济宁：27家首店引领消费升级，多措并举点燃市场热情

“真没想到，咱济宁也有了小米汽车的直营交付中心，再不用跑到外地去提车了！”7月中旬的一个周末，济宁市民孙春晓带着家人，在位于济宁高新区的小米汽车济宁交付中心拿到了心仪已久的新车钥匙。明亮的展厅里，流线型的车身与科技感十足的交互体验，引得不少年轻人驻足拍照。这家覆盖济宁、枣庄、菏泽三市的首店，自今年3月试营业以来，短短三个多月便实现销售额1.1亿元，成为鲁西南消费圈里一个现象级的新晋“网红”打卡地。

一辆新能源汽车的交付，折射出的是一座城市消费市场的韧性与活力。就在日前，济宁市发布了2026年上半年经济运行数据，其中，居民消费价格总体平稳，与上年同期持平。数据背后，作为拉动经济增长“两驾马车”之一的消费，正在这片文化底蕴深厚的土地上，展现出热气腾腾的生长力。上半年，济宁全市社会消费品零售总额增长3.5%，限额以上消费品零售额增长3.4%，交出了一份稳健提气的“期中卷。”

消费马车跑得快，离不开政策“缰绳”的有力牵引。今年以来，济宁紧抓国家推动大规模设备更新和消费品以旧换新的政策窗口期，将“真金白银”精准滴灌到消费市场的“毛细血管。”从汽车报废更新、置换更新，到家电以旧换新、数码智能产品购新补贴，一项项政策红利被加速释放。不止于此，济宁还创新启动了地方自主品类补贴，让实惠更贴近百姓日常。在济宁运河城家电卖场，选购洗衣机的王春华算了一笔账：“旧洗衣机折价加上政府补贴，一下省了千把块钱，这政策实在！”据统计，上半年济宁完成消费品以旧换新订单申请84.3万件，直接带动销售额65.8亿元，政策的乘数效应正转化为群众看得见、摸得着的获得感。

如果说政策是激活消费的“点火器”，那么层出不穷的消费新场景，则是持续引燃市场热情的“助燃剂。”济宁深谙“无场景、不消费”的道理，围绕迎新春消费季、五五购物节、盛夏消费季等节点，策划了210场特色活动，几乎做到了“月月有主题、周周有活动。”

更为新颖的是，济宁巧妙地将“流量”转化为“留量”，开创了“演艺+消费”“赛事+消费”的跨界联动新模式。就在上半年的一场群星演唱会期间，济宁发动500余家重点商贸企业，推出凭门票享满减、打折等优惠，让数万名歌迷在享受视听盛宴之余，有效转化为线下消费的“主力军。”鱼台龙虾节的烟火气、微山湖美食节的鲜香味、梁山水浒啤酒节的江湖气，与马拉松的汗水、演唱会的歌声交织在一起，实现了文体活动与消费市场的双向赋能。

消费供给的品质，决定了消费需求的成色。济宁的消费市场不仅有“烟火气”，更有“时尚范。”济宁大力实施市场主体扩容提质行动，上半年共引进小米汽车、京东家电、无印良品等27家知名首店落户，首店经济释放出强劲的“虹吸效应。”

如果说首店是引领潮流的“风向标”，那么像“美美市集”这样的改造项目，则是贴近民生的“压舱石。”这处由闲置老旧工业园区蜕变而来的新型农贸消费场景，创新推出“生鲜采购+现场加工+堂食就餐”一体化的“菜食场”模式，成为周边6万多居民的“心头好。”“下班后逛逛美美市集，买把带着露水的青菜，顺便吃顿热气腾腾的火锅，一天的疲惫都没了。”在00后市民黄蕴艺眼中，这里早已超越了传统菜市场的定义，成了集“烟火气”与“时尚感”于一体的社交生活空间。

夜幕降临，美美市集的灯光渐次亮起，前来消暑购物的市民仍络绎不绝。这座由老旧厂房改造而来的消费新地标，正在向集修锁配钥、邻里社交、文创研学于一体的社区综合体迭代升级。从首店经济的强势破圈，到一刻钟便民生活圈的持续织密，再到“济宁优品”与老字号的双轮培育，济宁正将一系列促消费的创新探索，一步步转化为城市生活的日常场景，在扩内需、惠民生中写下稳健而鲜活的注脚。

（大众新闻记者 孟一）