感知日照丨激活乡村大振兴 让百万流量扎根乡土共富路

徐宋晓

7月23日，山东新闻联播《树立和践行正确政绩观・枝叶总关情》专栏推出《小山村接住“百万流量”》，配发联播时评《互联网时代要有新的工作思路和方法》，点赞枣庄山亭藤花峪村青年干部巧用短视频流量赋能乡村振兴。如同当下遍地开花的“小而美”文旅业态，藤花峪村走出一条小微账号承载大产业、轻量运营撬动共富增量的数字振兴新路，为基层用好新媒体、树立正确政绩观写下鲜活注脚。

小微镜头藏大机遇：“小而优”村播凭流量突围乡村发展困局

“小而美”文旅的核心逻辑，是摒弃大投入、大造景的粗放模式，依托本土闲置资源、特色禀赋，以小体量实现高价值转化；短视频赋能乡村，同样遵循“小而优”的底层路径：不靠重金投放、专业团队，以乡土小账号、青年小团队、本土小人物，接住时代流量红利。

藤花峪村的爆火源于一条两分钟纪实短片，00后村支书王浩记录村里修路、通水、便民服务等日常实干，没有剧本滤镜、没有网红布景，凭真实乡土画面收获上亿浏览、百万点赞，瞬时流量涌向深山村落。突如其来的客流，是机遇更是考验：村里并非专业旅游村落，接待配套薄弱，账号爆火后人群画像打乱、流量高转化低，短暂热度难以转化长效收益。

以王浩、高安勤、李亚为核心的青年团队，没有被流量冲昏头脑，走出一套轻量化、本土化运营打法：三人分工负责选品运营、设备调试、内容更新，坚持常态化直播、搭建多账号矩阵；打破单村发展局限，联动周边葫芦套等村落整合文旅、工坊、农产资源，片区协同布局村播产业。整套模式投入低、落地快，盘活乡村闲置劳动力与本土特产，和上海李窑村稻田咖啡、淄博柴窑面包等“小而美”项目异曲同工——不贪大求全，深耕细分赛道，依托本土资源实现“以小博大”，让短视频成为乡村振兴全新增长极。

如今徐庄镇培育50余名本土乡村主播，直播订单突破百万单，71岁老人、留守妇女走进直播间，在家门口稳定增收。无数扎根乡土的小微账号印证：短视频赛道的“小而优”，门槛低、接地气，不用宏大投入，仅凭真实乡土内容，就能打通线上线下产销链路，激活乡村沉睡资源。

美在乡土本真：拒绝流量噱头，把产业红利落到百姓身上

“小而美”的美，从来不是刻意包装的网红颜值，而是生态、文化、民生价值的融合；乡村短视频真正长久的生命力，也不在于博眼球的猎奇热度，而在于扎根乡土、富民惠民的内核底色。

美在保留原生乡土，拒绝流水线网红套路。藤花峪村直播不刻意美化乡村、不编造戏剧冲突，71岁不认字的村民直面镜头推介山间花茶，原汁原味的山村实景、朴实直白的农家话术，区别于千篇一律的流量剧本，靠真实感留住稳定客群。如同贵州大利侗寨不搞仿古建筑、保留原生村寨肌理，藤花峪村坚守乡村本来面貌，不跟风造网红打卡点，用原生乡土气息打造差异化内容，避开同质化内卷。

美在深挖本土资源，拒绝照搬和复制运营模式。当地立足山区农特产、村落文旅资源，搭建共富工坊、乡村供应链合作社，把短视频流量延伸为完整产业链：前端培训村民主播，中端打造直播阵地，后端统一仓储打包发货。不盲目照搬外地成熟直播模板，结合各村特色分工布局，旅游村培育口才出众的村民主播，藤花峪村承接加工打包，实现资源互补、特色共生，和孝义临水村非遗工坊盘活老宅、就地培育手艺人的思路一脉相承，让本土资源真正变现。

美在带动群众共富，拒绝华而不实的流量政绩。树立正确政绩观，从不以短视频点赞量、打卡人流量论英雄，而是看产业增值能否惠及普通村民。藤花峪村流量发展全程吸纳老人、留守妇女等闲置劳动力，村民直播、打包分拣每日增收近百元，流量红利不再只属于几名青年村干部，而是整片山区群众共享。正如黔东南苗绣带动村民增收一样，藤花峪村的数字振兴不做“面子工程”，把流量收益装进百姓口袋，实现乡村发展与群众增收同频共振。

务实长效运营：守住“小而优”底色，让瞬时流量变持久增量

“小而美”业态能够持续走红，是市场需求与政策导向双向奔赴；短视频流量想要避免昙花一现、走出网红村“火一阵冷一年”的困境，同样要坚持务实发展，拒绝浮躁功利。

坚持“微赋能、轻投入”，不盲目铺摊子。盘活乡村闲置房屋、闲置劳动力、本土农产等存量资源，无需大额资金投入，仅靠青年运营团队、简易直播设备完成内容再造。借鉴“微改造、精提升”思路，不对乡村大拆大建，仅依托现有山水、村落风貌做内容赋能，低成本唤醒乡村发展活力。

坚持“差异化、特色化”，不陷入流量同质化竞争。立足山区生态、农家特产、本土村民特质打造专属内容标签，不跟风剧情短剧、颜值流量套路。深耕助农直播垂直赛道，用山区原生态、农户真实出镜形成独有竞争力，破解“爆火即脱粉、热度难转化”的行业难题。

坚持“重运营、强长效”，不重建轻管、重宣传轻产业。流量是流动变量，产业才是长久根基。当地跳出单纯宣传思维，把短视频引流、直播带货、供应链配套、村民培育统筹推进，构建完整产业闭环；持续储备乡村青年人才，依托全省1.4万余名进入村“两委”的乡村好青年、4.2万名后备干部，源源不断为数字乡村注入力量，把一次性线上“流量”转化为稳定增收的产业“留量”。

大众刷短视频，本质是向往真实烟火、渴求乡土好物；乡村发展短视频，核心是借数字媒介拓宽共富路径。藤花峪村接住百万流量的实践生动证明，互联网时代基层工作要有新思路、新方法。深耕短视频“小而优”发展路径，以青年力量为抓手、以本土资源为根基、以群众增收为目标，不贪大、不浮躁、重实干，方能让更多深山小村把短暂流量转化为长效振兴动能，用一个个有温度、接地气的乡村直播间，绘就产业兴旺、百姓富足的和美乡村新图景。