出圈。各地景点纷纷效仿，快速打造网红景点，推出相似的文旅产品，在短时间内吸引大量游客为之消费打卡。但这样的文旅发展只能带来短期效益，缺乏内核的同质化产品难以得到游客们的长期支持，最终落得昙花一现。

进一步看，同质化现象的根本原因在于供给侧量产思维与需求侧品质化体验的严重错位。当前，大众旅游需求已逐渐从“走马观花”转向追求文化共鸣、情绪价值与专属体验。然而，供给端的复制行为使得产品无法满足游客个性化需求，供需矛盾持续扩大，最终陷入“景区越多、特色越弱，流量来得快、留客难持续”的困境。游客千里迢迢赶来，是想感受这座城市独有的烟火气与历史文脉，而不是背景板上千篇一律的“我在...很想你”。

破局文旅同质化，是一场从“身体在场”到“精神共鸣”的革命。首先，要跳出流量焦虑，回归文化内核。无论是景区NPC的打造，还是文创产品的开发，都不能只是简单的图案印刷，而应立足本土文脉，深挖本土资源，打造差异化特色产品，将产品与地方特色深度绑定，以强IP支撑打造有灵魂、有辨识度的内容，走出同质化竞争困局。其次，要推动产品持续迭代，摒弃照搬照抄的发展思路，摆脱“网上什么火就学什么”的跟风怪圈，打造具有独家辨识度的文旅IP，从“一次性”转向“可持续”。建立产品更新机制，让好创意在市场中打磨、在竞争中成长。

文旅之美，在特色、在文化、在温度。少一些急功近利的跟风模仿，多一些沉心静气的文化传承；少一些表面热闹的营销内卷，多一些触及心灵的体验创新。唯有真正读懂一方水土、讲好一地故事，把“想你的风”变成各具风情的“当地风”，文旅产业才能跳出同质化泥沼，绘就百花齐放、各美其美的高质量发展新图景。

最后，各地唯有立足本土文化、坚持守正创新，构建持续迭代的文旅产品体系，打造独一无二的城市文旅标识，方能跳出发展瓶颈。让每一片土地绽放独有的人文魅力，实现各美其美、美美与共，让文旅产业在理性发展、特色发展中积蓄源源不断的内生动力。