数据解读｜让利超1.6亿元！这个夏天，山东要为消费市场再添一把火

前段时间，购在中国·2026山东活力之夏消费季启动式在烟台举行。活动以“嗨翻盛夏·畅享消费”为主题，省市联动策划推出超350场重点活动，各地组织企业、平台累计让利超1.6亿元。全省还将围绕“夜游、夜购、夜食、夜娱、夜健”五大主题，打造百处夜间消费集聚区。

据介绍，此次消费季将累计让利超1.6亿元，资金由地方财政、商贸流通企业、电商平台、金融机构共同承担，充分发挥市场主体作用，构建“政策引导+市场主体”多元让利机制，以小额让利撬动居民消费意愿，惠民政策直达终端消费者。同时，统筹策划的350场重点主题活动，还将构建省级启动活动引领、16市差异化配套、区县落地特色市集的三级活动体系，最终实现沿海、内陆城市全覆盖，形成全省消费联动声势，打破单一城市零散促销模式。此外，本次消费季还将系统性打造百处夜间消费集聚区，围绕夜游、夜购、夜食、夜娱、夜健五大赛道布局，不局限临时性夜市，将着力培育常态化夜间消费载体，推动夜间经济从“短期网红流量”向“长期商业业态”转型。

众所周知，夏季是传统消费旺季，叠加暑期青年群体、家庭出游需求集中释放，而本次消费季则精准锚定盛夏消费节点，统筹日间大宗消费与夜间体验消费，培育季节性消费增长点，构建“四季有主题、全年可持续”常态化促消费工作体系。本次消费季还改变以往单纯发放消费券的单一模式，采用活动载体+平台让利+场景培育组合打法，有效降低财政资金压力，探索形成可持续、可复制的市场化促消费新模式。此外，百处夜间消费集聚区的建设，还能推动各地完善夜间交通、灯光、环卫、治安配套，引导夜市、特色商圈规范经营。把夜间经济作为城市消费升级重要抓手，丰富服务消费供给，拓展消费时间维度，拉长消费链条。

值得注意的是，此次消费季还兼顾家电汽车以旧换新、商超零售等实物消费，同时发展美食市集、文旅体验、休闲娱乐等服务消费；夜间集聚区重点培育线下体验业态，对冲实体零售承压态势，推动线上流量与线下场景相互引流。本次消费季还重点面向大学生、Z世代群体发展“票根经济”、沙滩休闲、文创市集、音乐节等新业态，顺应消费升级趋势，推动商贸行业创新供给，持续培育消费新增长点。同时，还联动开展鲁藏新消费协作、研学线路推广，打通商贸流通与文旅资源壁垒。不仅拉动省内商品销售，同时助力“好品山东”跨区域展销，实现消费促进与区域经贸协作双向赋能。

相关专家建议，下一步，山东应持续完善常态化促消费体系，持续打造分季节主题消费活动，形成“春、夏、秋、冬”四季消费品牌；梯度培育夜间消费集聚区，推动一批集聚区提质升级，打造一批省级夜间经济示范载体；持续深化政企银平台协同机制，引导更多市场主体参与惠民让利；大力培育体验式、年轻化新型消费，推动实物消费与服务消费协同增长，持续夯实内需增长根基。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）