持续深化“村歌+”模式，莱阳市将国字号赛事转化为本土文化IP

8月7日，烟台市人民政府新闻办公室召开“品重烟台·村歌嘹亮” 主题系列第一场新闻发布会。会上，莱阳市委常委、统战部部长刘金鑫介绍莱阳村歌大赛的主要做法与成效。

据介绍，2024年以来，莱阳市抢抓承办第四届中国农民丰收节村歌大赛总决赛契机，推动国家级文化赛事本土化、常态化、全域化落地，打造贯穿全年的“莱阳村歌大赛”特色品牌，实现从单场全国总决赛到全年常态化本土赛事的升级，将国字号赛事转化为莱阳本土文化IP。目前，莱阳村歌大赛年均举办主题赛事70余场，场均吸引3000余名观众现场观赛；“莱阳村歌”抖音相关话题累计播放量超4亿次，稳居全国村歌话题榜首。

创新赛事组织机制，推进全域协同与品牌建设

优化赛制设置。设置原创村歌、全民大合唱、“村咖”三条赛道，覆盖不同年龄、不同声乐基础的群众；推行“海选直通车+镇街推选+莱阳市级比赛+全省全国邀请赛”赛制，组织海选、镇街专场，企业、机关、行业风采赛等系列赛事，增设观赛互动环节，近三年全市游客接待量同比增幅均超10%、增量超百万人次。

构建全域联动模式。建立市镇企三级联动机制，市级统筹镇街与规上企业、镇街动员村民、企业组织职工参赛，覆盖全市700余个村庄、200余家企业、7000余名选手，实现“村村有歌声、人人可登场”。

打造全国性品牌。构建品牌创建体系，承办2024中国农民丰收节村歌大赛总决赛、2025山东省“秋季村晚”、2025烟台村歌大赛总决赛等全国、区域性赛事，打造“莱阳村歌”抖音话题矩阵，建设全国知名的“村歌+文旅”品牌。

构建产业融合机制，带动文旅增收与业态联动

赋能本土文艺创作。建立赛事激励创作机制，激发群众的村歌创作热情，孵化《莱阳莱阳》《我的家乡南张夼》《幸福花开马崖口》《五龙河畔花生香》等乡村歌曲50余首；推动盖永政、刘珍珍等本土歌手登陆央媒、省媒，演唱《慈梨香》《水土一方》《浪漫莱阳》等作品，提升本土文化传播力。

嵌入地方特色资源。整合螳螂拳、莱阳梨、花饽饽、预制菜等特色资源，创新设置中场表演、美食互鉴环节；将莱阳梨、莱胡参、莱阳芋头、小黑猪等特色农产品作为赛事奖品，提升本地农品曝光度。

激活文旅消费场景。依托赛事主会场设置好物推荐、休闲娱乐区域，招引110余个商家布展，形成多业态消费场景，拉动预制菜、文创、特色美食等夜间经济销售额同比增长40%；开展“村歌直播助农”，走进果蔬产地直播带货，助力农民增收，让“莱阳村歌”成为富民强市的文化IP。

深化文旅融合发展。串联白垩纪国家地质公园、梨乡风情旅游区等十二大网红打卡点，推出村歌精品旅游线路，嵌入镇街专场与主题赛事，打造“白天赏景、夜晚听歌”的沉浸式文旅体验。

健全群众参与机制，涵养文化自信与乡风文明

融入全民美育与主流价值。用群众喜闻乐见的形式传递主流价值，让“人人会唱村歌”融入城乡日常，让“做知书达礼的莱阳人”成为群众的精神追求；打造“群众主创、群众主推、群众主演”模式，参赛选手、主持人、啦啦队均来自本地群众。

搭建群众展示舞台。设置特色入场仪式，18个镇街均设计专属LOGO、口号与队旗，增强集体荣誉感；挖掘“大梨姐”“腻子哥”等选手故事，推出人物专访短视频40余期，以真实经历激发群众文化自信。

发动全民传播推广。依托抖音、快手、视频号等平台，引导群众以“村歌宣传员”身份参与传播；举办2026莱阳村歌短视频大赛，带动“龙城梨乡 醉美莱阳”城市品牌对外传播。

挖掘培育本土文艺人才。建设村歌大赛人才库，摸排镇域文艺资源，累计挖掘乡土文化能人50余人、赛事组织保障人才100余人，培育稳定活跃的村级文艺队伍36支。

刘金鑫表示，目前，莱阳村歌大赛已纳入莱阳市“十五五”规划和高水平文化强市建设三年行动计划。下一步，莱阳市将持续深化“村歌+”模式，推动村歌与梨文化、非遗螳螂拳、乡村旅游深度融合，全力打造全国知名的文化品牌，为文旅高质量发展贡献更多莱阳力量。

大众新闻·齐鲁壹点 王琳