济南广电“主持人YOYO酱”IP的打造及启示

作者：王丽媛 马进

来源：《全媒体探索》2026年6月号

在主流媒体系统性变革的时代背景下，作为广电媒体核心传播载体的主播，如何实现从节目主持人到全媒体IP符号的跨越，已然成为其应对行业变革的必答题。在转型过程中，不少广电主播初期热情高涨、积极试水，但在面对各类现实难题后往往因成效有限、支撑不足而逐渐陷入瓶颈期。

本文深度解析广电主播面临的转型困境，并以济南广播电视台“主持人YOYO酱”IP融合实践为例，梳理传统广电主持人向全域流量IP转型的创新路径，以期为同类主体的转型实践提供参考。

系统性变革背景下广电主播的转型瓶颈

（一）专业门槛被打破，IP建构能力弱

移动互联网时代，一方面，随着传播话语权的泛化，人人皆可成为内容生产者，广电主播的专业门槛被打破。另一方面，在转型过程中，部分广电主播仍局限于念稿式的播报、说教式的表达，缺少个性化表达和清晰的人设定位，难以在信息过载的环境中吸引受众的关注。

尤其值得注意的是，部分主播长期依托平台品牌背书开展工作，个人形象模糊、特色标签不突出，既无法摆脱传统严肃形象的束缚，又无法契合当前共情化、轻松化、亲民化传播逻辑，难以形成具有高辨识度的个人IP，陷入高不成低不就的尴尬境地。

（二）内容适配性不足，爆款作品较少

内容是传播的核心。部分主播在社交平台开设账号输出内容时，只是简单地将广播电视内容搬运过来，缺乏针对各平台调性的改编和生产，导致内容在短视频场景中传播效果有限。

此外，在快速的行业变革中进行转型，主播往往单打独斗或者团队成员较少，在短视频创作、数据分析、技术赋能等方面有待提升，导致其创作的短视频满足不了快节奏、个性化、互动性的传播需求，爆款少，无法实现“破圈”传播。

（三）传播渠道单一，难以精准触达受众

一方面，当前不少广电主播身兼数职，既要完成常规节目主持，又要布局社交平台。由于精力有限，他们输出的作品多集中于单一平台，缺乏跨平台运营思维与全媒体传播能力，无法构建起多平台、多层次、立体化的传播矩阵。

另一方面，随着传播生态的巨变，受众群体正加速向抖音、快手、B站等短视频平台迁移。而不少主播对各平台的传播逻辑、粉丝画像、内容偏好等缺乏系统性认知，在内容生产与分发上采取“一刀切”的同质化传播策略，难以实现内容精准触达受众，传播效能不足，无法形成具有全网穿透力的传播声势。

样本解码：“主持人YOYO酱”IP的创新

面对上述转型困境，广电主持人亟须探索清晰、可落地的IP打造路径，实现个体的系统性重塑。济南广电鹊华MCN孵化的“主持人YOYO酱”IP，凭借独特的内容风格与运营策略快速“出圈”，目前全网粉丝量超1400万。其融合实践既彰显了传统广电主播的专业优势，又契合了新媒体传播规律，为系统性变革背景下城市广电主播的创新突围提供了鲜活样本。

（一）账号IP简介

2022年起，账号“主持人YOYO酱”以电视台演播室为背景，发布“主持人YOYO和冤种搭档的日常”系列短视频，通过搞笑互动、场景反差等内容积累了原始粉丝。截至2026年2月25日，其抖音账号有518.5万粉丝和1.4亿点赞，快手账号有506.9万粉丝和9462万点赞，B站账号有187.3万粉丝和3150.5万点赞，形成了千万级跨平台传播矩阵。

主持人“YOYO”先后主持2025年B站“最美的夜”跨年晚会、B站春节“找乐子大会”“直播之夜”，抖音“星图达人节”“星动澳门”等平台官方活动，荣获克劳锐大会“2024年度商业潜力创作者”等奖项，实现了主流价值传播与商业价值转化的双重突破，成为城市广电主播IP化转型的典型案例。

（二）IP化转型实践

“主持人YOYO酱”IP的成功孵化与“出圈”，依托于对新媒体传播规律的精准把握和广电专业优势的深度融合，其核心实践可拆解为人设建构、双人联动、反差叙事、情感共鸣、矩阵运营等五大维度，形成了具有城市广电特色的IP运营体系。

