建行山东省分行：金融赋能助消费 激活市场新活力

扩大内需是畅通国内大循环、稳定宏观经济大盘的战略基点，提振消费是增进民生福祉、推动经济高质量发展的关键抓手。建行山东省分行全面贯彻落实党中央关于促消费、扩内需系列决策部署，紧跟国家部委及山东省提振消费政策导向，立足齐鲁大地本土实际，以金融活水精准滴灌消费市场，以普惠服务贴近群众民生，多维度、全场景创新金融供给、升级惠民服务，切实把国有大行责任担当转化为激活消费市场、服务群众美好生活的生动实践。

紧扣文体消费风口，助力重大赛事经济，打造国有大行责任品牌

立足山东“好客山东”文旅发展战略，建行山东省分行主动对接全省文体赛事经济布局，以金融力量赋能体旅融合发展，拓宽文旅消费增长空间，彰显国有大行服务地方发展的大局意识。  

一是冠名赞助乒超文旅嘉年华活动。依托央视全媒体矩阵及省级主流媒体传播，触达全国超5亿人次，通过赛事直播、专题报道、文旅打卡等场景高频曝光，打造具有全国影响力的山东文体旅品牌IP，为“好客山东 好运山东”品牌注入新的活力。本次活动覆盖全省16地市超千万群众参与，通过“以赛促旅、以旅带赛、体旅共赢”新模式，培育赛事旅游经济新的增长点，促进全域文旅消费扩容。同时通过赛事报名系统、场馆智慧服务等数字化场景建设，结合赛事打造专属消费场景，联动文旅商户开展满减优惠，有效带动省内餐饮、住宿、景区消费增长，显著提升在齐鲁地区的品牌美誉度。

二是紧抓2026年齐鲁超赛契机，协同文旅体育部门，开展8折购门票优惠活动，覆盖济南等7个主赛场。精选赛事周边热门餐饮商户，开展抖音、美团双平台团购优惠活动，为观赛球迷提供双重福利。组织员工现场搭建展台，提供金融服务，宣讲金融知识，宣传金融服务产品。

三是连续十四年独家冠名齐鲁国际车展，形成建行专注服务的品牌优势。通过《齐鲁晚报》、电视专栏、齐鲁壹点等开展全方位宣传，并与参展品牌及经销商深入对接，诚邀客户。山东建行购车团队驻场服务，精准对接市民购车需求，量身定制车展专属分期优惠方案，开设绿色审批通道，以高效、专业的金融服务助力汽车消费市场升温。2026年车展活动期间，服务客户200余人，办理购车分期3600万元，取得较好成效。

锚定惠民政策落地，多维矩阵宣讲贴息，切实降低居民信贷成本

消费贷款财政贴息是国家减轻居民消费负担、释放内需潜力的重要民生政策。建行山东省分行提高政治站位，把贴息政策宣传落地作为践行金融人民性的核心抓手，迅速行动，广泛宣传，通过商圈宣传、场景营销、上门服务推广模式，全面开展个人消费贷款贴息政策宣传活动。上半年，分行消费贷款及信用卡账单分期投放总量、居民消费类信贷规模均居省内金融机构前两位，全行累计签约贴息客户41.96万户，新增贴息消费贷款投放67.28亿元，惠及31.73万户居民，以低成本金融供给充分释放居民消费意愿。

一是商圈宣传“亮起来。”聚焦繁华商圈等人流密集、辐射面广的核心区域，充分利用LED户外大屏，开展高频次、全天候政策轮播宣传，让惠民金融政策在城市商圈“亮起来。”

二是线上线下宣传“传得开。”在建设银行手机银行端，实施精准化弹屏、部署首页轮播广告。在微信端，通过“龙卡信用卡山东微信公众号”采用软文营销模式，建立分享转发生态链，迅速、广泛传播建行信用卡账单分期财政贴息服务。在营业网点，落实电子海报屏、财政贴息营销物料布放，扩大营销宣传覆盖面。   

三是现场政策宣传“到身边。”通过小型沙龙、一对一答疑、现场指导等形式开展上门政策宣讲活动，细致讲解消费贷款贴息政策的申请条件、办理流程、抵扣方式等核心内容，打破信息壁垒，树立了“建行消费贷，贴息惠相伴”的良好品牌形象。

坚守金融为民初心，多元场景让利惠民，激活大众基础消费活力

建行山东省分行坚持以人民群众消费需求为导向，统筹线下实体商圈、出行、家电、文旅等高频民生消费场景，系统性组织开展“开年系列”、“惠游中华系列”、“以旧换新系列”等17项信用卡主题惠民促销活动，覆盖全省200余家核心商业综合体、2300座加油站、3000余家家电数码门店、百余家知名文旅景区，线上线下联动宣传触达广大群众，累计超39万人次参与活动，实实在在降低居民消费成本，拉动日常消费回暖提质。

紧扣国家绿色消费、循环经济政策导向，主动对接政府补贴承办单位、京东电器等头部商户，在各级财政补贴基础上叠加建行专属支付优惠，打通惠民政策落地“最后一公里。”针对大型家电卖场配置专属服务团队驻场办公，一站式提供支付、分期咨询服务，提升群众消费体验。2026年上半年，全行信用卡以旧换新交易规模达4.72亿元、交易笔数12.74万笔，以金融杠杆助力绿色家电消费升级，推动绿色低碳生活方式走进千家万户。

搭建政企协同桥梁，依托建行生活平台，放大政府消费补贴效能

建行山东省分行主动融入地方促消费工作大局，积极对接省内各地市商务局、文旅局、住建局等，做好汽车、绿色家电、置业、文旅等领域服务，发挥建行生活平台带动作用，助力地方消费信心提振扩大。上半年，山东建行累计承接济南、滨州、东营、聊城、临沂5个地市政府消费券活动，联合政府开展消费补贴活动，涵盖家电以旧换新、置业、零售等消费品类，累计承接消费补贴1.73亿元，拉动消费交易额4.70亿元，政企金融协同合力充分释放，有力提振区域消费市场信心，助力地方稳增长、惠民生工作落地见效。

下一步，建行山东省分行将牢牢把握金融工作“政治性、人民性”，锚定人民群众多元化、品质化消费升级需求，不断迭代优化消费金融产品体系、简化惠民服务流程，把“金融为民”的初心使命转化为看得见、摸得着的惠民实效，以更优惠的利率、更便捷的渠道、更全面的服务，持续释放内需市场潜力，为山东省稳定经济大盘、增进民生福祉、推动高质量发展源源不断注入国有大行金融动能