贵州省仁怀市张支云酒业有限公司因发布虚假广告被罚2万元

近日，遵义市仁怀市市场监督管理局发布行政处罚决定书（仁市监处罚﹝2026﹞276号），贵州省仁怀市张支云酒业有限公司因发布虚假广告，被依法处以罚款2万元，并被责令立即停止发布广告、消除影响，处罚决定日期2026年8月5日。

行政处罚决定书显示，深圳张支云酒业有限公司于2025年1月1日授权许可当事人使用注册商标“张支云”（第9650571号），有效期为3年。随后，当事人与包材商对接后自行设计采购“张支云（传颂）”酒包材，并于2026年4月19日生产包装了1400件“张支云（传颂）”酒（规格1×6×500ml），产品未流入市场。

经查，该批产品包材上印有“中国酱香白酒之泰斗、酱香泰斗、私家酿造、大师配方”等内容，礼盒侧面印有“酱香泰斗·张支云，张支云，中国酱香白酒之泰斗，被誉为茅台镇酱香型白酒祖师爷”等宣传语，酒瓶背面还印有“1979-1991年，响应毛主席、周总理号召，张支云成功完成茅台酒易地实验的使命，成为珍酒厂总工程师”等内容。

市场监管部门调查确认，当事人无法提供上述宣传内容的任何依据或证据。所谓“中国酱香白酒之泰斗、酱香泰斗、大师”等称号，系当事人自行认定，且“张支云（传颂）”酒酒体并非由张支云本人勾调。上述宣传内容均为虚假信息，目的在于提升“张支云（传颂）”酒知名度，足以误导消费者使其误认为该产品与张支云本人存在直接关联。

处罚决定书还指出，该宣传内容同时变相使用了毛主席、周总理的名义为“张支云（传颂）”酒作宣传，构成发布违禁广告的违法行为。

据悉，涉案包材费用共计51520元，其中酒瓶费用25200元、外箱费用2800元、手提袋费用2520元、礼盒费用21000元，上述费用尚未支付。

市场监管部门认定，当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款的规定，符合该法第二十八条第二款第五项的情形，构成发布虚假广告的违法行为。

依据《中华人民共和国行政处罚法》第二十九条、第三十二条和《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定，市场监管部门责令当事人停止发布广告，立即消除影响，并处罚款20000元。

公开资料显示，贵州省仁怀市张支云酒业有限公司成立于2012-02-20，法定代表人为余吕，注册资本为2000万元，统一社会信用代码为91520382590753853B，企业注册地址位于贵州省遵义市仁怀市茅台镇上坪村。