“非遗”岂能成“噱头”？德州德城检察上门“打假”，让“金字招牌”不再廉价

“有网络商家随意使用‘非遗’字样进行商业宣传……”7月初，德州市德城区检察院“益德益心”志愿者的一条举报线索，揭开了一场针对“非遗”虚假宣传的公益诉讼监督行动。“非遗传承”“瑶浴（瑶族非遗药浴）”“非物质文化遗产字号”……打开网络平台，这些看似“高大上”的标签，竟被部分商家随意贴在普通产品上。

受理志愿者举报线索后，办案检察官随即开展调查，理疗馆门头挂着“非遗传承”招牌，店内却拿不出任何认证文件；羊汤馆在外卖平台自称“非物质文化遗产”，后厨却与寻常小店无异。“非遗”称号本是沉甸甸的文化记忆，如今却沦为廉价营销噱头。

针对这种情况，该院发挥“益德益心”工作室桥梁作用，依托“府检联动”机制，启动“线上+线下”双线调查。大数据法律监督模型在美团、大众点评等平台滚动筛查，将店铺宣传语、非遗名录、经营资质交叉比对，20余条线索浮出水面，志愿者们同步实地暗访，逐一核实。最终锁定14家商户存在擅自使用“非遗”字样虚假宣传问题，有的早已停售相关项目，有的用普通产品冒充，宣传与实际严重不符。

“涉案商户擅自使用‘非遗’字样进行商业宣传，行为具有双重违法性。”李磊介绍，“一方面，违反了《中华人民共和国非物质文化遗产法》精神，将‘非遗’称号异化为营销工具，消解了非遗的严肃性；另一方面，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律规定，通过虚假宣传获取不正当竞争优势，侵害消费者知情权，扰乱公平竞争市场秩序。”

7月17日，一份检察建议书送达监管部门，直指问题核心。监管部门迅速响应，执法人员逐户核查，现场责令14家店铺下架所有违规宣传内容。更关键的是，一份《涉“非遗”监管问题查处指引》随即出台，将非遗宣传规范纳入全区“食品安全突出问题专项整治”，累计排查经营业户20余家（次），并推动建立非遗宣传准入审核机制，压实网络平台主体责任，从源头防范虚假宣传行为。

“公益诉讼既要纠偏，也要护航。”该院党组书记宋振璐表示，下一步将聚焦虚假宣传、不正当竞争等痛点，以精准监督净化网络交易环境，让守法者安心经营，让“非遗”金字招牌真正熠熠生辉。

（大众新闻·山东法治报记者 王相宜 通讯员 任雯 高忠祥）