赢了官司的江小白，难改公众对其品质认知

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者

8月 3 日，最高人民法院发布典型案例，正式披露江小白诉东方甄选商业诋毁案判决结果：法院认定东方甄选主播直播间误导性言论构成商业诋毁，判令赔偿 30 万元。这场持续两年的品牌维权官司，江小白拿到了法律层面的完胜。事件经媒体报道迅速发酵成为热点。

翻看不少媒体报道的评论区，对于江小白口感、品质的认知不少消费者依旧持有“难喝”的态度。

回溯事件源头，争议始于东方甄选主播在直播中宣称，江小白不能称作白酒、不属于纯粮固态发酵酒。从法律事实来看，判决清晰划清边界：江小白白酒产品执行GB/T26761小曲固态法白酒国家标准，属于合法纯粮白酒。

然而，舆论场的反馈，很快显现出法律事实与大众消费认知之间巨大的鸿沟。判决公布后，社交平台讨论明显分裂：一部分网友认可司法结论，厘清了 “小曲白酒也是白酒”的认知误区；但更多讨论迅速回归老生常谈的话题——口感。

梳理全网消费者评价可以清晰看见两极对立。年轻消费群体对江小白持包容态度：低度设计、入口柔顺、刺激性低，适合小聚、调酒，打破传统白酒浓烈厚重的刻板印象，是白酒年轻化的尝试。但在大量资深老酒友、传统白酒消费群体眼中，负面评价高度集中：酒体风味单薄、香气不足，缺乏大曲白酒丰富层次感，不少人直言 “口感寡淡”“喝起来不过瘾”。长期以来，“营销大于酒体”的标签始终难以撕下。

我们必须区分两件事：法律定性，解决的是 “是不是白酒”；大众认知，纠结的是 “好不好喝”。本次庭审裁决只纠正了一条虚假误导信息，却无法回应消费者对于酒体风格、饮用体验的主观感受。

东方甄选主播的误导言论，本质上也是利用了市场普遍存在的工艺认知盲区，放大了固有偏见。

官司胜诉，可以破除谣言，却很难扭转审美偏见。当消费者持续形成 “风味单薄”的饮用体验记忆，单纯依靠法律维权，不足以重塑品牌心智。很多网友在新闻评论区直言：“法院证明它是纯粮白酒，可依旧改变不了我喝不惯的感受。”

放眼白酒行业，品牌认知分为两层：一层是身份认知——产品合规、工艺正宗；另一层是价值认知——酒体风味、产品性价比、品牌调性。此次胜诉，完成了第一层的正名，但第二层认知的重构，远比诉讼漫长。

回顾江小白的发展路径，依靠情绪文案出圈，率先撬开年轻人白酒市场，是新消费品牌教科书级的营销案例；但多年来，“重营销、轻酒体”的质疑如影随形。当流量热潮褪去，白酒最终回归饮品本质。消费者愿意为故事买单，但持续复购的核心永远是饮用体验。法律可以制止对手造谣，却无法强迫消费者喜欢一款酒的口味。

白酒是极度依赖味觉体验与圈层口碑的品类。一纸判决书能够厘清是非、惩戒不正当竞争，却无法直接改变万千消费者舌尖上的感受。打赢舆论谣言战之后，如何打赢消费者的味觉争夺战，才是江小白接下来更长、更难的课题。

对于江小白的起诉获胜您如何评价？欢迎评论区留言

新闻热线：0531-85196566