文体旅商展进一步融合 恒丰银行齐鲁超赛激活夏日消费热潮

8月初，2026年恒丰银行山东省齐鲁足球超级联赛第十二轮赛事圆满完赛，本轮赛事7场精彩对决接连上演，持续掀起全省夏日绿茵热潮。截至十二轮战罢，联赛各项数据亮眼、热度持续攀升，全省线下观赛总人数达980942人次，即将突破百万观赛大关，持续为城市体旅消费输送超大流量。目前济南、烟台、潍坊、济宁、威海、日照、德州、滨州、菏泽9地市主场完赛，联赛常规赛仅剩最后3轮，争冠、排位、保级局势错综复杂，多支球队积分胶着、悬念迭起，收官冲刺氛围愈发浓厚。

自2026年4月正式启幕以来，恒丰银行齐鲁足球超级联赛迅速成长为全省现象级群众体育IP。赛事全域覆盖山东16地市，赛程横跨7个月，贯穿五一、端午、暑期、国庆等核心消费节点，实现假日经济、民俗经济的无缝衔接。联赛坚持惠民办赛理念，以9.9元亲民票价大幅降低群众观赛门槛，最大限度激发全民参与体育、乐享运动的热情，既为本土足球运动员、青训后备人才搭建了实战练兵、展示风采的优质平台，更成为串联文体旅商展全链条、撬动城市消费升级的强力引擎。

以赛事聚人气，以流量带消费。齐鲁超赛持续深化“体育+”融合发展模式，成功打造“看一场球、游一座城、品一方味”的全新假日、暑期休闲消费新业态。每轮赛事期间，各地市民全家组团观赛，将足球赛事作为周末、暑期休闲的核心选择；跨城球迷奔赴各主场观赛打卡，实现市域间人流互导、客源互通。为充分释放赛事引流效应，全省各地联动打出精准务实的促消费“组合拳”，依托观赛大礼包、赛事票根经济等惠民举措，推动观赛流量高效转化为文旅、餐饮、住宿、购物实景消费，跨区域引流效应持续凸显。

全省各地赛区立足城市特色IP，做优做强第二现场矩阵，推动文体旅商展深度融合、多点开花。淄博在商圈、广场观赛点位深度融入淄博烧烤特色业态，打造“观赛+撸串”烟火气观赛新模式；烟台构建“1+14+100+N”全域观赛消费体系，统筹14个区市同步转播赛事，设置100个“球迷角”，发动具备条件的场所设置N个公共观赛点，全市上下掀起全民看球热潮。济南、泰安、德州等城市依托文旅、商业资源，推出景区减免、餐饮立减、酒店特惠、文创展销等一票多惠政策，持续放大票根经济红利，实现体育赛事、文旅观光、商业消费、展会展销深度联动。

从赛场竞技到城市漫游，从观赛休闲到全域消费，齐鲁超赛不断延伸体育消费链条，实现“一城赛事焕新一域生态”的良好发展局面。赛事不仅激活了赛场周边餐饮、住宿、零售、体育文创等即时消费，更有效带动全省景区客流、乡村文旅、城市夜游、暑期研学等多元业态升温，实现体育引流、文旅赋能、商业增收、展会提质的多维融合成效。

赛场内外热度持续共振，体育赋能城市发展的价值愈发凸显。当前，齐鲁超赛常规赛进入收官冲刺的关键阶段，剩余3轮赛事将继续承载全民足球热情，持续释放文体旅商展融合活力。全省各地将持续用好赛事流量、做优惠民举措、做强融合业态，持续放大百万观赛人次带来的经济社会效益，让足球热潮持续燃动齐鲁大地，为全省文体旅商高质量发展注入持久夏日动能。

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