AI科技研学走热，暑期研学游如何摒弃“只游不学”？

学习人工智能的发展历程，通过编程规划路线引导寻宝机器人完成自主任务，了解图传技术、人脸识别、光电巡线等前沿科技……不久前，艾克瑞特人工智能研学基地迎来一批研学团队，不少青少年选择在这个夏日来一场充满“未来感”的科技探索。

暑期，亲子研学游热度走高，“带娃边玩边学”成为家长们计划出游的原动力。美团数据显示，7月以来“亲子游乐”相关搜索热度同比上涨120%，“研学”关键词整体搜索热度环比增长近46%，“研学夏令营”搜索热度环比增长148%。山东的暑期研学游市场有哪些新趋势？又如何解决“只游不学”的固有问题？记者进行了走访调查。

AI科技研学走热

与往年扎堆名胜古迹、自然景区不同，今夏人工智能科技主题研学异军突起，成为家长和学生追捧的“新顶流”。越来越多的亲子游家庭选择走进大厂体验高科技的魅力。

家住济南的秦女士近日给自家孩子报名了青岛的“小小汽车家——奇瑞青岛超级工厂”研学营。“我儿子最近迷上了汽车，正好放假我们打算去青岛玩一圈，看到有这种厂子能了解汽车的智慧化制造全过程，就让孩子顺道去体验一下。”秦女士说。

“今年暑假工业类和科技类的研学很热，我们的线上线下咨询就没停过。”青岛的一家研学游机构工作人员告诉记者，该机构今夏推出了一汽解放汽车、走进青岛港、探秘人形机器人、跟着“蛟龙”号探秘深海等不同主题的工业科技类研学游产品，每期研学营几乎提前好几天就能报满截单。

中国旅行社协会发布的《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》显示，“科技创新研学”“自然科学研学”等领域位居研学市场最具潜力的细分领域前列。根据去哪儿7月初发布的《2026暑假出行报告》，“工业研学”相关产品热度同比增长超五成。

范围缩小至山东省内，据7月份发布的《2026年山东省研学旅游市场景气调查报告》，人文历史与劳动实践仍是基本盘，科技创新及“AI+研学”产品增长潜力突出。

记者从山东省研学旅行协会了解到，今年暑期研学游市场主题更加多元，红色研学、传统文化、航天科创、海洋科学、劳动实践类产品热度领跑，纯观光类线路遇冷。其中，航天航空、人工智能、海洋工程、现代农业等科技研学持续爆发。

近年来，DeepSeek、机器人等AI科技引爆全民关注，叠加家长对孩子AI素养的焦虑持续升温，是如今AI科技研学走热的原因。除青岛外，国家超级计算济南中心、浪潮集团、歌尔等成为热门研学目的地。但与此同时，市面上的AI科技类研学夏令营存在定价偏高、参观大于实操的问题，引发家长群体担忧。

研学市场正走向规范化

作为两个孩子的家长，家住泰安的黄洁最近一直在为孩子的研学出游计划犯愁。“去年暑假去了一个传统文化的研学团，结果回来一问学了什么，有什么收获，啥也说不清楚。”黄洁说，“今年就比较谨慎了，做了很多咨询和对比，不能让孩子只是换个地方打卡逛景点。”

山东省研学旅行协会在暑期摸底调研中发现，家长和机构从单纯比价转向优先考察课程方案、师资配置和安全预案，中端精品研学产品需求明显上涨，超低价“观光型研学”订单持续萎缩。3—5天中长期研学营占比提升，一日短途走马观花式产品热度下降。

随着客群对研学游产品的质量要求不断提高，供给侧也在迎合市场需求，课程内容向有“研”有“学”的深度体验转变。淄博陶瓷琉璃博物馆已形成“走进陶瓷琉璃的奇妙世界”等12个系列品牌课程，注重让青少年从“看展品”到“做展品”；东平县推出运河主题二日沉浸式研学课程，内容涵盖水利科技、文化传承、生态保护。

山东省精品旅游促进会副秘书长、研学和红色旅游分会执行会长张令伟分析，今年山东研学市场正进入“挤水分、拼内功”的深度调整期，呈现从规模扩张转向质量提升、从单一客群转向多元客群、从资源拼接转向课程研发、从低价竞争转向价值竞争四大趋势。

近期，省教育厅等9部门印发《关于进一步促进中小学生研学实践活动高质量开展的若干措施》，首次厘清了学校主导、公益属性“研学实践活动”与市场行为“研学旅游”的边界。这在山东省研学旅行协会看来，属于长期利好政策，有利于规范优质市场化机构发展。

“过去部分机构混淆概念，用市场化产品对接学校研学实践项目，公益属性与商业运营边界模糊，滋生收费不规范、权责不清等问题。”该协会相关负责人表示，新政将促使机构抛弃“旅游包装研学”模式，加大课程研发和师资建设投入，只有具备完整课程体系、专业师资、规范服务的机构才能存活，推动行业从低价竞争转向内容竞争。

解决“只游不学”问题有良策

记者经过多方走访发现，今年暑假，“游而不学、重游轻研”现象较往年有所缓解，但尚未完全根除。突出问题表现在：部分中小机构直接套用旅游线路，课程方案简单拼凑，缺少研学任务单和课后评价体系；少数机构仍依靠低价抢单，压缩师资、课程和安全保障成本。

“只游不学”的固有问题如何解决？需要在课程产品、人才队伍、标准化建设方面下功夫。

近期，山东发布涵盖儒家文化、海洋文化、非遗传承等十大类省研学旅游名课，让全省研学课程有样可参；计划于下半年对60家研学旅游基地营地提升试点评估验收，新推培育第二批试点单位，打造市场认可、口碑过硬的研学旅游阵地。同时，我省将对标研学旅游指导师国家职业标准，建立全省统一的研学旅游指导师培训认证体系，积极探索持证研学旅游指导师上岗制度；加紧制定研学旅游服务标准体系，规范课程设计、基地运营、机构服务等各环节。

对此，山东省研学旅行协会正推进研学旅游指导师第三方职业技能评价筹备工作，对接人社、文旅主管部门，搭建规范的培训、考核、评价体系，推动研学指导师持证上岗落地。联合省内高校搭建产教融合渠道，培育复合型研学人才。未来将实现从业人员先培训后上岗，从师资端解决课程不专业、服务不规范的根源问题。

为提高省域研学品牌知名度，山东目前正构建“见识齐鲁”品牌体系，打造“跟着孔子研学游”“行走黄河口”“奇趣海洋”“我的沂蒙行”等城市、区域与产品品牌。

为最大限度刺激市场活力，已正式实施的“引客入鲁”奖补办法覆盖入境大团队奖励、国内旅游市场拓展等四大类，有效期长达三年，适用研学团队。其中，凡组织省外研学团队乘山东旅游列车来鲁的，单团超20人即可申报，人均最高奖补200元；乘“半岛1号”游船的，可按船票最高60%奖补；组织入境研学还可以享受包机、邮轮等专项奖励。

（大众新闻记者 唐晓宁 通讯员 孙洋 参与采写）