好客山东，又有好戏看

这两年，不知道大家有没有注意到一个奇怪的现象：三十块的电影票货比三家，上百块的演出票眼都不眨。线下剧场和真人舞台，正成为越来越多人的心头好，许多人甚至愿意为一场戏，专门奔赴一座城。

人民群众喜欢的东西，好客山东从不缺席。

7月28日，2026“发现宝藏山东”——“跟着演艺去旅行”主题旅游年夏季宣传推广活动在临沂琅琊古城启动，16座城市文旅演艺资源集体亮相，山东正在用一场场鲜活的演艺，重新定义旅行的意义。

从“看景”到“入戏”，游客的胃口变大了

过去的旅游是看看静态建筑、拍拍风景照片、尝尝特色美食。随着体验经济兴起，游客对于旅行的需求正在发生变化。相比走马观花式的打卡，他们更追求情绪共鸣与参与感。

实景马秀《国士・捍山河》演出现场

演艺恰好满足了这种需求：舞台演出给观众呈现视觉听觉盛宴；沉浸式演出能把游客拉进戏里，以身入局获得独一无二的互动体验。

国务院‌2025年发文指出，支持在文博场馆、景区、街区等打造‌沉浸式体验空间‌，推出沉浸式文旅新产品新场景，并推动建设‌超高清、沉浸式、互动式演艺新空间‌。‌‌文化和旅游部‌也多次强调，要培育‌数字文旅、沉浸式演艺‌等新型业态，推动“演艺+文旅”“演艺+商圈”的跨界融合。

《国秀·琅琊》演出现场

琅琊古城便是一个鲜活样本——每天上百场国风演艺，200余场NPC互动，让游客随时“穿越”回古代；情景剧《国秀·琅琊》累计演出超1900场，观演人次突破400万，日常上座率超85%；500米空中长廊上的立体演艺《只此琅琊》，让游客可以边走边与“王羲之”论字、“李白”对诗。

临沂夜景

数据显示，琅琊古城景区游客的二次消费平均超200元，远高于普通景区的80元。2025年，临沂市河东区接待游客突破千万人次，其中76%的外地游客是奔着古城来的。可以说，一场场演艺带火了一座古城，而一座古城又带旺了一座城市。

取之不尽的文化资源，是演艺产品的最大底气

山东文化家底丰厚，但如何让游客真正感知这些底蕴，一直是个课题。如今，儒家文化、海岱文化、红色文化等正通过演艺变得更加易于理解、更加深入人心。

《金声玉振》演出现场

儒家文化动之以情、寓教于美。在曲阜尼山圣境，《金声玉振》以四季更迭为幕，用乐舞演绎孔子的一生，让观众在起承转合中感受到金声的庄重和玉振的悠长。《天下归仁》灯光秀则把《论语》中的名句化作流动水墨，当“知者乐水，仁者乐山”缓缓浮现在脚下水面，抽象的哲理瞬间变得直观。

海岱文化依托地理标识讲述文明起源。《中华泰山·封禅大典》以泰山为实景舞台，借“小石头”穿越古今的奇幻视角，串起千年国泰民安。原创音乐剧《八仙过海》辅以沉浸式NPC互动，将静态的滨海观光升维为动态的神话漫游。

沉浸式实景演绎《重走支前路》攻打古城城门现场

红色文化体验唤醒每一个中国人的红色基因。沂南红嫂家乡的《重走支前路》，把整座古村化为剧场，1.5公里的行进路线还原了淮海战役期间沂蒙群众拥军支前的场景。游客化身运输队、救护队队员，推起独轮车、扛起军粮担，在沉浸式体验里，读懂课本里“军民鱼水情”的千钧重量。

海外游客体验《重走支前路》

对于越来越多希望深入了解中国文化的海外游客而言，这种沉浸式体验也提供了一种新的文化入口。他们不必先读懂复杂的历史背景，只要进入这个场景里，跟着演员走一遭，那心中的悸动便是与中国文化的深切共鸣。

从各自精彩到协同出圈，山东奏响文旅“交响乐”

这场“跟着演艺去旅行”的热潮，不是某一座城市的独角戏，而是山东16市共同奏响的文旅合奏。各地拿出自己独特的文化底牌，用差异化的演艺内容，织就一张覆盖全省的文旅体验网络。

串联起11座城市的“好客山东·齐鲁1号”文旅专列，把这些散落的明珠串成了旅行线路。坐上这趟列车，游客可以一路走一路看，挨个体验不同城市的故事。

网友在社交平台对大宋不夜城《千里江山》等演出表达认可

济南的曲山艺海热闹非凡，相声、脱口秀应接不暇，8月开始，伍佰、周深、凤凰传奇的巡回演唱会将轮番上演；泰安大宋不夜城每日上演《千里江山》《画境》等5场核心演出，体验宋式美学，看遍东京梦华；淄博红叶柿岩旅游区里，开心麻花首部驻场旅游演艺《奇幻聊斋》把奇幻世界搬上舞台，借助多媒体、威亚、喷泉等技术，让古典志怪故事有了全新表达；《海上有青岛》以船为载体，120米环形舞台配合旋转观众席和海浪模拟系统，营造出“入场即入海”的360度全景体验……

这些演艺以直播、短视频、图文的形式，通过社交平台、媒体矩阵等不断发酵，让更多人隔着屏幕也能看见山东、向往山东。

有劲头但不上头，山东打算走的长远一些

不过，演艺并非所有景区的“灵丹妙药”。

眼下，部分演艺项目为了快速上线，直接照搬或模仿已有的成功案例，虽博得一时热闹，却因缺乏原创性而难以真正留住游客。少了独特内核的支撑，最终难逃“昙花一现”的命运。

那么，如何让文化资源真正变成可体验的旅游产品，让地方故事转化为可传播的内容？

山东文旅摸到了两条关键路径：一是赋予灵魂，即深挖在地文化，突出文化内涵的展示，让游客获得别处无法复制的体验；二是丰富内容，通过盘活齐鲁文化宝库，筛选出适合搬上舞台、走进街巷、融入产品的内容，为游客端出一盘盘色香味俱全的“饕餮盛宴”。

此次“跟着演艺去旅行”推介会上，山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华在致辞中表示，一台演艺，可以让静态的文化遗产诉说岁月故事，让古老的街区焕发新生活力，让美好的旅程更加丰富多彩。“跟着演艺去旅行”，正是打开“宝藏山东”的重要方式。

当舞台遇见山河，当剧目邂逅旅途，山东的文旅新图景，才刚刚开始。