“方桃子”广告下架，是对商业诚信底线的坚定守护

近日，凭借AI短剧爆火的虚拟人“方桃子”，代言美瞳广告引发广泛争议，最终被全网下架。

商业诚信的基石在于真实。消费者之所以愿意为广告买单，是基于对代言人真实使用经验的信任。AI虚拟人既无眼球，也无神经系统，根本不可能产生“佩戴舒适”的生理反馈。

让一个永远不会流泪、不会角膜受损的虚拟人去代言此类高风险产品，不仅是对《广告法》的漠视，更是对消费者健康权益的轻慢。

这种“伪体验式营销”，本质上是用技术模拟取代了真实感知，用流量逻辑架空了诚信原则。现行法律虽在AI代言主体认定上存在滞后，但“虚构使用效果即构成虚假广告”的原则不容动摇。广告下架，正是对这一原则的及时纠偏。

“方桃子”事件折射出AI商业化狂飙背后的诚信危机。技术可以拟人，但法律责任和诚信底线不能因人而异。AI可以成为品牌故事的讲述者、场景的演绎者，但一旦涉及基于真实体验的主观评价，就必须把方向盘交还给人类。

在虚拟与现实日益交融的时代，商业诚信的本真恰恰在于对“真实”的坚守。AI可以创造美，可以演绎故事，但不能伪造体验、欺骗信任。唯有在法律、伦理与技术的交汇处建立清晰的边界，明确责任主体，划定真实性底线，才能让虚拟偶像真正“健康出道”。（舒朗秋）

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