新业态新模式新场景+国际化环境！打造韩国入境消费第一站，青岛试点卓有成效

青岛啤酒节是吸引韩国游客入境消费的重要因素 图片来源于网络 

最近，第18届青岛88购物嘉年华暨打造韩国游客入境消费第一站启动活动在青岛国际会议中心举行。本次活动由山东省商务厅指导，青岛市商务局主办，活动深耕“乐购青岛·悦享消费”主题，依托青岛市“消费新业态新模式新场景”、国际化消费环境建设两项国家级试点，致力打造“韩国游客入境消费第一站”。

众所周知，青岛与韩国隔黄海相望，青岛至首尔飞行仅约1小时，邮轮可实现一夜航程，天然适合2‑3天周末短途跨境度假。目前，青岛与韩国已实现“公交化”航班运营：航班通达首尔、釜山、济州、清州等城市；青岛—首尔航线航班量全国第一，往返韩国日均航班接近40架次，“一小时跨国生活圈”初具雏形。2025年，青岛机场口岸韩国籍旅客全年出入境78.6万余人次，入境39万余人次，八成以上享受免签入境便利；而今年1至5月，韩国航线总入境旅客、韩国籍入境旅客分别同比增长24％、35％，且90%左右的韩国游客是通过免签政策入境。

目前，韩国长期稳居青岛第一大入境客源国。数据显示，2026年上半年，青岛的韩国入境游客同比增长28.4%，口岸直接入境游客44.3万人次，同比增长56.2%，居全省首位、北方重点口岸城市前列，可以说韩国游客还是青岛国际客流量增长主力军。

值得注意的是，韩国游客来青岛，配套消费少不了。2026年，山东省商务厅重点抓消费领域六件民生实事，其中之一便是同时支持济南、青岛建设国际消费中心城市，打造适合外国人消费的商圈，让来山东的游客也能消费得舒心、自在。具体到青岛，通过指导青岛培育首发经济、沉浸式文旅消费、外贸优品内销等场景，把入境客流转化消费；推动面向韩国等境外游客的商业场景升级，支持QINGDAOPASS等入境权益产品探索，继而推动商圈、景区、重点夜市的外卡POS改造、外币兑换配套；同时完善离境退税、消费服务保障，形成可复制经验再向全省推广。

截至6月底，“QINGDAO　PASS”移动支付月均服务外籍用户超5.3万人次，同比增长92％；同时全市5000余家重点商户支持外卡受理，覆盖“吃住行游购娱学医”等各消费场景。

一位本地旅行社负责人告诉经济导报记者，现在，韩国游客的消费已经从传统的观光，拓展为高端商业购物、本地商超反向海淘、特色餐饮、啤酒节庆、运动休闲、康养洗浴、文创伴手礼等多元化消费。另据公开信息显示，时下万象城、海信广场等高端商场境外客群中韩国游客占比极高；而普通商超也成为“反向海淘”的打卡点，都有韩国游客在大量采购本地特产伴手礼。此外，当前是暑期叠加啤酒节等因素，造就了青岛旅游的旺季。数据显示，啤酒节期间啤酒博物馆单月接待上万韩国游客。

此外在2025年，青岛获批“消费新业态新模式新场景试点”“国际化消费环境建设试点”两项国家级试点，其中财政部、商务部《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》（财建〔2025〕341号），通过试点重点培育首发经济、新型文旅消费场景、外贸优品内销、沉浸式消费业态，直接赋能韩国游客消费供给升级。而国际化消费环境建设试点，则是聚焦外籍游客消费全链条便利化改造，直接解决入境消费的堵点，也是吸引韩国游客落地消费的基础保障。具体措施，则是上文提到的“外卡POS改造、外币兑换配套，并完善离境退税、消费服务保障”，可以说上述措施卓有成效。

分析人士认为，新业态新模式新场景试点重在“供给端”，做优产品、丰富场景；国际化消费环境试点重在“环境端”，打通支付、语言、维权等消费堵点，二者叠加，把韩国游客的入境流量，高效转化为实实在在的消费增量，支撑“韩国游客入境消费第一站”建设。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨 实习生 王一帆）