AI剧女主角带货美瞳，为何引发争议？

不久前，AI短剧《被裁掉的女孩》大火出圈，剧中女主角“方桃子”——一个脸上有痣、有黑眼圈的AI虚拟角色迅速走红。“出道”仅一个月，“她”的社交账号粉丝就突破40万。近日，方桃子发布了一条商业合作视频，为一款美瞳产品代言。AI虚拟人为体验型商品带货是否涉嫌虚假宣传、是否合规，这一问题引发了讨论。当AI虚拟网红踏上“掘金”之路，我们在惊叹其吸金速度与能力之余，更应当审视背后潜藏的商业诚信问题与法律监管的空白。

据报道，方桃子的广告报价为：1-20秒视频16.8万元，21-60秒20.8万元，60秒以上25.8万元。这一报价被认为远高于相同粉丝量级的真人网红，甚至超过了部分千万粉丝级的头部博主。该AI虚拟人能够实现商业变现，一方面得益于热播AI短剧《被裁掉的女孩》的流量加持，另一方面也因为其代言内容可高度定制、产出效率高，且不会像真人网红一样存在“塌房”风险。同时，方桃子能这么快接到广告，启动商业变现，更是因为当前AI短剧的爆款率不到1%，一旦出现“出圈”的作品和“虚拟演员”，其商业价值就会被迅速捕捉、放大，甚至被快速榨干。

然而，在AI短剧玩家急于商业变现、争当第一个吃螃蟹的人时，问题也随之而来。美瞳产品的使用效果依赖“真实体验”，而方桃子在广告中宣称“自己戴了一天都很舒服”，是用“虚构使用体验”模仿人类的宣传话术。明眼人一看就明白，这本质上是虚假宣传。广告法第三十八条明确规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明；第二十八条将“虚构使用商品或者接受服务的效果”列为虚假广告的情形之一。尽管AI虚拟人不具备民事主体资格，不属于法定的“广告代言人”范畴，但其幕后运营方虚构使用感受的行为，依然触碰了虚假广告的监管红线。此外，美瞳属于第三类医疗器械，在代言方面有严格的限制。如此看来，AI虚拟人带货存在诸多问题。我们既要警惕虚拟人运营者绕过真人代言的法律约束任意而为，也应该呼吁尽快出台虚拟人广告管理办法，来规范这一新兴业态。

方桃子广告的评论区里，也有不少网友质疑：AI剧中的虚拟人无法真正体验产品，没有资格代言美瞳。消费者已经意识到，AI虚拟人代言正在损害商业诚信。未来，当越来越多AI虚拟人参与商业代言，商业宣传里还能剩多少“真实”呢？用虚拟形象传递“真实使用体验”，这本身就有一种现实讽刺的意味——以虚假代替真实，用虚拟置换了实体，这样的代言还有什么信任度可言？AI虚拟人带货和代言，应当接受比真人更严格的法律约束，不能让算法生成的“体验感”误导和收割消费者。

（大众新闻记者 师文静）