借船出海！菏泽非遗“圈粉”吉隆坡

7月31日至8月2日，马来西亚吉隆坡谷中城展览中心，2026马来西亚MITM国际旅游展如期举行。作为东南亚文旅行业的风向标，这场展会汇聚了全球34家优质旅游机构，累计接待观展人次超过9万。在人潮涌动的“好客山东”展区，一抹来自菏泽的“牡丹红”格外醒目。

依托省级文旅出海平台，菏泽市文化和旅游局携本土文创企业“辰禾文创”及“牡丹有礼”品牌亮相展会。这一次，菏泽带来的不只是旅游线路推介，而是把牡丹碑刻拓印的非遗技艺和系列文创产品直接搬到了现场，试图用可触摸、可体验的方式，向东南亚民众讲述“中国牡丹之都”的文化故事。

在山东展区的非遗沉浸式体验区，牡丹纹样碑刻拓印成了人气最高的打卡点。工作人员现场演示上纸、捶拓、上墨等传统工序，不少马来西亚市民、华人华侨以及文旅从业者驻足围观，亲手体验。墨香与纸韵间，一朵朵承载东方美学的牡丹纹样跃然纸上。这种将静态文化资源转化为动态参与的方式，让海外观众“零距离”感受了菏泽牡丹的底蕴。

“牡丹有礼”系列产品也同步展出。牡丹龙珠花茶、原创牡丹主题文创、特色伴手礼，将传统非遗技艺与现代审美融合，展现了菏泽在牡丹文创转化上的成果。

参展不仅是展示，更在于开拓市场。展会期间，菏泽参展团队与马来西亚当地文旅企业深入洽谈，重点推介菏泽的研学资源和文创产品体系，试图在跨境产品销售、研学线路开发、品牌联合推广等领域寻找合作切口。马来西亚一直是山东深耕东南亚的核心客源地，此次借MITM平台，菏泽主动拓宽了东南亚“朋友圈”。

下一步，菏泽将持续鼓励本土优质文创企业搭乘省级文旅出海平台，持续推进牡丹非遗活化、牡丹文创创新研发，不断借力各类国际文旅展会，坚持“以花为媒、以文交友”，持续讲好菏泽牡丹故事，稳步拓展东南亚海外客源与商贸渠道。

（大众新闻记者 赵念东）