入境游“流量”变消费“增量”！上半年全市共接待口岸入境游客44.3万人次，同比增长56.23%

7月31日下午，2026“国际友人@Qingdao”暨“万人游上合”入境旅游产品对接会在上合之珠国际博览中心召开。作为整场活动核心，本次会议邀约80余名海内外文旅从业者参会，以产品推介、现场洽谈搭建海外客源合作桥梁，全面开启为期两个月的入境旅游推广行动。

近日，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，青岛三度被“点名”——列入重点旅游城市、推进邮轮港口建设、培育入境旅游重点城市，在城市旅游、海洋旅游、入境旅游三大赛道同时被委以重任。

这份国家认可的背后，是口岸实实在在的客流。今年上半年，全市共接待口岸入境游客44.3万人次，同比增长56.23%，接待总量超过2025年前三季度、2024年全年入境游客总和。免签政策红利持续释放，每逢周末，胶东国际机场便迎来入境高峰。以自由行为主的韩国游客拖着登机箱鱼贯而出，“到青岛度周末”成为韩国社交媒体热门话题；泰国、马来西亚、越南等东南亚市场增幅显著，正成为青岛入境游的又一生力军。

盛夏青岛，热力全开。啤酒节激爽狂欢，“丝路千古情”开业即爆款，单条相关视频在韩国社交平台阅读量破4万，“日游丝路、夜嗨啤酒”成为今夏顶流。依托城市文旅热潮与上合之夏活动契机，青岛市文化和旅游局联合上合示范区管委统筹策划覆盖7至9月的系列入境推广行动，多板块协同发力，精准对接海外客源市场。系列活动先期开展海外博主采风、境外旅行商实地踩线，为主会场对接会积蓄传播热度与渠道资源。

针对韩国自由行市场特征，青岛市文化和旅游局联动中国驻首尔旅游办事处，落地“你好！中国”韩国文旅体验官青岛采风活动。4位韩国本土人气网红携团队走进青岛，以海外受众熟悉的视角，走访啤酒城、八大关、大鲍岛、奥帆中心与啤酒博物馆，将碧海清风、红瓦老街化作可感可触的城市故事。“我在社交平台分享的‘青岛周末攻略’吸引了很多人浏览，评论区咨询不断。”正在八大关拍摄的韩国网红李承炫表示。这种本土视角的真实解读，有效打破了国界隔阂，让青岛形象更柔软、更亲近。

与此同时，青岛市文化和旅游局联合山东省文旅厅，邀请9位东南亚博主及团队来青采风。他们聚焦啤酒节的城市活力与老城人文烟火，用镜头捕捉光影，让青岛气质在海外平台自然流淌。

为了让“心动”转化为“行动”，青岛市文化和旅游局联合青岛航空公司同步邀请韩国及东南亚重点旅行商来青踩线。从“丝路千古情”的沉浸式演艺到老城滨海步道，旅行商们在实地体验中打磨细节、评估动线。亲眼见证青岛的接待实力后，一条条适配自由行、家庭游需求的特色线路有了落地底气，推动海外社交平台的“流量”沉淀为入境游市场的消费“增量”。

7月31日下午举办的核心产品对接会上，多元推介内容依次登场，全方位展示青岛入境文旅核心竞争力。青岛凭借独特的城市魅力，正吸引越来越多国际友人将其视作"第二故乡"。会上，来自印度尼西亚的"国际友人"麦福瑞以亲身经历娓娓道来，从市井烟火到碧海蓝天，用第一视角讲述了他眼中这座城市的温度与活力。随后，上合示范区入境旅游产品推介顺势展开，依托示范区平台优势，推出面向入境市场的特色文旅线路；青岛航空围绕国际航线布局作专题推介，以更密集的航线网络缩短客源地与目的地的时空距离；青岛入境研学旅游产品集中亮相，聚焦海洋科普、非遗体验等主题课程，以教育交流拓展入境游增量空间。三项推介环环相扣，从线路设计、交通支撑到细分市场全覆盖，为青岛入境游夯实基础。

现场还设置了青岛入境旅游市场开拓洽谈会，入境旅行商、网红代表、青岛文旅企业等产业链上各方同台而坐，创作者敏锐的市场洞察与供给端的务实考量精准对接，校准供需“频率”。同期举办的青岛风情图片展，则让海外嘉宾在一帧帧碧海蓝天、红瓦绿树的影像中沉浸式“遇见”青岛。这场集业务洽谈与感官体验于一体的盛会，让供需对接既有深度，更有温度。

为让入境游体验更丝滑，青岛同步练好“内功”。本次活动后青岛市文化和旅游局还将开展一线人员专项培训，配发多语种服务手册，规范涉外接待标准。同时启动多语种志愿者计划，吸纳驻青高校学子与外籍友人，储备英、韩、泰、俄等语种人才。一手抓“标准化培训”，一手抓“常态化志愿”，青岛正以更专业的服务和更柔性的民间交流，打通入境服务的“最后一公里”。

从海外内容种草、行业渠道深耕，到多元产品供给、服务提质升级，整套活动形成完整闭环。当前，国内入境游市场红利窗口已然开启，众多沿海城市竞相争流。短期客流增长只是起点，唯有兼具有吸引力的产品、精准的传播方式与成熟的服务体系，方能实现从“一次性到访”到“反复打卡”的文旅常态。

这场贯穿盛夏的系列活动，既是青岛旅游发展的生动实践，也是对国家战略要求的积极响应。国家规划赋予青岛全新定位，为这座城市带来了新机遇，未来五年，正是青岛真正从“热门目的地”走向“世界级旅游目的地”的关键阶段。这份从“流量”到消费“增量”的蜕变，不仅承载着这座海滨城市的发展雄心，更将为旅游强国建设书写下鲜活的“青岛注脚”。

（半岛全媒体记者 刘红 魏军）