正能量、高质量、大流量：媒体以人民为中心的三个创作维度

作者：朱建华

来源：《全媒体探索》2026年7月号

导读

“十五五”规划纲要提出“坚持以人民为中心的创作导向”“推动新闻出版、广播影视、文学艺术等领域精品创作”。媒体的影响力是人民群众接受度、欢迎度、共鸣度、认同度的体现。

主流媒体的系统性变革，必须把人民放在心中最高位置。本期“一线聚焦”栏目邀请一线记者、专家就媒体如何扎根人民、服务人民，以人民为中心推动精品创作、民生服务进行深入探讨。

党的二十大报告将坚持以人民为中心的发展思想明确为前进道路上必须牢牢把握的重大原则之一。当下，备受全国新闻工作者关注的优秀新闻作品评选征集，主要有中国新闻奖、中宣部“三好作品”(好报道、好评论、好创意)、中国记协“我的代表作”，其上榜作品具有正能量、高质量、大流量的鲜明特点，这既是新时代优秀新闻作品评价的三个重要维度，也是新闻舆论工作坚持以人民为中心的创作导向的内在要求。

01

正能量：坚持正面报道为主

新闻舆论工作坚持以人民为中心的创作导向，生产传播正能量是总要求。

（一）传递鲜明价值导向

导向是魂。新闻报道不能有导向上的问题，这是底线也是红线。中国新闻奖、“三好作品”和“我的代表作”上榜作品具有很强的示范导向作用，大多传递着鲜明的价值导向。

封面新闻获第35届中国新闻奖一等奖的消息《医生在成都，患者在西藏，全球首例远程单臂单孔机器人手术成功完成！》，报道本身传递了鲜明价值导向，刊发后不仅正能量评论刷屏，还生动展现了医疗技术进步为欠发达地区人民带来的福利。

（二）发挥凝心聚力作用

对新闻工作者而言，坚持以人民为中心的创作导向，无论是履行“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的职责和使命，还是承担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，落实正能量的总要求，都应注重通过新闻报道发挥凝心聚力的作用。

近年来，在中国新闻奖、“三好作品”、“我的代表作”评选征集中脱颖而出的不少正能量作品，发挥了凝心聚力的作用。

辽宁广播电视集团获评第35届中国新闻奖消息二等奖的《“谁能想到天上有来救我们的飞机！”》，同时也是件“三好作品”。当时，辽宁省葫芦岛地区发生洪灾，群众生命财产安全受到严重威胁。作品通过获救村民的讲述，在抢险救灾的非常时刻用25秒短视频有力传递了党和政府对受灾群众的关心关怀，传播量超2200万，点赞量超30万。

（三）关注群众急难愁盼

坚持以正面报道为主，并不意味着不能进行舆论监督。舆论监督首次写进党的全国代表大会报告，是1987年党的十三大。现在，多部党内法规和国家法律均明确支持舆论监督。

舆论监督与正面报道是统一的。坚持以人民为中心的创作导向，媒体和新闻工作者应多关注群众的急难愁盼，多做建设性的舆论监督，多做体现守望公平正义、推动社会进步的舆论监督；不适合公开报道的内容，可以通过内参等渠道向党和政府反映。

第35届中国新闻奖评选时，舆论监督报道奖项参评作品达到103件，最终20件获奖，是中国新闻奖自设置舆论监督报道奖项以来最多的一次，可见对舆论监督的重视程度。

2026年4月份的“三好作品”，20件好报道中就有《开裂、生锈、起泡，汽车用钢卷入低价低质竞争》等6件是深度调查或舆论监督报道，占比不算低。

2026年7月6日，中国记协发布第113期“我的代表作”，38件作品中有《“完美朋友”背后的陷阱与突围》等5件是深度调查或舆论监督报道，数量也不算少。做好舆论监督，仍是主流媒体的必修课。

02

高质量：体现媒体专业能力

今天的舆论格局里，传播主体是多元、多样的，主流媒体已经从“唯一”变成了“之一”。对媒体和新闻工作者而言，只有把生产传播高质量内容作为追求和目标，才能体现自己作为专业传播机构的独特价值。而主流媒体之所以能够拥有公信力和影响力，就在于其不仅拥有专业、高素质的采编力量，还建有严格的内容生产传播流程和标准。

