数据解读｜同比增长15%！品牌出海强势突围 山东好品加速全球化进阶

品牌是企业核心竞争力的集中体现，更是区域制造业驰骋国际市场、抢占全球价值链高端的核心通行证。2026年山东外贸迈入品牌引领、价值驱动的全新出海周期，自主品牌国际化步伐持续提速，为全省外贸高质量发展注入全新内核动力。

为持续推动外贸转型升级、塑造“山东好品”国际形象，2026年山东精准培育外贸优质主体，认定258家省级重点出口品牌企业，通过政策赋能、平台搭建、资源倾斜，系统性引导全省外贸出口逻辑实现根本性转变，推动贸易模式从单一“产品外销、贴牌代工”，向自主品牌输出、技术输出、标准输出、品牌出海全方位跨越。

亮眼数据印证了转型成效。2026年上半年山东外贸成绩单显示，全省自主品牌出口同比增长15%，逆势跑出高质量增长曲线。这一核心增量背后，是山东制造产业结构的深度质变：曾经以低端零部件、初级加工、贴牌代工为主的出口结构持续优化，成套智能装备、高端智能制造、自主核心产品成为出口主力，山东外贸正在彻底摆脱全球产业链低端锁定，稳步向价值链中高端攀升。

以高端装备赛道为例，鲁企硬核技术擦亮出海名片，品牌国际话语权持续提升。山东高速深度参与全球基建布局，接连承接塞尔维亚E763高速公路、匈塞铁路诺苏段Ⅱ标等多个国家级标杆工程，以过硬工程品质、全链条服务能力深耕欧洲市场，让“山东基建”品牌享誉海外。

在工程机械领域，山东临工持续锚定智能化、高端化、绿色化转型，自主研发静液压无人驾驶推土机，成功突破四泵六马达静液压驱动核心技术。新产品实现机械效率提升15%、节能率达10%，同时集成辅助驾驶、遥控驾驶、无人驾驶三种智能作业模式，以技术创新构筑品牌壁垒，以高端产品抢占全球工程机械细分市场。

真正的品牌出海，不止于产品输出，更是技术、管理、文化、模式的全方位全球化输出，是从“闯海拓市”到“扎根深耕”的质变。作为山东消费电子全球化标杆，海信以国际化并购、本土化运营实现品牌价值跃升。企业成功收购斯洛文尼亚最大制造企业古洛尼公司后，仅用18个月实现企业扭亏为盈，彻底盘活海外优质资产。此后持续加码布局，追加3亿欧元专项投资，落地冰箱、电视机多条核心生产线，全面优化当地生产体系、带动就业增收，以本土化深耕实现互利共赢，树立中国品牌海外可持续发展典范。

此外，在医药高端赛道，鲁企坚持长期主义，以国际标准打造全球品牌。齐鲁制药深耕复杂制剂海外市场二十载，锚定国际化、标准化发展路线，搭建起覆盖研发、生产、质控、商业化的全链条国际运营体系。企业坚持研发前置、标准先行，多款核心产品立项之初即对标国际最高标准，采用“中美双报”“中美欧三报”研发注册模式，全程遵循欧美药监体系规范。凭借成熟的国际注册经验与全球化资源布局，大幅缩短海外审批周期，实现“中国研发、全球同步上市”，让山东生物医药品牌跻身国际高端市场。

当前，全球贸易格局深度调整，国际市场竞争从价格竞争、产品竞争，全面转向品牌竞争、技术竞争、标准竞争。叠加国内要素结构升级，依靠规模扩张、低价走量的传统外贸模式已难以为继，向品牌要效益、向创新要增量、向价值链高端突破，成为山东外贸转型升级的必然路径。

从高端装备硬核出海，到消费品牌深耕海外，再到生物医药标准输出，山东好品的全球化实践充分证明，新时代的品牌出海，早已不是简单的商品贸易，而是技术、标准、服务、文化的全方位国际化进阶。

立足新发展阶段，山东将持续强化品牌引领战略，持续培育壮大重点出口品牌梯队，依托完备的制造业产业链优势，持续提升外贸主体创新力、产业链竞争力和全球抗风险能力，推动更多“山东制造”向“山东品牌”蜕变升级，让更多鲁企扬帆远航、深耕全球，持续擦亮“山东好品”国际化金字招牌，为全省外贸高质量发展积蓄持久动能。

（大众新闻·经济导报记者 戚晨）