权威发布·答记者问｜打造“3+4+N”模式，进一步发挥文旅“杠杆”效应

文旅行业是扩内需、稳增长，撬动消费升级的重要产业。在消费成为经济发展新引擎的背景下，接下来，淄博市文化和旅游局在文旅促消费方面将采取哪些举措？8月5日，在淄博市政府新闻办公室组织召开的新闻发布会上，淄博市文化和旅游局党组副书记、副局长严旭介绍，下半年，淄博市文化和旅游局将进一步释放2026年山东省文旅产业高质量发展大会长尾效应，以活动为支撑、以品牌为抓手，推出“3+4+N”，即围绕“陶琉展览、宣传推广、文旅促消费”3个领域，面向“市民、游客、学生、海外”4个群体，市区联动开展“N”场文旅特色活动，发挥文旅“杠杆”效应，带动“吃、住、行、游、购、娱”上下游产业全链条消费，全方位提振市场消费活力。

聚焦特色文化阐释宣传，举办陶琉展览品牌活动。坚持“走出去”，全面提升淄博陶琉文化品牌知名度和影响力。一方面，在青岛、济宁、扬州等地持续展出，在青岛市博物馆持续举办“琉光灼华 山海入梦”特展，以“淄博山韵+青岛山海”为叙事主线，搭建海岱文化对话平台；在济宁市持续举办“璆琳万象”特展，单日人次最高破3万，创济宁市博物馆建馆以来最大客流量；在扬州中国大运河博物馆持续举办“琉运澄辉”特展，沿大运河历史文脉重现古代琉璃贸易图景。另一方面，今年9月至明年3月，淄博琉璃艺术展将走进新加坡中国艺术中心和澳门保利美高梅博物馆，打造国际化琉璃艺术盛宴。

聚焦“礼享淄博”品牌塑造，举办文旅市集特色活动。坚持打造常态化、系列化、特色化的品牌市集，着眼暑期、国庆、重阳节等节假日，结合非遗、中医药等特色文化，相继举办“礼享淄博·匠造暑期”旅游商品市集、“礼享淄博·非遗潮玩校园季”、“礼享淄博·岁时康养第二季”市集系列活动，打造沉浸式文化消费新场景，持续释放文旅消费潜力；依托重大节庆活动推进惠民消费，积极举办第二十三届齐文化节，围绕申遗推进、文物文献展览、青少年研学等板块，依托AI数字创作、数字化典籍展实现齐文化创新转化，配套举办惠民市集、美食嘉年华、体育赛事、音乐会等活动；推动“美食+旅游”深度融合，持续开展“好客山东·游淄有味”美食嘉年华系列活动，推广淄博特色美食与文化品牌，激活城市烟火经济。

聚焦流量变现“引擎”拉动，举办青年主题宣推活动。淄博市精准发力青年客群市场，打通线上流量向线下消费转化通道。开展“百万大学生游淄博”主题活动，在抖音设立“#我和淄博很合拍”专项流量池；在小红书以“不被定义的C城”为话题，对接旅游、文化、美食、亲子研学类达人来淄踩线发布旅游攻略，通过达人内容持续孵化精品旅游线路，指导景区推出大学生专属票务产品，构建“线上种草—线下打卡—消费转化”的闭环链路。

聚焦市区联动全局发力，举办全域文旅促消费系列活动。全市计划推出500余场文旅特色活动，市区联动、全域协同，进一步扩大文旅消费规模效应。花灯齐彩城推出免票入园等惠民措施；聊斋城推出“聊斋鬼市”沉浸式夜游；周村古商城推出“蚕谋季”剧本游；马踏湖面向中高考生免门票；高青县启动第九届黄河文旅消费季，联动开展百里风情廊道自驾体验、尚书文化周等系列活动；沂源县推出七夕情侣节NPC闯关、草坪音乐节等主题活动；高新区举办百姓大舞台及配套市集；经开区举办新青年音乐节海选赛。

“淄博市文化和旅游局将全力做好各项活动的组织实施和服务保障工作，确保活动安全有序、精彩纷呈，以高质量文旅活动供给激活消费市场，为全市促消费稳增长贡献文旅力量。”严旭表示。

（大众新闻·鲁中晨报记者 王莉莉）