好看的东营变得好玩起来了

大众网记者 李彦涵 东营报道

去年冬天，东营被“鸟浪”刷屏了。

数百万只候鸟在黄河口湿地上空翻涌变幻，话题点击量突破10亿次。这座因石油而兴的城市，多年来凭借独特的自然景观逐渐进入全国视野。但最近的东营，不光是“好看”了，也开始变得“好玩”了。从春节假期重点监测景区接待游客165.94万人次、营收首次破亿，到“五一”118项文旅活动全域铺开，再到端午假期18家重点监测游览区点接待游客42.85万人次、同比增长13.17%。一座“公园城市”的进化之路，正在黄河入海口悄然铺展。

生态还是那个生态 但玩法变多了

东营的“好看”，从来不是虚名。4567平方公里的湿地、41.6%的湿地率、全球首批“国际湿地城市”。生态是这座城市的底色。黄河口国家公园创建任务基本完成，鸟类种类从建区初期的187种增至374种，东方白鹳繁殖233巢、536只，创历年新高。黄河口候鸟栖息地入选世界自然遗产后，“鸟浪”从自然奇观变成了可预期、可复购的旅游产品。2025年11月至2026年1月的观鸟季，黄河口累计接待游客14.68万人次，同比增长16.78%。观鸟游的兴起，带动当地累计创造相关就业岗位逾2000个，“鸟浪”效应带动餐饮、住宿、文创等综合收益超3亿元。

但这些“好看”的风景，正在被赋予新的打开方式。黄河入海口航空飞行营地建成开放，“飞跃黄河口”低空旅游产品让游客从云端俯瞰河海交汇。市美术馆完成改造提升，裸眼3D、VR交互等数字科技场景让艺术“活”了起来。园博园全新开放桨板、游艇、摩托艇等水上运动项目。

公园还是那些公园，但公园里多了帐篷、音乐和咖啡。322处公园游园、790公里绿道、人均公园绿地面积全省第一。这些数字背后，是“公园”二字从“看”到“玩”的功能重塑。4月11日，“花点时间游东营”2026年踏青露营季在泮水公园启动，春风歌会、帐篷露营、非遗课堂、书香派对等八大特色活动轮番上演。公园大草坪上人声鼎沸、乐声悠扬，市民游客在草坪上搭起帐篷、听歌野餐。旅游博主感叹：“没想到东营有这么漂亮的绿地，供市民来露营。”

新场景新活动 点燃城市的“玩”心

如果说生态是东营的底色，那越来越多的文旅活动，就是这座城市正在涂抹的亮色。

6月27日，东营米兰奥特莱斯小镇正式开业。这座占地约6万平方米的文商旅综合体，依托欧式风情沉浸式街区，汇聚博柏利、古驰等国际一线品牌，80余个省内市内独家稀缺品牌集中入驻，其中10家为东营市首店。全国首家乐高私人收藏博物馆块乐积木甄藏馆，面积超5000平方米。项目摒弃传统“大盒子”商业形态，聚焦首店经济与沉浸式文旅，预计年吸引客流量超300万人次。这座新地标填补了东营中高端零售和沉浸式体验的市场空白。

比购物更“燃”的，是音乐。7月18日至19日，2026东营文汇河海音乐节在揽翠湖旅游度假区火热启幕。张靓颖、张信哲等14组音乐人轮番登台，数万名乐迷从全国各地奔赴而来。音乐节现场，非遗市集、美食街区、“文旅投喂打卡”互动区三大沉浸式空间同步开放；延续“宠粉”传统，免费发放油建冰糕、史口烧鸡等东营特色产品；150余辆接驳车覆盖米兰奥莱小镇、森林乐园、黄河三角洲动物园等8个文商旅地标，“一张票根串起了半座城”。两天时间里，全网信息发布量达5472篇，综合阅读量突破1.3亿次，直接及间接拉动消费近亿元。