(一)深入基层一线采访

提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，离不开新闻工作者的“四力”，其中脚力是基础。如今采访方式便捷了很多，记者有时候借助现代通信工具也能了解现场情况，甚至收获大流量，但这并不意味着去现场不重要了。当前的AI“没有腿”，不能进入新闻现场，更拿不到一手信息、写不出独家报道。

与AI相比，记者深入基层一线采访，仍具有不可替代性。新京报记者韩福涛凭借“罐车运输乱象调查”的报道获得第35届中国新闻奖舆论监督报道一等奖，为获得第一手资料，他历时30余天以车为家，奔波8000余公里，全程跟访多辆罐车。在他看来，做好调查报道应把六成的时间和精力放在采访和取证上，写作只是最后的呈现环节。

长江韬奋奖获得者都十分重视深入基层一线采访。第17届长江韬奋奖获得者、6次获得中国新闻奖的刘明学认为，险地方、苦地方才是出新闻的好地方。天津津云新媒体集团视频中心副主任闫征是第18届长江韬奋奖获得者，累计15次获得中国新闻奖，其中短视频作品《臊子书记》获评第29届中国新闻奖一等奖。《臊子书记》时长不到7分钟，主创人员从天津奔赴甘肃陇南大寨村与村民同吃同住了半个月。

浙江广电集团融媒体新闻中心副主任杨川源主创的作品4次获得中国新闻奖一等奖，在她看来，做记者走进人心没有捷径，需要投入时间；好故事在基层，好记者应扎根在基层。

值得关注的是，中国记协在第36届中国新闻奖评选时明确，重大主题报道奖项的评选对蹲点调研、基层一线的报道优先，释放出鼓励新闻工作者深入基层一线采访的鲜明信号。

(二)创新表达呈现方式

坚持以人民为中心的创作导向，生产高质量的新闻作品，需要不断创新表达呈现方式。需要注意的是，创新表达呈现方式虽然重要，但技术赋能不是用技术炫技。

如果用户打开某个“全景式、沉浸式解读”的新媒体作品，宛如进入一座迷宫，5分钟过后仍一脸茫然，这样的作品即便有形式上的创新，也未必能说是高质量。类似的形式主义值得警惕。

中国新闻奖从第28届首次设立融合类奖项，到第32届很多奖项报纸、广播、电视和网络媒体共同角逐，再到第36届不再设立融合类奖项，增设创意传播、视听设计等奖项，中国记协不断改革创新，引导着媒体和新闻工作者积极创新表达呈现方式。

“三好作品”中的好创意，本身体现的就是创新内容的表达呈现方式。2025年12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关运作。封关相对专业，如何创新性地做好传播？中央广播电视总台入选“三好作品”的《“一线”如何放  “二线”怎么管  用漫画方式了解海南自贸港封关》用简笔画解释相关知识，用轻松语言科普封关内容，一目了然又通俗易懂，视频发布后迅速成为网络爆款，冲上多个平台的热搜榜。2026年7月6日，在中国记协公布的第113期“我的代表作”中，就有7件创意传播作品入选。

03

大流量：获得用户广泛认可

坚持以人民为中心的创作导向，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，需要获得用户的广泛认可。中国新闻奖评选、“三好作品”评选、“我的代表作”征集，是否产生了大流量都是重要标准。有流量的不一定是好作品，但没流量的一定称不上好作品。

2024年10月15日，中宣部副部长莫高义在中国新媒体大会上明确表示：评价体系既是度量衡，更是指挥棒，让正能量赢得大流量，让大流量澎湃正能量，为加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，提供坚实支撑。

(一)用流量检验传播效果

流量的高低，本身就是民意的一种直观体现和反映。今天，新闻作品传播效果如何，要用流量和数据说话。中国新闻奖、“三好作品”和“我的代表作”评选征集，把大流量作为重要评价标准，既是导向也是要求。

在第35届中国新闻奖评选中，作品的传播效果受到前所未有的关注和重视，评选细则明确：“在同等条件下，优先考虑短、实、新作品和传播效果好的新媒体作品。”中国记协评奖办给每位评委提供了本小组参评作品传播数据的核验情况，这在中国新闻奖评选历史上还是第一次。

