农超优选：老字号出新招，德州扒鸡你pick哪一款？

如果你还以为这只是长辈们的专属，那就想简单了。这只走过三百多年风雨的"中华第一鸡"，一直在悄悄刷新自己的模样——国潮联名、摇滚音乐节、休闲零食，它样样玩得转，稳稳踏上年轻人的节奏。

老字号的价值在"老"，出路在"新"。今天，一起来看看这只"中华第一鸡"的青春变形记。

万物皆可"扒"：跨界联名脑洞大开

品牌年轻化，风味创新先行。依托核心品类优势，德州扒鸡深耕"扒鸡+"创新模式，持续打破品类边界，先后推出扒鸡老汤包、扒鸡月饼等跨界新品，让"扒鸡"不再只是即食熟食的代名词。

今年端午节前夕，德州扒鸡更是推出"扒鸡粽"。大块扒鸡肉与菌菇、腐乳、蛋黄、藤椒、黄灯笼辣椒等多元食材碰撞，一口气打造五款扒鸡咸粽。从餐桌到零食，从传统节令到新潮口味，德州扒鸡正在用一道道意料之外的风味，重新定义"吃鸡"这件事。

摇滚+非遗：来只扒鸡，接着蹦迪

产品会整活，文创更会讲故事。手办、盲盒、潮牌、钥匙扣、帆布包……德州扒鸡正将非遗美食文化转化为可触摸、可互动的潮流符号。

更让人眼前一亮的是，它把摊位摆进了音乐节。从2024年起，德州扒鸡连续三年携手德州新青年音乐节，在现场打造扒鸡文化主题展区，推出"摇滚卤味套餐"，喊出"来只扒鸡，接着蹦迪"的口号。三百年非遗匠心与青春摇滚音浪碰撞，让"来德州，听摇滚，吃扒鸡"成了城市新名片。

避坑指南：认准这只"官方鸡"

在德州，官方认证的优质农产品品牌，认准覆盖全市域、全品类的区域公用品牌——"德州味"。它是德州打造"食品名市"的金字招牌，只有经过严格审核、符合高标准的企业产品，才能获得"德州味"授权认证。选购正宗德州扒鸡，认准"德州味"标志准没错。

作为山东省官方指定的区域农业公共品牌自主平台，"齐鲁农超"与"德州味"已建立深度合作。在齐鲁农超新春年货节等活动中，德州展区均以"德州味"品牌为核心参展，德州扒鸡等代表性产品也通过平台走向全国消费者。

官方严选，锁鲜直送。打开齐鲁农超小程序，搜索"德州扒鸡"，一口吃透绵延千年的齐鲁烟火风情。

（大众新闻·齐鲁壹点 冯岩岩）