读刊丨从看海升级为“亲海玩海”——威海海洋文旅全域融合发展纪实

海洋文旅看威海：坐拥986公里海岸线，三面环海一面绕山。这座城市最为优越的天然本底，也是其文旅发展最大潜能。

威海曲折的海岸线，是自驾游的绝佳选择

青山与碧海间，威海唯一一家市属国企文旅平台——威海文旅发展集团（以下简称“威海文旅”），正以“千里山海·双线贯通”全域发展思路，书写着海洋文旅融合的高质量答卷。

陆海联动，打造全域旅游大格局

威海的海岸线占山东的1/3、全国的1/18。“走进威海，你得亲身体验一把千里山海自驾公路的乐趣。”当地资深旅友老吕向记者推荐。这条全长1001公里的旅游公路，由东部环海路与西部环山路组成，在全国首创非高速公路标准化运营模式：政府为主导、企业为主体、市场化运营，串联起威海全市90%以上的文旅资源，布鲁威斯沉船、火炬八街等近年来爆火出圈的网红打卡点都得益于这条公路的强力带动。2023年以来，该公路获评全国首批交旅融合十佳案例榜首、山东省文化创新奖。

车轮丈量完千里山海，镜头转向碧海波涛。刘公岛客运中心码头，游轮鸣笛起航，威海文旅集团的“海上文章”同样精彩。“环游威海湾”“海上看威海”“海上看山东”三步走战略，由近及远、层层推开立足威海湾岸线资源，开辟近海观光航线，让游客从海上领略“精致城市·幸福威海”的城市风貌；再向深海延伸，航线延伸至刘公岛、小石岛、鸡鸣岛、海驴岛等海岛，为游客提供跳岛游、海岛游、海上游立体体验。2022年，威海文旅联合6家本土企业发起成立威海海上交旅融合联盟，“山海壹号”精品航线获评交通运输部国内水路旅游客运精品航线试点。

第三步则放眼全省，联合青岛、烟台、日照、潍坊，携手山东文旅集团、山东港口邮轮文旅集团，成立山东沿海城市旅游联盟。2025年7月，“好客山东·半岛1号”海上游项目正式启航，青岛、烟台、威海、日照四城同步启动。

陆海两线并进，双线贯通。一条路、一片海，打开了威海文旅全域发展的大格局。

市场化破题，让海上旅游“游”出产业效益

提起海上旅游，都知道要涉及船舶运营、航线审批、安全管理等多个专业领域。威海文旅选择了一条务实路径：让专业的人干专业的事。集团与深耕海上客运领域的威海升安海运合资成立威海海上旅游有限公司，高效整合集团的文旅资源、码头岸线优势，结合升安海运丰富的管理运营经验，实现海上旅游的专业化运营。

与此同时，硬件投入同步跟进。前期3艘存量船舶试水市场，积累运营经验。2023年8月以来已开通威海至小石岛、威海至鸡鸣岛、威海至猫头山以及环游刘公岛等4条航线，累计接待游客20万多人次，三年实现营收2200多万元、利润近500万元。2025年，威海文旅投资2980万元新建两艘380客位高端旅游船，已经在今年2月和7月投入运营，新船具备全景观景甲板、VIP包房、特色餐饮服务等功能区，瞄准的是从“有船坐”到“坐好船”的品质升级。

其中，颇受游客欢迎的“环游威海—猫头山”航线，游轮从刘公岛客运中心出发，途经刘公岛、幸福门、三连岛、半月湾、梭鱼台、猫头山等威海主要网红打卡点，单次航程约50至60分钟。高峰期每天可开行8到10个班次，成为海上观光主力军。2026年5月至今，该航线已接待游客3.1万人次，实现收入104.6万元，同比分别增长260%和182%。

在做强海上客运主业的同时，威海文旅还积极向海洋休闲运动、航海体验等新业态延伸。2023年4月，威海文旅打造刘公岛航海体验基地，开展帆船航海体验、培训以及青少年帆船夏令营等项目，让游客从“坐船看海”升级为“亲海玩海”。同时推进休闲船舶一体化管理，对金线顶海域船舶实施统一登记、统一调度、统一标准、市场化运营。2024年以来，安全保障休闲船舶发船8万多航次，服务游客40多万人次。

以文塑旅，让海洋文旅有深度更有“温度”

威海的海，不仅有灵动的风景，更有历史的厚重。

刘公岛，中国近代第一支海军的诞生地和甲午海战的主战场，承载着近代中华民族深重的历史记忆。这片海域不仅孕育了绵长的海岸线，也见证了中国近代海防的兴衰与觉醒。刘公岛——一座被历史所凝视更被历史所铭记的国家地标，拥有全国规模最大的北洋海军军事建筑群和甲午战争遗址群，承载着中华民族刻骨的海防文化以及和民族情感。威海文旅集团立足刘公岛，让百年海防历史在新时代焕发蓬勃生机。近年来，近年来，刘公岛累计实施了30多项重要文物修缮工程，修复开放历史遗迹10万多平方米，先后获评全国革命文物保护利用优秀案例、山东省历史文化保护传承示范案例。积极配合开展三期威海湾水下考古项目，出水文物3000余件，入选国家“考古中国”重大项目。依托修缮的场馆和出水文物，把整座岛变成一间大课堂，从原来的七大展馆拓展到“十馆三园四炮台”，构建起爱国主义教育、党性教育、总体国家安全观教育、国防教育、廉政教育“五位一体”教育新格局。54家军地单位和高校在岛上挂牌教育实践基地，接待学员班次实现全国34个省级行政区划全覆盖。

登上刘公岛，除了传统项目，近期最引人瞩目的，当属国内首个数字文化演艺《定远壮歌》，刘公岛以一场数字体验，将定远舰及其管带刘步蟾等北洋海军将士的忠勇事迹与国家海防海权深度融合，运用6K高清270度环形巨幕、裸眼5D、全息投影、动感座椅等前沿技术，还原了甲午海战的壮烈场景。据负责人介绍，该剧自2026年1月试运营以来，累计演出961场次，接待观众7万余人次，实现收入近400万元，预计今年营收将突破千万元。并且，该剧已先后获评山东省数字文化产业项目、第九届龙雀奖全国年度文旅演艺创新项目，可以说是既有面子、又有里子。

《定远壮歌》运用6K高清270度环形巨幕等高科技手段，震撼呈现甲午海战的悲壮

驶向更深更远的蓝海

走遍威海，海还是那片海，但看海的方式、读海的角度、游海的方式，年年有新意。五年来，威海文旅资产总额增长近4倍，营业收入与利润总额均实现翻番，先后荣获各级荣誉700多项。2025年度，威海文旅集团获评全国“市级文旅集团MBI百强品牌”。

按照国家“十五五”规划对文旅发展的部署，打造现代旅游业体系，“以文塑旅、以旅彰文”，推进文旅深度融合。正是基于此，威海文旅将继续锚定“千里山海·双线贯通”发展思路。陆上，千里山海自驾旅游公路继续提质升级；海上，“千里海上观威海”系列产品奖更加丰富。

深耕蔚蓝，向海图强——威海文旅的高质量发展故事，正在这片986公里的海岸线上，写下新的篇章。

（大众新闻·山东国资记者 王炜 / 通讯员 吕文豪）