清风谭|没有感官何来佩戴体验？高价投放 AI 广告却翻车，虚拟流量不该凌驾诚信之上

虚拟代言绝不能脱离真实与合规底线，据凤凰网财经报道，近日，AI 短剧角色方桃子代言美瞳产品，一句“戴了一天都很舒服”的表述，引发全网热议。并且有网友发现，该 AI 角色60秒以上的视频报价高达25.8万元。

美瞳属于最高等级第三类医疗器械，和心脏支架、骨科植入物实行同等严格监管标准。就算是真人代言都必须要求亲身试用，而无实体感官的 AI 虚构佩戴又怎么能表达出“戴了一天都很舒服”的感受？已违背了广告法的核心准则。

这一事件也暴露了品牌的营销短视，不惜花费25万元高价选用 AI 艺人，只看重其“无塌房风险、流量高”的优势，却忽视了产品适配性与宣传的真实性。此外，视频平台方也需承担审核责任，对虚拟代言的广告内容、品类进行严格把关，不能为了流量放任其违规宣传。

虚拟艺人商业化是行业趋势，但需划定品类红线，像食品、贴身医疗器械等需真实体验的产品，不应允许 AI 以亲身感受的口吻来进行推广。目前，该广告视频已下架，但也警示监管需补齐数字人代言的规则短板，品牌更需坚守诚信底线，莫让虚拟流量凌驾于真实与安全之上。(大众新闻记者 杜美萱）