“一颗大”商标被宣告无效，凯盛浩丰还能否守住10亿级营收“盘子”

“一颗大！一颗大！一颗大大大大大大大大……高素质番茄！”

曾经，这句极具冲击力的魔性洗脑广告伴随着电梯媒体铺天盖地的投放，迅速在消费者心中建立起品牌认知。凭借这一强势营销，该品牌刚刚迈入年营收近10亿元的规模。然而，“一颗大”这个商标却被宣告无效了。

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2026年5月底，国家知识产权局作出裁定，对第29类第49179206号、第30类第42721436号“一颗大”商标予以无效宣告。对此，企业表示不服并申请复审，不过复审结果维持了原判。

国家知识产权局在无效宣告决定中指出，“一颗大”作为商标使用，易使公众对商品的品质等特点产生误认，且整体缺乏显著特征，违反了《中华人民共和国商标法》的相关规定。

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其中，《商标法》第十条第一款第（七）项明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。

该条款属于禁用条款，其立法目的在于防止带有欺骗性的标识误导消费者，避免公众对商品的固有属性（如质量、功能、原料或产地等）产生错误认知并作出错误购买选择，从而维护正常的市场秩序，保障消费者及生产经营者的合法权益。在司法实践中，判断相关标志是否带有欺骗性，需从社会公众的普遍认知水平及认识能力出发，结合其使用的商品或服务特点予以综合判断。

通俗而言，消费者看到“一颗大”时，极易产生“这颗番茄就是比别的大”的直观联想。若实际产品大小不一，便构成了对消费者的误导。

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“一颗大”商品仍在售卖

风口财经记者发现，截至目前，各大电商平台“一颗大”品牌旗舰店正常营业，“一颗大”相关商品仍在售，似乎并未受到影响。

公开资料显示，“一颗大”商标的注册人为青岛凯盛浩丰智慧农业科技有限公司（简称“凯盛浩丰”），总部位于青岛莱西。凯盛浩丰曾凭借将结球生菜重量误差严格控制在“±5克”的标准化能力，成功切入国际快餐巨头的供应链。此后，公司开启二次创业，将战略重心转向C端市场，专攻番茄品类。

据媒体报道，2022年，凯盛浩丰斥资500万元聘请广告圈知名人士“金枪大叔”操刀，正式推出新消费品牌“一颗大™”。由于名称直白易懂且广告语极具冲击力，该品牌迅速通过电梯媒体出圈。短短三年间，品牌成长势头迅猛，2025年“一颗大™”整体营收已接近10亿元，其中水果番茄贡献了九成业绩。

值得注意的是，无效宣告中的商标并不意味着立即丧失使用权。《商标法》规定第四十六条规定，法定期限届满，当事人对商标局宣告注册商标无效的决定不申请复审或者对商标评审委员会的复审决定、维持注册商标或者宣告注册商标无效的裁定不向人民法院起诉的，商标局的决定或者商标评审委员会的复审决定、裁定生效。

这意味着，一方面，凯盛浩丰可以通过法律途径寻求机会，另一方面，若已起诉并获立案，在法院作出终审判决前“一颗大”商标还可以使用。

针对相关问题，7月30日，风口财经记者致电凯盛浩丰及其控股股东凯盛浩丰农业集团有限公司的公开电话了解情况，截至发稿，均无人接听。

被宣告无效的不止“一颗大”

事实上，这不是“一颗大”一家的问题。近两年，一批商标正在被集中清理。

国家知识产权局商标局“心机商标”治理信息显示，截至7月31日，共新增79个“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”，其中“高露洁劲白”“桔子家的土鸡蛋”“土猪布洛”等多个商标在列。

截至目前，韦神、美白、壹号土猪、东鹏0糖、其他没了、杰士邦医研、轻美医研、FUYNER 芙医研、白象多半袋、康师傅 手擀面、香港大药房股份有限公司等心机商标均被撤销。

从日化用品到快消食品再到公司名称，累计被宣告无效的“心机商标”数量高达1675个。

（大众新闻·风口财经记者 张亭旺）

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