泰安泰前街道：多措并举，四维赋能，解锁乡村夜间文旅消费新场景

通讯员 周玉琪

泰前街道始终将农文旅融合作为赋能乡村振兴的重要引擎，持续探索以文塑旅、以旅兴村的发展路径。此次“白马踏歌·泰山啤酒音乐季”，是街道跳出乡村旅游日间单一运营局限、精准发力乡村夜间文旅消费新赛道的一次成功突破，并以此探索出“机制筑基、安全护航、宣传聚力、文化融合”四维赋能工作法，助力乡村夜间文旅消费场景提质增效。本次活动历时10天，累计吸引市民游客近3万人次，带动现场消费70余万元，新媒体平台相关话题阅读量突破百万次，有效实现了人气集聚、消费提振、品牌塑创、群众增收的多重效果。

机制筑基，保障活动高效推进

发展乡村夜经济，机制是保障。街道构建起“政府引导、市场运作、村级参与”的运作机制，三方协同发力，确保了活动组织有序、推进有力、落实有效。

政府引导强统筹。街道率先成立工作专班，下设综合协调、活动执行、安全保障、宣传推广等若干工作组，分线对接第三方运营公司和属地白马石村，实行“日调度、日会商、日总结”，确保信息畅通、问题不过夜。同步建立多部门联动保障机制，统筹各方力量为活动保驾护航，为后续工作开展奠定了坚实组织基础。

市场运作增效能。街道坚持专业事由专业人干，引入市场主体负责活动全链条运营，实现策划、招商、演出、推广一体化运作，以市场化思维精准把握消费需求，打造出以啤酒、音乐为核心，融合特色美食、非遗文创、亲子游乐等多元业态的沉浸式乡村夜间消费场景，有效提升了活动品质和游客消费转化率。

村级参与促落地。街道协调白马石村提供活动场地，组织党员、志愿者参与服务保障，为村民争取零成本摊位，帮助销售石榴酒、泰山茶等特色农产品。活动期间，累计提供摊位12个，农产品销售额达2万元，周边餐饮、民宿及村内特色业态营业额较平日增长40%。“时尚白马石”文旅品牌知名度持续提升，品牌流量有效转化为消费增量，群众增收渠道进一步拓宽。

安全护航，筑牢活动平稳底线

安全是夜经济的底线。街道坚持“惠民利民、安全有序”原则，以精细化管理护航活动平稳运行，让市民游客玩得放心、消费得舒心。

保障力量前置化。活动筹备阶段，街道协调应急、公安、市场监管、卫健、城管等部门，提前开展场地安全排查、交通路线规划、医疗点位设置等工作，制定安全应急预案和突发事件处置方案，明确人流高峰限流管控、消防通道畅通保障、用电安全巡查等措施，确保万无一失。

管理制度标准化。严把商户准入关，所有餐饮商户证照齐全、持证经营，实行食材全程溯源和明码标价。全域禁止露天炭火烧烤，统一使用油烟净化设备，落实“每日闭场、日清日洁”环境保洁制度和晚10点准时静音降噪要求，让热闹不扰民、消费有秩序。

服务响应高效化。活动期间，公安干警、志愿者、网格员定岗值守，累计出动保障力量100余人次。现场设置志愿服务岗、便民饮水点、医疗救护点，建立消费纠纷10分钟快速处置机制，及时回应游客诉求，实现了安全零事故、舆情零风险、服务零差评。

宣传聚力，提升活动传播力度

宣传是凝聚人气、扩大影响的重要支撑。街道坚持宣传思维前置，将传播策划贯穿活动全过程，提前储备宣推素材，构建全媒体传播矩阵，并将白马石村全域文旅资源纳入统一推介，实现了活动热度与片区知名度的双提升。

宣传策划前置，备足亮点素材。活动筹备阶段，街道联合运营方制定整体宣发方案，提前梳理传播切入点，建立涵盖演出阵容、消费场景、保障服务等多维度的选题储备库。紧扣每日节目不重样的特点，从民族歌舞展演、本土乐队登台等演出阵容中挖掘传播看点，从酒王争霸赛、少儿诗词诵读等互动环节中提炼话题内容，形成“一日一主题”系列化宣推素材。坚持“提前预热+当日呈现”双线推进，每日提前剪辑次日节目预告进行预热，活动结束后即时制作当日精彩集锦巩固热度，累计发布预告短视频11条、精彩集锦12条。

