数据解读｜同比增长22.3%！山东电商扩能提质成效显著

最近，山东省发布上半年经济社会运行情况：上半年全省地区生产总值为53173亿元，增长5.6%。其中，消费市场扩容提质，线上消费带动力较强，限额以上网上商品零售额1341.0亿元，增长22.3%；占全省限额以上零售额的20.7%，同比提高3.5个百分点。

分析指出，山东限额以上网上商品零售额的增速大幅高于整体消费水平，已成为内需市场最突出增长动力。同时也意味着线上渗透率持续抬升，而随着数字化流通持续渗透，线上线下消费格局正加速重构。

山东电商的表现为何如此亮眼？据介绍，这首先是省商务厅出台的《电子商务扩能提质17条举措》等一系列文件，自上而下完善了电商扶持政策；同时还持续举办双品网购节、网上年货节等全省统一电商促消费活动，搭建常态化线上促销载体，持续释放电商消费潜力。

其次，近半年山东还落地了多个头部电商平台区域项目，平台区域仓、供应链中心、即时零售网点实现了加快布局；同时持续培育直播电商基地、产业带电商供应链基地，推动家电、家居、纺织、食品等山东优势制造业“触网直销”，打通工厂直达消费者通道，最终持续完善了电商生态。

再次，山东还成功举办了“好品山东”走进粤港澳大湾区产业电商对接活动，发起成立鲁粤电商产业合作联盟，通过区域电商协作拓宽销售渠道尤其是省外电商渠道，帮助山东工业品、农产品拓展全国线上市场。

最后，随着即时零售、社区电商、直播带货的普及，固化了线上消费习惯；下沉市场的持续发力、县域电商基础设施的不断完善，使得农村线上消费新增量持续涌现，城乡线上消费需求也持续释放，乡村消费增速已持续高于城镇。

相关专家表示，在传统实体零售增长放缓背景下，山东线上消费形成稳定增量，丰富了商品流通渠道，畅通了国内大循环，为全省扩大内需战略落地提供有力支撑。同时，电商产业带模式推动传统制造企业直面终端市场，依托线上消费数据，可以优化产品设计、柔性生产，赋能实体经济，助推制造业转型升级。

此外，山东电商的亮眼表现还意味着商贸行业数字化渗透率的持续提升，继而倒逼批发零售企业线上线下融合发展，培育直播电商、即时零售等新业态，完善现代化商贸流通体系，也是商务领域发展新质流通生产力的重要体现。最后，国内电商的壮大，与跨境电商形成互补，未来有望构建“内销+出海”双向数字化流通网络，完善全省商务双向开放布局。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）