对于媒体和新闻工作者而言，重视传播效果刻不容缓、时不我待，必须付诸行动。一方面要求主流媒体重视移动端自主阵地的建设，另一方面媒体也要善于用好微博、微信、抖音等互联网平台，实现传播效果最大化。

学者方兴东直言，一篇耗费数月心血打磨出来的优质深度报道，如果在数据标签上无法契合算法的推荐逻辑，它的传播力可能还不如一段AI自动生成、贴合下沉市场情绪的几十秒短视频。

值得思量的是，有些媒体仍在自身传统系统内按既定流程进行内容生产，未能充分对接和回应网络舆论场的核心议题与公众关切，因而在舆论生成的主战场之外呈现“空转”状态。面对百年未有之大变局，主流媒体过不了互联网这一关，被边缘化是可能的。

(二)大流量更要引领舆论

流量既关乎媒体的传播力，又与新闻工作者自身的切身利益息息相关。当前，不少媒体对记者稿件的考核评价，流量已成为重要的评价标准。媒体和新闻工作者应该努力追求大流量，但从新闻作品评价的角度看，更要看大流量是不是真正引领了舆论，是不是正能量的大流量、高质量的大流量。

只看流量，不看实际效果的做法并不可取。中国新闻奖、“三好作品”和“我的代表作”中那些可圈可点的大流量作品，值得学习之处在于有效引领了舆论。员工吃面被罚、工人喝酒被批……本该纠治违规吃喝的好政策，有些地方在执行中却出现了偏差。

对此，人民网及时推出的评论《禁止违规吃喝，不是吃喝都违规》，被2973家媒体转载，实现“破圈”传播，全网传播量累计超过1亿。这篇评论对防止以形式主义消解民生烟火，起到了重要的警醒与纠偏作用，因此获得了广泛好评。

(三)重视流量不等于唯流量

新闻不能没有流量，但新闻不等于流量。很多新媒体内容陷入同质化、模板化、快餐化困境，面对“流量为王”的现实，难道我们的选项只有泡沫化的“多”、同质化的“快”、表面化的“新”？难道我们的角色只能是一惊一乍的“标题党”、抄来抄去的“搬运工”、移花接木的“小裁缝”？光明日报社社长兼总编辑王慧敏追问的情况，在媒体不同程度地存在。

不同的媒体，性质和定位不同，肩负的职责和使命不完全相同，服务的受众群体有差别，粉丝和用户数量也千差万别，正是基于这样的现实，在流量问题上，不宜完全用同一个标准来评价所有媒体的作品。

中国新闻奖、“三好作品”和“我的代表作”中的一些作品，呈现出了重视流量但又不完全唯流量的特点。2024年11月出现的大学生夜间扎堆从郑州骑行到开封的现象引发广泛关注，河南日报社的顶端新闻及时推出评论《骑行没必要扎堆，青春不只在深夜》劝导大学生理性出游。

与那些动辄流量过亿的作品相比，这篇评论的流量并不特别高，但能获评中国新闻奖、入选“三好作品”，恐怕还在于关键时刻及时发声，有效引导了舆论。

04

结语

深化主流媒体系统性变革，提高主流舆论引导能力，需要在构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系中，把正能量、高质量、大流量作为优秀新闻作品征集评选的重要评价标准。正能量是从导向上而言，坚持正面报道为主，但不等于只报道好人好事、歌颂平凡善举，媒体需要重视并做好舆论监督报道。

在正能量是总要求的前提之下，新闻作品还应是高质量的，是能体现媒体专业能力的。对地方媒体而言，应重视原创性和在地性，不应片面追求简单复制粘贴、转发或“二创”带来的大流量。

今天，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，只有正能量、高质量，没有大流量也不行，评价媒体和新闻工作者的工作成效，流量是重要标准。总之，正能量、高质量、大流量是相互统一的一个整体，既不能只讲导向、质量不讲流量，也不能只讲流量而忽视导向和质量，三者相辅相成、缺一不可，既不能割裂也不能对立。

(作者为长江日报社主任记者)

本文刊于《全媒体探索》2026年7月号，原标题为《正能量、高质量、大流量：媒体以人民为中心的三个创作维度》，参考文献略。