齐鲁粮油中国行线上活动斩获2026TopDigital年度社媒营销奖

近日，第十四届 TopDigital 创新营销奖评选结果正式揭晓。由山东省粮食和物资储备局组织实施的“齐鲁粮油中国行线上活动”，凭借区域公共品牌品效销一体化运营的创新实践，从全国数千份参评案例中突出重围，成功斩获年度社媒营销品牌奖，成为本届评选中粮油品类唯一获奖的区域公共品牌项目。

近年来，山东省粮食和物资储备局持续深化“齐鲁粮油”公共品牌建设，不断推动山东优质粮油产品走向全国市场。为进一步拓宽线上销售渠道、提升品牌全国影响力、带动省内粮油企业数字化转型，依托主流电商平台与新媒体渠道策划开展“齐鲁粮油中国行线上活动”，着力破解区域公共品牌“声量转化不足、企业分散作战、运营能力薄弱”的行业共性难题，探索公共品牌市场化、数字化运营的可复制路径。

此次项目能够斩获创新营销领域大奖，核心在于其跳出了公共品牌运营的传统路径，在模式、方法与价值层面实现了行业引领性的创新：                          

深化“快慢”协同，构建品效销增长闭环：针对区域公共品牌“有知名度、无销量”的共性痛点，“品效销一体化”本质是用一套运营模式，把品牌建设的“慢”与销售转化的“快”变成“互为燃料”的关系。项目以重点电商平台作为销售转化主阵地，协同新媒体平台做引流种草与品牌曝光；内容平台种草激发的搜索行为直接导向电商购买，而电商积累的用户评价与销量数据又反哺品牌声量，形成“以销带品、以品促销”的闭环——让每一次即时转化都为长期品牌资产添砖加瓦。在此基础上，项目还搭建了国内粮油公共品牌首个“品牌声量指数模型”，以多维度量化品牌声量与转化表现，推动运营决策从“凭感觉”走向“用数据”。

产业赋能，实现从“输血”到“造血”的价值升维。山东省粮食和物资储备局坚持品牌建设与产业培育并重，在通过达人矩阵快速打响全国声量的同时，启动齐鲁粮油 KOC 专项培育计划，面向企业开展全模块实战教学，手把手帮助传统粮油企业搭建自有内容生产体系，培育企业自主运营人才，形成可持续的内生增长动能。

TopDigital 创新营销奖是国内数字营销领域极具权威性与影响力的行业标杆奖项，至今已连续举办十四届，以 “营销创新 + 商业增长” 为核心评审标准，由行业专家、头部品牌方、高校智库组成专业评审团联合遴选，是衡量营销创新价值与实战成效的重要行业标尺。

此次获奖，既是行业对“齐鲁粮油”公共品牌数字化运营实践的高度肯定，也是我省区域公共品牌市场化转型的标志性成果。下一步，山东省粮食和物资储备局将持续深化“齐鲁粮油”公共品牌建设，不断探索线上推广新模式、新路径，持续放大品牌带动效应，以品牌建设引领粮食产业高质量发展，让“道不尽齐鲁粮油好”的金字招牌越擦越亮。