从代工出海到品牌升级 鄄城新达发制品推出“靓慕”品牌布局全国市场

大众网记者 苏鑫 鄄城报道

在菏泽鄄城的发制品产业带中，企业的品牌化转型正在加速。鄄城县新达发制品有限公司（以下简称“新达发制品”）今年正式推出旗下新品牌“靓慕”，计划通过连锁模式将业务从山东省内拓展至全国市场。

新达发制品成立于2012年6月，位于鄄城县第二人发产业园。据企业资料介绍，该公司前身可追溯至2007年，早期以真人发丝加工和销售为主营业务，随后启动跨境电商，组建团队开拓欧美市场。2012年入驻产业园后，建成约2.5万平方米的生产基地，形成仓储、研发、生产、贸易一体化运营。

2015年，新达发制品在美国和欧盟完成商标注册，并布局海外仓储，产品出口至全球30余个国家。企业先后获评菏泽市跨境电商示范企业，并通过ISO国际质量体系认证。

2020年，新达发制品开始布局国内线下零售，以“新达”品牌在山东省内开设直营门店。据企业介绍，目前新达品牌在山东省内已开设50余家直营门店，覆盖多个城市的核心商圈和大型商场，产品线从出口为主的档发和发帘，拓展至面向终端消费者的男士发块、女士时尚假发等成品。直营零售模式切入国内终端市场，为鄄城发制品企业探索国内品牌化运营提供了一种可观察的实践样本。

在既有制造和零售基础上，新达发制品于2026年启动品牌升级。国家知识产权局商标注册证显示，“靓慕”商标（注册号第34997860号）由新达发制品于2019年11月注册，核定使用商品涵盖假发、假发套、接发片、遮秃假发等第26类商品。2026年4月，菏泽靓慕品牌管理有限公司注册成立，负责“靓慕”品牌的独立运营。

据企业介绍，“靓慕”品牌将依托新达发制品的生产能力和门店运营经验，通过加盟模式面向全国市场拓展。产品方面，该品牌主营真人发丝假发，同时具备化纤发假发生产能力，产品线覆盖日常时尚、增发、补发、医疗等应用场景。

8月5日至6日，第二届中国（鄄城）国际发制品博览会将在鄄城举办，首届博览会曾吸引30余个国家150余名采购商参会。

业内分析认为，随着国内假发消费市场的增长，鄄城发制品企业正从以出口代工为主，逐步转向自主品牌建设和国内市场拓展。新达发制品从代工生产到自建零售网络、再到推出独立品牌“靓慕”的发展路径，反映了产业带企业价值链向上延伸的趋势。