不只是专业音乐节。“岽烎”2026东营大学生音乐季第二季覆盖四所高校，半决赛与总决赛设于揽翠湖旅游度假区，与踏青露营季双向联动。从大学生的青春歌声到专业音乐节的万人狂欢，东营的“音浪”正在越滚越大。

传统文化同样“潮”了起来。“五一”假期，“非遗里的东营”文旅嘉年华在新世纪广场举行，短穗花鼓鼓声如雨，吕剧穿越剧让百年乡音与孩童同台，大码头虎头鸡、利津水煎包前排起长龙，三天吸引8万人次到场。端午假期，黄河口龙舟赛暨山东省沿黄九市龙舟赛在龙栖湖湿地公园开赛，公开组与本地组共24支队伍挥桨破浪；陶然公园端午文旅市集汇集60余家特色非遗摊位，三天累计接待市民游客超13万人次，实现销售收入890余万元。从龙舟竞渡到非遗市集，从民俗展演到国潮巡游，传统文化在“好玩”中焕发新生。

科技元素也在为东营的“好玩”增添新维度。7月22日，山东融瓴机器人联盟科技探索基地正式开园。这座集科技展示、互动体验、研学科普于一体的“智”造新地标，开园当天即吸引众多市民和研学团队前来探访。孩子们与智能机器人对弈、共舞、踢足球，看机器狗翻跟头，亲手操控无人机，科技的“十八般武艺”让参观者亲手触摸未来。从机器人共舞到无人机编队表演，这座科技探索基地正在成为东营文旅版图上全新的打卡地。

数据说话 文旅“增量”印证城市“变量”

“好玩”不只是感觉，更是实打实的数据。

2025年，东营全年接待游客2813.86万人次，实现旅游收入253.37亿元，同比分别增长11.09%和9.73%；文化、体育和娱乐业增加值增速达14.9%，位居全市服务业首位。

进入2026年，增长势头不减。春节假期，重点监测景区接待游客165.94万人次，同比增长32.65%，营业收入首次破亿元大关。“五一”假期，全市推出118项文旅活动，纳入重点监测的16家景区景点接待客流同比增长2.88%。端午假期，18家重点监测游览区累计接待游客42.85万人次，同比增长13.17%。2026年1至5月，全市文化、体育和娱乐业营业收入同比增长36.2%。单项活动同样亮眼，孤岛槐林赏花季累计接待游客超25万人次；红滩湿地旅游区年接待游客突破55万人次。

下半年的东营，精彩仍在继续。7月26日，由湖南广电出品的大型青少年研学美育综艺节目《跟着课本去旅行》东营站正式开机拍摄。节目组带领来自全国各地的“课本小小体验官”和东营市6名“小小文旅推介官”，走进黄河口生态旅游区、孙子文化园、园博园非遗工坊、胜利油田技能人才培训基地等地，全方位挖掘东营自然文脉、工业文明与城市底蕴。8月1日和8月30日，2026年山东省齐鲁足球超级联赛东营赛区主场比赛将在河口区体育场先后打响。10月18日，2026黄河口（东营）马拉松将鸣枪开跑。作为世界田联金标赛事、山东省唯一的世界田联金标马拉松赛事，本届赛事总规模3万人，赛道全程地势超平缓，被誉为“最易PB的最美城市湿地赛道”。此外，2026黄河口（东营）汽车场地越野赛也在紧锣密鼓筹备中。从荧屏研学真人秀到足球联赛，从马拉松万人竞逐到汽车越野轰鸣，东营的“动感”与“好玩”正贯穿全年。

从“好看”到“好玩”，东营完成的是一场城市功能的进化。生态还是那个生态，但生态有了更多打开方式；公园还是那些公园，但公园里多了音乐、帐篷和市集；城市还是那座城市，但城市里多了年轻人的笑声和远道而来的游客。

黄河依旧入海，候鸟依旧南飞。东营的故事，正在被重新书写，这座因石油而兴的城市，正用一场从“好看”到“好玩”的进化向世界展示，它不仅是黄河入海的地方，更是青春汇聚的地方。