全媒体矩阵发力，多平台精准推送。街道整合主流媒体与新媒体渠道，构建联动传播格局。预热阶段，联合运营方通过多平台发布活动预告，针对不同受众偏好差异化推送。活动期间，紧抓开幕式、闭幕式等关键节点集中造势，开幕式以特色歌舞启幕、酒王争霸赛首秀等内容形成首轮传播高潮；闭幕式推出专场演出，邀请经营业主及保障单位代表共同出席，以温情收尾引发情感共鸣，闭幕式直播观看量超66万人次。日常时段分类制作、定向投放演出高光、互动名场面等亮点内容，即剪即发、精准触达。活动全周期，累计产出宣传作品50余篇次。

片区资源打包推介，单点带动全域传播。街道将音乐季作为展示白马石村整体文旅形象的重要窗口，统一推介村域多元业态。在活动主场地及周边设置白马石村简介展板、特色业态导览指示牌等30余处，配套制作发放宣传折页500余份，集中呈现白马里文旅街区、摩崖石刻等核心场景，引导游客在参与活动之余走进村落深处、了解片区多元业态，借活动热度带动片区整体关注。活动期间，街区特色店铺营业额较平日增长40%，“白马石村”搜索指数环比上升75%，初步形成“一场音乐季带火一个村”的聚变效应，为片区文旅产业持续发展积蓄了市场认知。

文化融合，丰富活动特色内涵

乡村夜经济不仅要聚人气，更要有内涵。街道立足在地文化、泰山文化、协作情谊、本土品牌四个版块，将文化元素融入活动各环节，以文化特色提升活动品质，让市民游客在休闲消费中感知文化魅力。

在地文化打底色。将白马石村的石榴文化、白马传说融入场景布置，在游客下车点设置石榴主题景观，让在地文化第一时间映入眼帘。依托摩崖石刻等文化资源设置导览展示，引导游客在游览中感知村庄的历史文脉。非遗手作市集同步开放，泰山拓印、草木扎染等传统技艺可赏可学，让游客在亲手体验中触摸乡村记忆。夜幕降临，《白马踏歌》《白马山间》等原创歌曲在现场响起，以旋律讲述白马石的故事，让在地文化从静态展示走向活态传承，赋予活动独特的乡村韵味。

泰山文化强根基。以“泰山+”为主线，将泰山文化融入活动体验各环节。借鉴“白马启灯”沉浸式微演艺的成功经验，在开幕式及日常演出中融入泰山祈福、平安文化等元素，通过灯光、音乐与现场氛围的营造，让泰山文化从日常认知转化为沉浸体验。充分发挥白马石村地处泰山脚下的独特区位优势，将山野夏夜的自然环境作为活动天然背景，让泰山不再只是远处风景，而成为可感知、可沉浸的文化场域，赋予这场乡村音乐季以独特的泰山气韵。

协作情谊添亮色。泰安与北川因东西部协作结下深厚情谊。街道把握两地文化交流契机，策划邀请白马藏族演员献演《白马山寨欢迎你》《山水陇南》等民族歌舞，将千里之外的民族风情带到泰山脚下，既延续了协作情谊，也实现了泰山文化与白马藏族文化的交流对话。白马石村作为全国民族团结进步示范单位，以此次活动进一步丰富民族团结进步创建载体，让文化交流成为凝聚人心、深化共识的生动实践。

本土品牌增认同。街道以融入本土品牌提升消费认同，主动对接泰山啤酒深度参与活动，不仅以原产地直供保障产品品质，更将品牌体验嵌入畅饮、酒王争霸赛等互动环节，使其成为活动内容的有机组成部分。这一做法，既为本土企业搭建了直面消费者的展示窗口，也以产品为纽带，在消费体验中厚植了城市归属感与品牌自豪感，实现了品牌推广与情感凝聚的统一。

从“一场音乐季”到“一条振兴路”，泰前街道以“机制筑基、安全护航、宣传聚力、文化融合”四维工作法，解锁乡村文旅夜间消费新场景，探索形成了“市场主体+村集体+农户”的文旅富民模式。下一步，街道将持续深化农文旅融合，不断创新消费场景，丰富乡村休闲业态，充分释放乡村文旅经济活力，为全区文旅产业高质量发展贡献更多“泰前经验”。

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