广告翻车不能"甩锅"给AI

“女生洗澡，大叔帮搓背”。近日，“中国锅王” 苏泊尔官方账号发布了一组 AI 生成短视频，引发广泛批评。今年以来，AI 广告翻车事件屡见不鲜：babysheep 安睡裤的月经羞耻广告、美妆品牌 AI 虚假美颜宣传等舆情接连发酵，AI 广告 “降本增祸” 已然成为行业共性难题。

AI 广告翻车剧情频频上演，而每次出事之后，企业便急于把责任推给 “AI 生成”，将问题归咎于技术漏洞，仿佛算法是不受控制的 “黑手”，企业反倒成了无辜的旁观者。可细究不难发现，技术本无过错，翻车也并非偶然，各类 AI 广告乱象，根源都在于人的失职、企业价值观的失守。

AI 技术迭代升级、快速普及，为广告行业开辟出低成本、高效率的创作路径。无需专业团队拍摄剪辑，依托算法模型就能批量产出短视频、图文广告，大幅压缩企业营销的时间与人力成本。但部分企业借着 AI 创作的低门槛大量生产广告，却放松内容审核的底线，任由猎奇、擦边、带有偏见以及虚假的内容向外传播。

从近期多起争议 AI 广告来看，不少内容主打低俗猎奇的流量噱头，人物设定违和、价值导向扭曲，观感冒犯、令人不适。这些漏洞百出、三观错位的内容，看似是 AI 随机生成的 “抽卡” 失误，可 AI 的创作逻辑，是根据人类输入的关键词、设定的脚本、筛选的素材整合输出。每一段低俗剧情、每一处不当设定，本质上都是人为指令催生的结果。

接连不断的 AI 广告翻车，也折射出部分品牌的浮躁焦虑。受流量至上、热度为王的风气裹挟，不少企业抛弃品牌长期主义，落入 “唯流量论” 的误区。为博眼球、求出圈，不惜触碰公序良俗底线，靠猎奇、擦边、争议内容制造话题。而 AI 低成本、批量生产的特性，刚好迎合这种浮躁的营销心态，让企业得以肆无忌惮试水低俗营销，用技术外壳包装投机的商业算计。

需要警惕的是，不少企业把 AI 当作营销失误的 “挡箭牌”。广告引发争议，就把全部问题甩锅算法缺陷，淡化自身主体责任。须知技术只是工具，AI 既能产出优质传播内容，也能生成劣质营销素材，内容好坏不在于算法，而在于使用技术的企业。AI 本身没有价值判断，也不具备道德底线，更无需承担社会责任，守住内容尺度、恪守公序良俗的主体责任，理应由企业全盘扛起。

由此可见，AI 可以是广告创新的利器，但绝不能成为企业失职的 “背锅侠”、低俗营销的 “遮羞布”。遏制 AI 广告乱象，破解 “降本增祸” 的行业顽疾，重点不是限制技术发展，而是约束企业主体行为。各大品牌应当摒弃投机心态，压实主体责任，扎牢内容审核关口，恪守公序良俗底线，让技术服务正确价值，让营销回归初心，使 AI 真正赋能品牌发展，推动广告营销走向健康正向。

作者：江德斌

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