泰山区泰前街道解锁乡村夜间文旅消费新场景

泰安市泰山区泰前街道始终将农文旅融合作为赋能乡村振兴的重要引擎，持续探索以文塑旅、以旅兴村的发展路径。近期，举办的“白马踏歌·泰山啤酒音乐季”活动，是街道跳出乡村旅游日间单一运营局限、精准发力乡村夜间文旅消费新赛道的一次成功突破，并以此探索出“机制筑基、安全护航、宣传聚力、文化融合”四维赋能工作法，助力乡村夜间文旅消费场景提质增效。本次活动历时10天，累计吸引市民游客近3万人次，带动现场消费70余万元，新媒体平台相关话题阅读量突破百万次，有效实现了人气集聚、消费提振、品牌塑创、群众增收的多重效果。

机制筑基，保障活动高效推进

发展乡村夜经济，机制是保障。街道构建起“政府引导、市场运作、村级参与”的运作机制，三方协同发力，确保了活动组织有序、推进有力、落实有效。

政府引导强统筹。率先成立工作专班，下设综合协调、活动执行、安全保障、宣传推广等若干工作组，分线对接第三方运营公司和属地白马石村，实行“日调度、日会商、日总结”，确保信息畅通、问题不过夜。同步建立多部门联动保障机制，统筹各方力量为活动保驾护航，为后续工作开展奠定了坚实组织基础。

市场运作增效能。坚持专业事由专业人干，引入市场主体负责活动全链条运营，实现策划、招商、演出、推广一体化运作，以市场化思维精准把握消费需求，打造出以啤酒、音乐为核心，融合特色美食、非遗文创、亲子游乐等多元业态的沉浸式乡村夜间消费场景，有效提升了活动品质和游客消费转化率。

村级参与促落地。协调白马石村提供活动场地，组织党员、志愿者参与服务保障，为村民争取零成本摊位，帮助销售石榴酒、泰山茶等特色农产品。活动期间，累计提供摊位12个，农产品销售额达2万元，周边餐饮、民宿及村内特色业态营业额较平日增长40%。“时尚白马石”文旅品牌知名度持续提升，品牌流量有效转化为消费增量，群众增收渠道进一步拓宽。

安全护航，筑牢活动平稳底线

安全是夜经济的底线。街道坚持“惠民利民、安全有序”原则，以精细化管理护航活动平稳运行，让市民游客玩得放心、消费得舒心。

保障力量前置化。活动筹备阶段，协调应急、公安、市场监管、卫健、城管等部门，提前开展场地安全排查、交通路线规划、医疗点位设置等工作，制定安全应急预案和突发事件处置方案，明确人流高峰限流管控、消防通道畅通保障、用电安全巡查等措施，确保万无一失。

管理制度标准化。严把商户准入关，所有餐饮商户证照齐全、持证经营，实行食材全程溯源和明码标价。全域禁止露天炭火烧烤，统一使用油烟净化设备，落实“每日闭场、日清日洁”环境保洁制度和晚10点准时静音降噪要求，让热闹不扰民、消费有秩序。

服务响应高效化。活动期间，公安干警、志愿者、网格员定岗值守，累计出动保障力量100余人次。现场设置志愿服务岗、便民饮水点、医疗救护点，建立消费纠纷10分钟快速处置机制，及时回应游客诉求，实现了安全零事故、舆情零风险、服务零差评。

文化融合，丰富活动特色内涵

乡村夜经济不仅要聚人气，更要有内涵。街道立足在地文化、泰山文化、协作情谊、本土品牌四个版块，将文化元素融入活动各环节，以文化特色提升活动品质，让市民游客在休闲消费中感知文化魅力。

在地文化打底色。将白马石村的石榴文化、白马传说融入场景布置，在游客下车点设置石榴主题景观，让在地文化第一时间映入眼帘。依托摩崖石刻等文化资源设置导览展示，引导游客在游览中感知村庄的历史文脉。非遗手作市集同步开放，泰山拓印、草木扎染等传统技艺可赏可学，让游客在亲手体验中触摸乡村记忆。夜幕降临，《白马踏歌》《白马山间》等原创歌曲在现场响起，以旋律讲述白马石的故事，让在地文化从静态展示走向活态传承，赋予活动独特的乡村韵味。

泰山文化强根基。以“泰山+”为主线，将泰山文化融入活动体验各环节。借鉴“白马启灯”沉浸式微演艺的成功经验，在开幕式及日常演出中融入泰山祈福、平安文化等元素，通过灯光、音乐与现场氛围的营造，让泰山文化从日常认知转化为沉浸体验。充分发挥白马石村地处泰山脚下的独特区位优势，将山野夏夜的自然环境作为活动天然背景，让泰山不再只是远处风景，而成为可感知、可沉浸的文化场域，赋予这场乡村音乐季以独特的泰山气韵。

协作情谊添亮色。泰安与北川因东西部协作结下深厚情谊。街道把握两地文化交流契机，策划邀请白马藏族演员献演《白马山寨欢迎你》《山水陇南》等民族歌舞，将千里之外的民族风情带到泰山脚下，既延续了协作情谊，也实现了泰山文化与白马藏族文化的交流对话。白马石村作为全国民族团结进步示范单位，以此次活动进一步丰富民族团结进步创建载体，让文化交流成为凝聚人心、深化共识的生动实践。

本土品牌增认同。街道以融入本土品牌提升消费认同，主动对接泰山啤酒深度参与活动，不仅以原产地直供保障产品品质，更将品牌体验嵌入畅饮、酒王争霸赛等互动环节，使其成为活动内容的有机组成部分。这一做法，既为本土企业搭建了直面消费者的展示窗口，也以产品为纽带，在消费体验中厚植了城市归属感与品牌自豪感，实现了品牌推广与情感凝聚的统一。

从“一场音乐季”到“一条振兴路”，泰前街道以“机制筑基、安全护航、宣传聚力、文化融合”四维工作法，解锁乡村文旅夜间消费新场景，探索形成了“市场主体+村集体+农户”的文旅富民模式。下一步，街道将持续深化农文旅融合，不断创新消费场景，丰富乡村休闲业态，充分释放乡村文旅经济活力，为文旅产业高质量发展贡献更多“泰前经验”。

（大众新闻记者 田阳 通讯员 周玉琪）

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