1.塑造差异化人设

人设是账号IP的核心识别要素，也是连接主播与受众的情感纽带。“主持人YOYO酱”账号的抖音签名是“假装不靠谱给大家送欢乐的靠谱小主持人一枚”，B站签名是“不想当搞笑选手的仙女不是好主持人！”通过专业属性与个性特质的双重融合打破了广电主播严肃、刻板的固有形象，构建起“搞笑女主持人”的差异化人设，形成了独特的身份符号与记忆点。

主流媒体在短视频情境中具有“人格化效应”，“作为关系表达的内容”能够引发受众情感共振与认同，而语言与空间的人格化呈现则显著提升了传播效果。“主持人YOYO酱”账号采用人格化传播策略，打造差异化身份符号，且有二元互补特征。

在专业维度，主持人“YOYO”作为济南广电主持人，具备新闻播报、大型活动主持等专业能力，依托广电机构的官方性与权威性为IP构建了天然的信任背书；

在个性维度，深度挖掘了主持人“YOYO”古怪精灵、呆萌率真的性格特质，以接地气的语言表达、生活化的行为表现，契合受众对真实、鲜活、有温度的内容主体的需求，消解了传统媒体与受众之间的传播隔阂。

如2025年9月30日，该账号在抖音平台发布短视频《准时准点，多一秒我都等不了！！！》，前一秒，主持人“YOYO”正和搭档一本正经地播新闻，下一秒，她就火急火燎地扛着行李箱冲出演播室，留下搭档震惊的表情。内容贴近现实生活，把受众放假前迫不及待下班的心理表达出来，引发了情感共鸣。

这种专业底色和个性表达相融合的人设定位，有效提升了IP的辨识度与独特性。网友们在留言区互动“趵突泉都不要啦”“离谱到像AI，但一看是‘YOYO’，确实是她会干出来的事”“还回来吃饭吗”“果然年纪和想下班下课没关系”。

2.“CP”激活互动热情

麦克卢汉的“感官比率”理论揭示了媒介影响人的深层路径：任何技术（媒介）会“坚定不移，不可抗拒地改变人的感官比率和感知模式”。

“主持人YOYO酱”IP精准把握受众喜欢“嗑CP”的情感需求与社交心理，采用“CP”联动的运营模式，以演播室工作场景为依托，通过新闻播报、节目录制中的“相爱相杀”、突发状况下的“温柔救场”、日常工作中的趣味互动等情节设计，营造出轻松、甜宠的情感氛围，将职业场景转化为情感叙事场景，激发受众的情感共鸣与参与热情，形成了具有强吸引力的互动体系。

这种“CP”联动运营模式通过角色互补增强了内容的趣味性，提升了单条内容的传播力与互动率。短视频中，主持人“YOYO”是活泼率真、大大咧咧的角色，而搭档颢鑫则是稳重憨厚、帅气暖心的角色，他们既是专业的主播，又是受众身边的邻家女孩、阳光大男孩，真实而真诚。

短视频中除了展现美好的一面，也经常暴露缺点，如2026年2月15日抖音账号发布的短视频《我那万能的搭档“陨落”了，原来你不是啥也会啊！》中，主持人“YOYO”带着搭档颢鑫一起上晚会，结果他跟不上舞蹈节奏，还把糖葫芦道具掉到了地上，受众一边笑着，一边拿着放大镜找槽点，引发网友高频次互动参与。

3.反差叙事强化戏剧张力

反差叙事是通过构建事物间的差异与对立关系来推进情节、塑造形象、强化主题的叙事策略，其核心是利用认知反差制造张力、调动情感并深化意义。“主持人YOYO酱”IP以反差叙事为核心创作手法，结合场景融合，打破了广电媒体的传播边界，强化了内容的戏剧张力与传播吸引力，成为IP内容创新的核心抓手。

在短视频中，反差叙事主要体现为职业属性与行为表现的反差，将主持人新闻播报、节目录制等职业行为，与笑场、走神等娱乐化、生活化的行为相结合，形成强烈的认知反差与喜剧效果。这种叙事方式既贴近广电主播的真实工作状态，满足了受众对广电行业幕后场景的好奇心理，又通过严肃场景与轻松行为的碰撞让内容更具趣味性与传播性。

如2026年1月22日，“主持人YOYO酱”抖音账号发布视频《对方撤回了一个“扣钱”！感谢搭档@主持人颢鑫》，展现了新闻直播时，主持人“YOYO”一不留神说了网络语“哈基米”，搭档颢鑫快速救场，将哈基米解释为“以哈为怀，怀揣喜乐之心，迎接新年光景；以基为实，筑牢安康根基，积攒岁岁福气；以米为养，奔赴四季顺遂。”

