又陷合规风波！贝泰妮集团旗下医美机构因虚假宣传被罚

当“薇诺娜”不再满足于卖护肤品，而是开起了医美诊所，其营销边界便注定要经受更严苛的审视。

近日，上海市长宁区市场监督管理局公示的行政处罚决定书，将云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（“薇诺娜”母公司）旗下孙公司——上海颜钥医疗美容诊所有限公司（以下简称“上海颜钥”）推到了监管的聚光灯下。该公司线下以“薇诺娜皮肤医疗愚园路店”之名运营，试图打通“功效护肤+轻医美”的闭环。然而，这张罚单揭示出，其扩张步伐已触及监管红线。

图源：信用长宁

从处罚情况来看，该机构因在线上平台对其医美项目进行“大范围超适应症、超注册范围虚假宣传”，被责令整改并罚款1万元。

团购信息超范围宣传

工商及上市公司年报信息显示，上海颜钥由上海海默妮全资子公司——颜钥（上海）医疗管理有限公司持股80%，而上海海默妮由贝泰妮集团100%控股，实控人为贝泰妮集团董事长郭振宇，该诊所纳入集团合并报表范围，是贝泰妮华东地区核心线下医美窗口，承担“薇诺娜妆械联动、医美皮肤管理”战略落地任务。上海颜钥愚园路门店在2020年年底注册设立，美团线上团购是其获客重要渠道之一。

企业公开信息，图源：天眼查

据上海市长宁区市场监督管理局所公示的行政处罚决定书，2025年12月11日，上海市长宁区市场监督管理局收到举报，称薇诺娜皮肤医疗（愚园路店）在美团平台发布团购信息过程中涉嫌存在多项违法行为，后经核实发现，上海颜钥超出医疗器械适用范围和药品适应症虚假宣传的行为已久，横跨2023年1月到2025年8月，涉嫌多个项目：

第一，肉毒素药品超适应症夸大宣传。2025年7月3日至9月19日，店铺上架多款国产衡力、英美进口A型肉毒素团购套餐。根据国家NMPA药品核准文书，衡力仅获批改善成人皱眉纹；进口非保妥适肉毒素同样仅限除皱；仅保妥适允许改善咬肌肥大。但商家统一宣传全部肉毒素可用于瘦脸、下颌缘提升、瘦腿、瘦肩，超出药品法定适用范围，刻意隐瞒注射风险，误导消费者。

第二，填充类三类医疗器械超部位宣传。嗨体、弗缦胶原、润致玻尿酸均有明确注册适用范围：嗨体仅获批颈部皱纹；胶原仅浅表细纹；玻尿酸仅限鼻唇静态皱纹。而门店宣传上述耗材可填充泪沟、苹果肌、垫下巴、塑形下颌轮廓，全部超出医疗器械注册证载明功效。

第三，理疗仪器虚构医美抗衰功效。2024年8月上架半岛MFUSOne超声炮年卡，该设备注册用途仅为肩颈、腰腹、四肢慢性疼痛理疗，无任何面部抗衰资质，而其线上团购页面却标注“全脸提拉、淡化法令纹、溶脂紧致”，将理疗设备包装成医美抗衰仪器，属于典型虚构产品功效宣传。

行政处罚决定书截图

监管部门认定，上述宣传行为违反《中华人民共和国广告法》第十六条（医疗、药品、医疗器械广告不得超出批准说明书宣传功效）、《反不正当竞争法》第八条，构成引人误解的虚假宣传，作出罚款1万元、下架全部违规团购链接、全面整改线上广告的处罚决定。

据贝泰妮2024年年报及投资者关系活动记录，贝泰妮在全国布局了4家自营薇诺娜医美诊所（昆明2家，上海、成都各1家），统一采用OMO模式，即“线上团购引流+线下护肤转化”模式。而线上宣传夸大项目效果、模糊药械适应症的操作逻辑，暴露出集团层面审核机制可能存在漏洞。

因虚假宣传多次被罚

进一步梳理2024—2026年行政处罚记录发现，贝泰妮的广告合规漏洞并非医美板块独有，而是蔓延至护肤电商、子品牌、生产端营销环节的“系统性审核失效”。

2024年，贝泰妮全资子公司上海贝芙汀科技有限公司因在电商标题使用“修复”医疗化用语宣传普通祛痘化妆品，违反《中华人民共和国广告法》第十七条，被罚款5000元；贝泰妮旗下的另一家公司科凝美（上海）生物科技有限公司因宣传旗下产品“高阶抗氧、紧致修护”，产品未取得特殊化妆品注册，虚构功效虚假宣传，被罚款1万元。

2025年1月，贝泰妮全资子公司贝小妮（上海）科技有限公司因在电商平台宣传普通特护霜、精华“孕妇可用”，该类产品无特殊化妆品孕妇适用备案，市场监管部门认定误导母婴群体，罚款2万元。

同年9月，云南省药品监督管理局发布通告显示，贝泰妮及其子公司云南贝泰妮健康科技有限公司、科凝美（昆明）生物科技有限公司检查结论均为“限期整改”，具体原因未公布。贝泰妮称此为年度例行检查，属行业常态。

今年3月，上海市市场监督管理局公示行政处罚决定书显示，贝泰妮旗下上海贝泰妮生物科技有限公司因在快手直播间销售薇诺娜系列产品时违规进行功效宣传，构成虚假宣传，被责令停止违法行为，并处以罚款1万元。

详细信息显示，2026年1月，该公司在自营平台账号“薇诺娜旗舰店”以网络直播带货形式销售化妆品，直播中宣称产品具有“祛痘、祛痘印”等功效。然而，涉案化妆品并未取得祛痘功效宣称备案。

来源：黑猫投诉

在黑猫投诉平台上，截至目前，贝泰妮核心产品“薇诺娜”的累计投诉达到2800余条，包括虚假宣传、货不对板、霸王条款服务态度差等，还有不少消费者表示使用了薇诺娜的产品后过敏。这些投诉与前述广告违规共同构成对品牌信任度的慢性侵蚀。

（大众报业·风口财经记者 赵冲）

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