贵州省仁怀荣和酒业因虚假宣传被罚4万元

近日，遵义市仁怀市市场监督管理局公布行政处罚决定，贵州省仁怀市茅台镇荣和酒业有限公司因在产品包装上违规使用“红军长征”“四渡赤水”等历史事件进行商业广告营销宣传，并涉及部分虚假宣传内容，被责令停止发布广告，并处罚款40000元，处罚决定日期2026年8月3日。

行政处罚决定书（仁市监处罚﹝2026﹞271号）显示，2021年1月21日，荣和酒业生产了150件“快乐好运酒”（规格1×6×500ml），其中48件已赠送他人，截至2026年4月22日执法人员检查时，尚有102件库存。

在该产品酒盒上，印有“1935年，中央红军长征四渡赤水途径茅台镇，‘荣和烧坊’以美酒慰劳红军，红军喝得精神快乐，用于疗伤身体也得到快乐，四渡赤水红军好运，取得了决定性的胜利，茅台民间流传‘荣和的酒红军喝了快乐，给红军带来好运’”的宣传语。经调查，当事人无法提供上述宣传内容的任何证据材料。

监管部门认定，该宣传内容违反了《中华人民共和国广告法》第四条、第二十八条第二款第五项及第九条第七项的规定，构成发布虚假广告及违禁广告的违法行为。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款和第五十七条、《中华人民共和国行政处罚法》第二十九条等规定，对当事人处以40000元罚款。

经查，涉事“快乐好运酒”包材成本共计5160元，其中外箱2元/个、手提袋1元/个（每件3个）、盒子3.5元/个、瓶子1.4元/个。基酒成本为21元/500ml。该批150件产品中已有48件送人，剩余102件被执法人员查获。

公开资料显示，贵州省仁怀市茅台镇荣和酒业有限公司成立于2011-08-11，法定代表人为陈国超，注册资本为2000万元，统一社会信用代码为91520382714393459T，企业注册地址位于贵州省遵义市仁怀市盐津街道梅子坳村芭蕉坝组，所属行业为酒、饮料和精制茶制造业。