网友纷纷留言“祝大家哈基米”“来呀，给趵突泉记一等功”。这条视频抖音平台播放量达1.87亿，点赞量超460.7万，留言3.8万条，转发量88.7万。仅凭此条爆款，“主持人YOYO酱”抖音账号涨粉超20万。

4.通过情感共鸣引领主流价值观

价值引领是指通过系统化的传播策略，在信息传播的全链条过程中嵌入主流价值观，凝聚社会共识和构建文化认同的过程。新型主流媒体不仅要传播信息、引导舆论，更要以主流思想引领多元舆论，以主流价值凝聚社会共识。

“主持人YOYO酱”IP的可持续发展离不开情感共鸣的构建与主流价值的坚守，需要实现内容的娱乐性与思想性的统一，平衡IP的流量属性与媒体的责任属性。

在公益宣传、政策解读等内容中，“主持人YOYO酱”IP通过生活化的内容表达、真实化的情感流露，搭建起与受众的情感联结桥梁，让受众在内容消费中获得愉悦感、归属感，从而实现深度共鸣和价值引领。

如2025年7月23日，“主持人YOYO酱”抖音账号发布视频《最“国际范儿”的好客山东欢迎您，我看谁还笑我们！》。短视频中“YOYO”、颢鑫与网络大V一起出镜，通过剧情反转、方言来推介山东，点赞量15.5万，评论量1.7万，网友纷纷留言“欢迎恁来济南”，为山东文旅宣传注入了全新活力。

在“立志走进百所高校”合集中，“YOYO”主持学校各类社团活动，融入家国情怀、青春奋斗等主流价值理念，让主流价值传播更具亲和力，强化IP在公共议题中的引导力。

5.矩阵运营收获全域流量

传播渠道是城市广电主播IP实现全网“破圈”的关键支撑。一方面，要跨平台分发作品。因为如果你只在某个平台拿到了很好的成绩，有可能在另一个平台被抄袭，甚至直接被搬运，所以主播创作的作品最好通过官方账号多平台同步首发、全覆盖分发，这样能够以原创首发、多端认证的方式确立版权归属，有效解决盗版、内容搬运等问题，维护主播IP内容生态的健康与稳定。

目前，“主持人YOYO酱”IP不仅开通了抖音、快手、B站、小红书等平台账号，还有视频号、百家号、拼多多号等官方账号，形成了多层次、广覆盖、协同化的全媒体传播矩阵，使传播效能最大化。

“主持人YOYO酱”IP的实践启示

济南广电“主持人YOYO酱”IP案例证明，城市广电主播立足本土资源、找准差异化定位、平衡流量与价值、完善全链路运营体系，也可实现从传统主持人向千万级IP的跨越。其沉淀的人设打造、内容创作、矩阵运营等经验为广电主播提供了有益的实践启示。

（一）依托广电自有MCN完善孵化机制，破除主播单兵转型困境

城市广电可因地制宜组建本土MCN运营平台，统筹台内主持人等存量资源，建立适配新媒体发展的绩效考核与人才孵化制度，从组织架构层面为主播IP孵化提供资金、人力、资源等保障，改变主播独自摸索、资源匮乏的转型现状。

（二）坚守“专业底色+个性特质”人设逻辑，打造独特的IP标识

广电主播区别于普通“自媒体”的核心竞争力在于平台公信力与专业播音素养，要深度挖掘个人性格、地域特色、从业经历，把主持功底与生活化表达相结合，锚定差异化标签，依靠真实鲜活的人格塑造提升用户黏性与IP辨识度。

（三）革新内容生产思维，实现流量趣味与主流价值双向融合

主播需要摒弃直接搬运广电节目的粗放创作模式，依托演播室等场景优势，创新创作手法，丰富内容趣味性与戏剧效果。同时恪守主流媒体社会责任，坚持“娱乐为载体、价值为内核”的创作准则，借力轻量化内容完成主流价值观润物细无声式传播，兼顾内容流量属性与媒体公益属性。此外，还要构建全平台差异化运营矩阵，实现内容传播效能最大化。

（作者单位：济南广播电视台融合发展中心）

本文刊于《全媒体探索》2026年6月号，原标题为《城市广电主播IP化转型的多维路径与启示——以济南广电“主持人YOYO酱”IP为例》，参考文献略。