当文博专家遇上乡土非遗｜文润潍坊，基层芬芳

编者按：2025年10月，潍坊市在全国率先推行基层文化建设指导员制度。近一年来，文化的种子已“种”进泥土，城乡群众的精神文化生活悄然改变。一次培训，带起一支队伍；一场演出，点亮一个村庄；一个指导员，改变一群人。你身边，有没有这样的故事？哪一个场景打动了你？

文润潍坊，基层芬芳。大众新闻联合潍坊市融媒体中心、县（市区）委宣传部及县（市区）融媒体中心，带你一起走近基层文化建设指导员，感受文化扎根泥土的力量。

非遗是乡土文脉的鲜活载体，也是赋能乡村振兴的温润力量。在安丘市石堆镇莲池社区树叶刺绣非遗工坊内，数十名乡村手艺人指尖翻飞、潜心创作，树叶刺绣技艺在当地落地生根、稳步发展。工坊之中，非遗代表性传承人刘晶晶潜心授艺，潍坊市基层文化建设指导员、潍坊市博物馆文博馆员王曦泽驻点帮扶、精准指导。

自派驻以来，王曦泽驻点扎根于此，立足文博专业优势，深耕基层文化建设，一头衔接市级文博平台的专业资源、文创理念与平台优势，一头紧扣乡村非遗发展短板、基层文化建设需求和群众增收愿望，以精准务实、久久为功的文化帮扶，推动小众乡土非遗破圈出彩，为乡村文化振兴注入持久活力。

深耕一线摸底提质，赋能非遗迭代升级

莲池社区树叶刺绣技艺独具特色、工艺精巧，是当地极具代表性的乡土非遗资源。但长期以来，该项技艺依托民间自发传承发展，受众范围小、影响力有限，产业整体处于起步探索阶段，在标准化运营、精品化创作、品牌化推广等方面存在明显短板，优质的乡土文化资源难以有效转化为乡村发展动能和基层治理效能。

入驻帮扶以来，王曦泽常态化走进非遗工坊，与手艺人、非遗代表性传承人、村干部面对面交流，全面摸清技艺传承现状、人才队伍建设、产品销售渠道、产业发展规划等核心实情，精准梳理制约非遗发展的各类痛点。依托潍坊市博物馆专业文博优势，他摒弃碎片化、形式化的帮扶方式，为工坊量身定制全方位、系统化的提质升级方案。

从细化规范刺绣创作流程、指导手艺人打磨精品作品，到搭建线上宣传矩阵、开拓短视频推广、直播带货等新型营销赛道，再到完善工坊管理制度、梳理长效发展路径，一系列接地气、可落地的务实举措，有效破解了乡村非遗小众化、粗放化、被动化发展的困境，推动本土非遗技艺实现规范化、精品化转型。持续地系统化培育，让工坊整体工艺水平、作品质感大幅提升，莲池树叶刺绣成功斩获第五届海峡两岸非物质文化遗产展演大会团体一等奖，让乡土非遗走出县域、亮相省级舞台，切实打响了本土非遗文化品牌。

搭建馆村联动桥梁，文博赋能产业破圈

技艺提质筑牢传承根基，资源联动激活长效动能。立足非遗长效发展，王曦泽重点聚焦品牌赋能与市场突围，主动发挥桥梁纽带作用，积极对接潍坊市博物馆优质资源，搭建“馆藏IP+乡村非遗”融合发展平台，推动文博IP下沉乡村、赋能乡土产业。

经多方协调推进，潍坊市博物馆正式授权刘晶晶树叶刺绣工坊开发馆藏特色文创产品，实现文博IP资源与乡村非遗手艺的精准对接、双向赋能。双方以市博物馆经典馆藏“潍坊象”为设计核心，联合打造“吉象吉祥”系列主题文创，将厚重的历史文博底蕴、地域文化特色与原生态叶脉刺绣技艺有机结合。

此次跨界创新，有效破解了乡村手工艺样式单一、附加值低的发展瓶颈，为传统非遗赋予全新文化内涵与市场价值。目前，该系列文创已完成初步设计，进入精细打样、迭代打磨阶段，为乡村非遗产业化、精品化、品牌化发展注入全新动能，打造了馆村联动、文农融合的基层文化建设样板。

“在王老师的帮扶指导下，咱们的树叶刺绣走出了乡村、有了更大的展示平台。接下来我会踏实做好手艺、创新产品，好好传承非遗技艺，带着更多村民靠手艺挣钱、增收致富。”刘晶晶由衷感慨。为持续放大馆村联动成效，王曦泽将深化文博与非遗双向赋能，推动树叶刺绣精品入驻博物馆文创专区，同时搭建馆村交流平台，邀请非遗代表性传承人入馆开展技艺展演与体验分享，以“引进来、走出去”模式推动非遗融入文博公共教育，助力乡土非遗活态传承。

以文育民浸润乡风，激活基层振兴活力

文化赋能乡村，最终落脚于惠民富民、润风化人。随着帮扶工作持续走深走实，莲池社区非遗产业、文化风貌、群众精神状态实现全方位提升。此前，树叶刺绣仅为少数村民闲暇手艺，群众参与度不高，基层文化阵地业态单一、活力不足。

如今，依托常态化技艺培训、品牌培育和文旅推广，非遗产业热度持续攀升，越来越多村民主动参与技艺学习、文创创作和产品研发，乡土文化人才队伍不断壮大。非遗工坊逐步形成“技艺传承、就近就业、文旅增收、产业赋能”的良性发展闭环，线上传播持续破圈，研学体验客源稳步增长，文创订单持续增多，有效带动村民就近就业、稳定增收，同时依托非遗文旅热度，带动村内特色农产品外销，持续壮大村集体经济。

昔日简易的乡村作坊，已然升级为集非遗传承、研学体验、文创销售、人才培育于一体的综合性基层文化阵地，崇文尚艺、勤劳向善的文明新风浸润乡野，基层治理内生动力持续增强。“作为基层文化建设指导员，把专业文博资源、文创理念带到基层，守护好本土非遗技艺，带动更多村民学艺增收是我的职责所在。”王曦泽表示，下一步将持续深耕基层文化帮扶一线，久久为功，推动非遗活态传承、特色产业培育与基层文化建设深度融合，持续以文化力量赋能乡村全面振兴。

（安丘市委宣传部 通讯员：杨静 王聪聪 大众新闻 主理：张蓓 策划：王佳声）