观澜亭 | AI广告脱实向虚值得警惕

最近，AI短剧《被裁掉的女孩》在网上走红，带火了女主角方桃子。

在视频平台上，方桃子不仅有个人账号，还有了自己的粉丝圈子，甚至像真人演员一样，接起了广告。

她的广告报价还不便宜，1—20秒视频168000元，21—60秒视频208000元，60秒以上视频258000元。

这个广告报价区间，比大部分真人百万粉丝网红都贵，甚至超过不少千万粉丝网红。

从这事上至少能看清楚一点，那就是商业广告的定价权正在从对人的估值转移到流量算法上。

观众在《被裁掉的女孩》中与角色共情，这种情感投射可以被直接兑换成对角色推荐商品的信任。

而方桃子的报价之所以比真人贵，不是因为她的演技更好，而是因为她背后的数据分析团队能精确计算，多少粉丝会因对她的喜爱而买单。

比如，这个虚拟角色方桃子发布一条美瞳推广视频就引起了广泛争议。

视频中，方桃子以第一人称口吻表示：“我的美瞳戴了一天，都很舒服。”

要知道，作为由算法生成的虚拟角色，方桃子没有生理眼睛，更不存在现实意义上的佩戴行为和消费体验。

当方桃子说“戴着舒服”时，这种无意识的虚假体验，比有意说谎造假更棘手。

因为从未感受过“干涩”或“舒适”的虚拟人，用第一人称讲述美瞳佩戴体验，必然要侵占原本需要真人验证的信任领地。

而当方桃子这样的“AI人”消解了体验一词的肉身根基，有些话从他们嘴里说出来就很出格，从而导致产品广告更加脱实向虚。

我们不妨再看一个更荒诞的AI广告。

近日，有网友发帖称，babysheep官方旗舰店发布的一段AI短视频广告引发很多人不适。

视频里三位穿着运动服的女性正在散步，其中一位做出捏鼻子、扇风的嫌弃表情，“不是你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了。”

随后，另一位女性面带尴尬地回复：“不好意思啊，是我来了。”

月经是再正常不过的生理现象，卫生用品广告这些年一直在传递“经期自由”“拒绝羞耻”的价值观。

而这条AI广告呈现出的内容，显然是把一个本不该被强调的偏见，包装成了人类日常对话，并进行了“不过脑”输出。

之所以会生成这样让人无语的内容，主要是因为训练数据里确实存在大量类似文本，算法在对人类表达数据库的采样过程中出现了选择偏差。

角色的无意识和技术生成的无目的，恰恰成了AI广告提供虚假体验并进行低俗营销的完美护身符。

品牌方只需要回一句“AI做的”，就能全身而退。

这等于是放弃了对内容的经验比对和伦理审核，把判断权交给了一个没有判断力的机器。

这也是看了两则AI广告之后，最让人警惕的地方。

虚拟角色可以代言，但无法替代真实体验，AI能生成内容，但无法生成责任。

戴美瞳舒不舒适，只有活生生的眼睛才能感知，而广告里谈月经合不合适，更需要可追溯的责任来托底。

在万物皆可拟像的时代，如果任由AI广告狂奔，我们有可能要为低成本生成的幻觉幻听，支付比真人真事更昂贵的代价。

（大众新闻记者 杨新会）